Beobachtetes Signal · 7. Mai 2026 · Upfront Presentation · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Disney verzeichnet enorme Nachfrage nach Werbeplätzen für Super Bowl 2027
Laut Disney-Werbevertriebschefin Rita Ferro ist die Nachfrage nach Inventar für die ABC/ESPN-Übertragung des Super Bowl 61 am 14. Februar 2027 immens, da das Unternehmen nach zwei Jahrzehnten in das große Football-Ereignis zurückkehrt. Disney vermarktet das Super Bowl-Inventar cross-platform als einheitliche Sendung über ESPN und ABC hinweg und bewirbt zudem eine Serie bedeutender Live-Momente für die Upfronts. Ferro betonte die kreative Qualität sowie eine diverse Werbetreibenden-Basis – von etablierten Marken über KI- und Tech-Start-ups bis hin zu kleinen Unternehmen – und verwies auf Disneys starke Präsenz im Sportbereich. Das Unternehmen erwartet 3.700 Teilnehmer bei seiner Upfront-Präsentation und wird im kommenden Jahr einen substanziellen Anteil der Football-Impressions kontrollieren.
Disneys Rückkehr zum Super Bowl und die gebündelte Vermarktung über ESPN und ABC verändern die Dynamik von Premium-Live-Inventar sowie Upfront-Verkäufen nachhaltig und erzeugen neuen Wettbewerbsdruck im TV- und Streaming-Werbemarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel veröffentlicht am 07.05.2026.
- Disney überträgt den Super Bowl 61 am 14.02.2027 gemeinsam über ABC und ESPN.
- Rita Ferro ist President of Global Advertising bei Disney und führte das Interview.
- Super Bowl-Werbung wird als kombinierte ESPN/ABC-Sendung verkauft, wobei Fokus auf kreativer Qualität und diversen Marken liegt.
- Disney kündigte die Upfronts mit 3.700 erwarteten Gästen an und hob vier große Live-Events innerhalb von sechs Wochen hervor.
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Disney vermarktet Super Bowl komplett aus und schließt Upfront ab
The Walt Disney Company hat im Rahmen einer Telefonkonferenz zum Quartalsbericht bekannt gegeben, dass die Upfront-Vermarktung mit zweistelligen Zuwächsen beim Gesamtvolumen im Jahresvergleich abgeschlossen wurde. Zudem ist das Werbeinventar für den Super Bowl LXI vollständig ausverkauft. Laut Disney werben 58 Marken aus 34 Kategorien beim NFL-Saisonhöhepunkt 2027, darunter neun Neulinge. Branchenkreisen zufolge pendelten sich die anfänglich auf bis zu 10 Millionen US-Dollar angesetzten Preise für einen 30-sekündigen Spot letztlich in einer Spanne von 8 bis 9 Millionen US-Dollar ein. Darüber hinaus meldete Disney ein zweistelliges Wachstum beim Sport-Werbevolumen, angetrieben durch die NFL, College Football, die NBA sowie den Frauensport, ergänzt durch starke Impulse in Branchen wie Healthcare, Finanzdienstleistungen und KI. Genaue CPM-Werte oder Gesamtvolumina wurden nicht genannt.
Disney rückt Super Bowl und Live-Events ins Zentrum der Upfronts
Bei seiner Upfront-Präsentation in New York stellte Disney hochwertige Live-Events ins Zentrum seines Werbeangebots, angeführt von Super Bowl LXI sowie einer Reihe prominenter Preisverleihungen und Sportrechte im Frühjahr 2027. Das Unternehmen warb für cross-brand Inventory über ESPN, Hulu, Disney+, ABC und FX hinweg. Zudem kündigte Disney ein Super Bowl-Fan-Hub sowie eine einwöchige ESPN-Inhaltsaktivierung am Santa Monica Beach im Vorfeld des Spiels am 14. Februar 2027 an. Weitere Höhepunkte sind die Übertragung der Grammys auf ABC und deren Streaming auf Disney+ und Hulu am 7. Februar 2027, die Verlängerung der Partnerschaft mit der Country Music Association (CMAs) bis 2032 sowie die exklusive Ausstrahlung des Banana Bowl der Savannah Bananas auf Disney+ im Herbst. Führungskräfte wie Disney-CEO Josh D’Amaro und Global Ads President Rita Ferro betonten die starke Werbenachfrage nach Marketingmöglichkeiten rund um das ‚Big Game‘ und Live-Events.
Disney meldet Ausverkauf der Werbeplätze für Super Bowl 61
Disney verzeichnet eine außergewöhnlich hohe Nachfrage nach Werbeplätzen für den Super Bowl 61, wobei die Preise Berichten zufolge bis zu 10 Millionen US-Dollar pro Spot erreichen. Für das Großevent am 14. Februar 2027 hat das Medienunternehmen 58 Marken aus 34 Kategorien verpflichtet, darunter neun Super-Bowl-Debütanten. Der fortlaufende Tracker von ADWEEK bestätigt aktuelle Neuzugänge im Werbe-Line-up: Disney selbst, Cutwater Spirits (Anheuser-Busch InBev) und Waymo (Alphabet). Während Disney nach rund zwei Jahrzehnten erstmals wieder eigene Formate bewirbt und Cutwater nach fünfjähriger Pause zurückkehrt, sichert sich Waymo seinen allerersten Super-Bowl-Auftritt – Details zum Spot bleiben vorerst unter Verschluss. Der Tracker wird bis zum Kick-off kontinuierlich um weitere Marken ergänzt.
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