Beobachtetes Signal · 2. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Disney benennt Sender in Disney TV um und startet eigene AdTech-Infrastruktur
The Walt Disney Company hat auf dem Screenforce Festival in Düsseldorf angekündigt, den Free-TV-Sender Disney Channel in Deutschland, Österreich und der Schweiz Ende 2026 in Disney TV umzubenennen und das Programm um Inhalte für erwachsene Zielgruppen zu erweitern. Zudem stellte Disney+ das deutschsprachige Hulu Original 'Under the Ice' vor, einen von C-Films und Anne Walser produzierten Thriller. Um crossmediale Werbechancen auszubauen und lineares sowie Streaming-Inventar zu monetarisieren, bringt Disney im Sommer seine eigene AdTech-Infrastruktur in der EMEA-Region auf den Markt – darunter den Disney Audience Graph, datengetriebenes Ad Targeting und Dynamic Ad Insertion. Flankierend meldete Disney ein Abonnentenwachstum bei Disney+ in EMEA von über 25 Prozent seit Anfang 2025 sowie einen Anstieg der durchschnittlichen Sehdauer um mehr als zehn Prozent.
Als marktbeherrschender Media Owner führt Disney in der EMEA-Region einen eigenen AdTech-Stack und Audience Graph ein, während das lineare und CTV-Inventar ausgebaut wird. Dies verändert die Werbeoptionen, das Targeting sowie die cross-plattformübergreifende Monetarisierung für Advertiser grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Walt Disney Company benennt den Disney Channel in Deutschland, Österreich und der Schweiz Ende 2026 in 'Disney TV' um.
- Das Programm von Disney TV wird neben Animations- und Familienformaten auch Dramen, Dokumentationen sowie Content von FX, Marvel Studios und Star Wars umfassen, wobei feste Kinderfenster erhalten bleiben.
- Disney+ kündigte das deutschsprachige Hulu Original 'Under the Ice' an, einen sechsteiligen Thriller der Produktionsfirma C-Films unter Produzentin Anne Walser, dessen Dreharbeiten in der Schweiz bevorstehen.
- Disney plant für diesen Sommer die Einführung einer eigenen AdTech-Infrastruktur in der EMEA-Region – bestehend aus Disney Audience Graph, datenbasierter Ad Delivery und Dynamic Ad Insertion für Formate wie die UEFA Women's Champions League 2026/27.
- Disney verzeichnete seit Anfang 2025 einen Zuwachs der Disney+-Abonnenten in EMEA von über 25 % und ein Plus der durchschnittlichen Sehdauer je Direktkunde von mehr als 10 %.
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3 verknüpfte Unternehmen“The Walt Disney Company announced at the Screenforce Festival in Düsseldorf the renaming of the Disney Channel in Germany to Disney TV and o...”
“Among announced German-language productions for Disney+ is 'Monster – ein Taunuskrimi' in collaboration with the ZDF....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Disney benennt Disney Channel in der DACH-Region in Disney TV um
The Walt Disney Company benennt den traditionsreichen Disney Channel in Deutschland, Österreich und der Schweiz in Disney TV um. Das lineare Programm wird von reinen Kinder- und Familieninhalten auf eine breitere Zielgruppe ausgeweitet, die auch Erwachsene anspricht. Das neue Programmschema kombiniert Animation und Live-Action mit Dramen, Dokumentationen und Franchises von FX, Marvel Studios sowie Star Wars, während dedizierte Kinderblöcke erhalten bleiben. Der Sender wurde Anfang 2026 in Disney+ integriert und bleibt über Satellit, Kabel, IPTV und OTT empfangbar. Disney plant die Fortführung der Free-TV-Distribution. Zudem rollt Disney proprietäre AdTech in der EMEA-Region aus – darunter die Integration des Disney Audience Graph. Flankierend kündigte man die deutschsprachige Original-Serie „Under the Ice“ von C-Films an. Ein genauer Starttermin wurde noch nicht kommuniziert.
Disney Channel wird bis Ende 2026 zu Disney TV
Disney hat bei einem Event in Düsseldorf angekündigt, den Free-TV-Sender Disney Channel bis Ende 2026 in „Disney TV“ umzubenennen. Der Rebrand spiegelt eine strategische Programmausweitung wider: Neben bewährten Kinder- und Familienformaten wird das Angebot um Inhalte für erwachsene Zielgruppen ergänzt. Das erweiterte Free-TV-Schema umfasst künftig Animationen, Live-Action-Formate, Dramen, Dokumentationen sowie Inhalte von Marken wie FX und Marvel Studios. Zudem plant Disney Advertising im Sommer die Einführung seiner proprietären Ad-Tech-Infrastruktur in der EMEA-Region, inklusive der Integration des Disney Audience Graph in Disney+, um skalierte Inventar- und Cross-Media-Möglichkeiten zu erschließen. Flankierend meldete Disney starke Streaming-Zahlen mit einem Abonnentenwachstum von 25 Prozent seit Jahresbeginn 2025 sowie steigenden Nutzungsuhren im Direct-to-Consumer-Geschäft und kündigte mit „Under the Ice“ einen neuen, in der Schweiz produzierten Hulu-Thriller an.
Disney verstärkt Deutschland-Präsenz: Lokaler Content-Push und Rebranding zu Disney TV
The Walt Disney Company forciert ihre Marktpräsenz im DACH-Raum durch eine neue Welle lokaler Eigenproduktionen für Disney+ sowie ein strategisches Rebranding ihres Free-TV-Senders. Nach einer längeren Pause bei deutschen Originals starten im Herbst 2024 drei lokale Formate in dichter Folge: die Vampirserie „City of Blood“, die Reality-Soap „Yacht Deals Monaco“ und die Dramedy „Vienna Game“. Dies folgt auf den Abgang von VP Benjamina Mirnik-Voges, deren Position bisher unbesetzt bleibt. Auf dem Screenforce Festival kündigte der Medienkonzern zudem an, den linearen Disney Channel bis Jahresende in „Disney TV“ umzubenennen – weltweit das erste Mal in dieser Form. Der Schritt soll den Free-TV-Kanal als Showcase für Disney+-Inhalte positionieren und Disney Advertising in Deutschland ermöglichen, zusätzliche Werbebudgets abseits des Kinderprogramms zu erschließen.
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