Beobachtetes Signal · 17. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Disney startet globale Kampagne zur „Princesses Week“
Disney hat eine globale „Princesses Week“-Kampagne gestartet, die sich um einen vierminütigen Kurzfilm der Künstlerin und Regisseurin Alex Prager dreht. Der Film zelebriert Freundschaft und den anhaltenden Charme der Disney-Prinzessinnen. Er zeigt zwei Mädchen, deren Fantasie sie in Prinzessinnen verwandelt, und endet mit ihrem Wiedersehen im Erwachsenenalter. Der Kurzfilm wird weltweit auf Disney+, YouTube und den Social-Media-Kanälen von Disney verbreitet, begleitet von der Tänzerin und Moderatorin Motsi Mabuse als Kampagnenbotschafterin. Zudem beauftragte Disney eine Studie unter 1.250 jungen Frauen, Müttern und Großmüttern, die ergab, dass 54 Prozent Selbstbewusstsein als zentrales Merkmal ansehen. Die Kampagne wird durch spezielle Programmierungen im Disney Channel sowie durch Konsumgüter von Lizenzpartnern wie Mattel, LEGO und Tonie unterstützt.
Eine globale Medienmarke setzt auf eine crossmediale Branded-Content-Kampagne über Streaming- und Social-Kanäle hinweg, ergänzt durch klassische Programmierung und Retail-Licensing. Dies ist vor allem für Media-Buyer und den Lizenzmarkt relevant.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Disney startete eine globale „Princesses Week“-Kampagne mit einem vierminütigen Kurzfilm von Regisseurin Alex Prager.
- Der Kurzfilm ist weltweit auf Disney+, YouTube und den Social-Media-Kanälen verfügbar.
- Motsi Mabuse fungiert als Botschafterin für die Kampagne.
- Eine beauftragte Studie unter 1.250 Frauen ergab, dass 54 Prozent Selbstbewusstsein als wichtiges Attribut von Prinzessinnen nennen.
- Der Disney Channel zeigt ein „Princesses Weekend“ und Lizenzpartner wie Mattel, LEGO und Tonie veröffentlichen passende Konsumgüter.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Disney is celebrating its "Princesses Week" with a global campaign built around a short film and related programming and licensing....”
“License partners bring retail products to market, for example the Ariel fashion doll from Mattel....”
“License partners bring retail products to market, including LEGO sets tied to the princesses....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Alex Prager inszeniert Disney-Kurzfilm für World Princess Week
Disney hat die renommierte Regisseurin und Fotografin Alex Prager mit der Produktion des nostalgischen Kurzfilms „Once a Princess, Always a Princess“ für die globale World Princess Week Kampagne beauftragt. Das Video entstand weitgehend analog durch klassische Hollywood-Effekte wie Matte Paintings, Puppenspiel, Animatronik und handgemalte Kulissen. Inhaltlich begleitet der Film zwei Mädchen, die zwischen Realität und phantasievollen Prinzessinnen-Szenarien wechseln. Begleitet wird die Initiative von einer OnePoll-Studie unter 1,250 Befragten, laut der 98 Prozent der Teilnehmerinnen die positiven Werte von Disney-Prinzessinnen als Vorbereitung auf die moderne Welt schätzen. Verantwortliche Kreativagentur ist Fallon, unterstützt durch ein hochkarätiges Produktions- und Kamerateam.
Disney und TikTok vereinbaren globale Content-Partnerschaft
The Walt Disney Company und TikTok haben eine Content-Sharing-Partnerschaft angekündigt, die TikTok-Creators Zugriff auf Material aus Hunderten von Disney-Filmen und -Serien — darunter IP von Pixar, Marvel, Star Wars und FX — für die Erstellung von Short-Form-Videos gewährt. Ausgewählte Videos teilnehmender Creators können auf Disney+ ausgespielt werden; die Initiative startet zunächst in den USA, weitere Märkte folgen. Zudem launchten Disney und TikTok das „Disney Creator Ambassador Program“, das Rewards, erhöhte Sichtbarkeit, exklusive Events und professionelle Weiterbildung bietet. Laut Disney zielt der Schritt darauf ab, das Fan-Engagement zu vertiefen und die Discovery zu stärken. Parallel gab Disney solide Q2-Finanzzahlen bekannt: Der Streaming-Umsatz stieg um 11 % auf 5,53 Milliarden US-Dollar, das operative Ergebnis im Streaming-Segment kletterte auf 712 Millionen US-Dollar, während der Gesamtkonzernumsatz um 7 % auf 25,2 Milliarden US-Dollar wuchs.
Disney+ integriert drei neue 24/7-Live-Kanäle für mehr Nutzerengagement
The Walt Disney Company hat drei permanente Streaming-Kanäle auf Disney+ gestartet: Pixar, Throwbacks und Disney Princess. Die Kanäle senden rund um die Uhr kuratierte Programmblöcke und Themen-Marathons aus dem umfangreichen Disney-Katalog, wobei sich Pixar auf Animationsfilme, Serien und Kurzfilme konzentriert. Dieser Schritt markiert eine strategische Ausrichtung hin zu einer vertikalen Content-Kuration, die Entscheidungsmüdigkeit reduzieren und das Nutzerengagement auf der Connected TV-Plattform steigern soll. Interne Tests zeigten Berichten zufolge verbesserte Verweildauern und höhere Abschlussquoten bei thematischen Programmen. Das Angebot umfasst zudem gelegentliche Special Features wie Behind-the-Scenes-Inhalte und thematische Playlists, während Disney klassische IP für den modernen Streaming-Konsum anpasst.
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