Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Other · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Guerilla-Marketing: Die Bayerische kapert XXL-Plakat von Scalable Capital in München
Als Reaktion auf die Reform der privaten Altersvorsorge wirbt der Neobroker Scalable Capital massiv für seine Depotangebote. Der Versicherer Die Bayerische hat darauf mit einer aufmerksamkeitsstarken Guerilla-Marketing-Kampagne reagiert und den Münchner Stachus als Schauplatz für einen humorvollen Gegenschlag gewählt. Vor Ort übernahm Die Bayerische kurzerhand das XXL-Plakat des Konkurrenten und richtete unter dem Motto „Ganz liebe Grüße“ direkte Grüße an den Mitbewerber. Diese unkonventionelle Aktion verdeutlicht die zunehmend intensivere Marktdynamik und den harten Verdrängungswettbewerb im Segment der privaten Altersvorsorge, das infolge neuer regulatorischer Rahmenbedingungen stark in Bewegung geraten ist. Während Fintechs und traditionelle Versicherer um dieselben Kundengruppen buhlen, zeigen solche kreativen Interventionen im Out-of-Home-Bereich, wie aggressiv die Marktteilnehmer mittlerweile um Aufmerksamkeit kämpfen.
Interessante Guerilla-Marketing-Aktion im Schnittfeld von Insurance und Fintech, die zwar eine hohe Wettbewerbsdynamik zeigt, jedoch keinen fundamentalen Wandel der AdTech-Branche darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Bayerische hat das XXL-Plakat von Scalable Capital am Karlsplatz (Stachus) in München übernommen.
- Die Aktion ist Teil einer gezielten Guerilla-Marketing-Taktik des Versicherers.
- Der Vorstoß spiegelt den verschärften Wettbewerb im Markt für die private Altersvorsorge nach regulatorischen Reformen wider.
- Scalable Capital positioniert sich als Neobroker mit Depotangeboten für die Altersvorsorge.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Im Zuge der Reform der privaten Altersvorsorge drängen Neobroker wie Scalable Capital mit ihren Depot-Angeboten auf den Markt.”
“Die Versicherungsgruppe Die Bayerische hält mit eigenen Marketingaktionen dagegen.”
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die Bayerische kontert Neobroker mit aufmerksamkeitsstarker Guerilla-Aktion
Der Versicherer die Bayerische hat mit einer überraschenden Guerilla-Aktion auf sich aufmerksam gemacht und die Relevanz klassischer Finanz- und Vorsorgeberatung neu zur Diskussion gestellt. Dabei wurden gezielt Botschaften auf Werbeflächen von Neobroker-Anbietern projiziert, um einen direkten Kontrast zur rein digitalen, oft unberatenen Geldanlage zu erzeugen. Die Aktion zielt darauf ab, die Debatte über die Qualität und Notwendigkeit professioneller Beratung in der Altersvorsorge anzufurken. Während Neobroker vor allem junge Zielgruppen mit niedrigen Gebühren und App-basiertem Trading anlocken, positioniert sich die Bayerische als Gegenentwurf für nachhaltigen Vermögensaufbau und Absicherung. Marktbeobachter werten diesen Schritt als unkonventionellen Vorstoß im hart umkämpften Finanzdienstleistungsmarkt, der traditionelle Marken dazu zwingt, neue Wege in der Kommunikation zu gehen und sich klarer gegen agile Fintech-Wettbewerber zu positionieren.
Antoni debütiert mit Humor für DKB-Altersvorsorge
Die Agentur Antoni hat ihre erste Kampagne für die Deutsche Kreditbank (DKB) veröffentlicht, nachdem sie im Oktober den Pitch für die Produktkommunikation zum neuen Altersvorsorgedepot gewonnen hatte. Die Kampagne kontrastiert humorvoll komplexe Bankensprache mit dem einfachen Ansatz der DKB. Sie umfasst einen TV-Spot, Social-Clips und OOH-Motive. Der Spot zeigt eine junge Frau, die von den unverständlichen Floskeln und Unterlagen eines Bankberaters überfordert ist und sich entspannt, als das DKB-Logo auf ihrem Handy erscheint. Die Kampagne unterstützt die Strategie 'DKB 2030' zur Vereinfachung von Banking- und Altersvorsorgeprodukten. Die DKB arbeitet zudem mit der Strategieberatung Diffferent an der Markenpositionierung. Der erste Flight startete am 30. Oktober, der zweite ist für Januar 2027 geplant, wenn das Produkt allen Deutschen zur Verfügung steht und die Riester-Rente ablöst.
Sparkasse startet OOH-Kampagne fürs 'Neue Sparen'
Die Sparkassen-Finanzgruppe hat gemeinsam mit der Leadagentur Scholz & Friends ihre Kampagne 'Mission Neues Sparen' um eine bundesweite Out-of-Home-Offensive für das Online-Depot S-Neo erweitert. Nach dem Start der Youtube-Serie 'Die Neusparer' setzen die neuen Außenwerbemotive auf ortsbezogenen Humor, etwa 'Tipp für den Kiez' in Hamburg, 'O’glegt is!' in München oder einen Hinweis am Frankfurter Flughafen. Die Kampagne umfasst handgemalte Murals und 3D-Animationen auf digitalen Riesenpostern in Großstädten wie Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf und Frankfurt. Ziel ist es, das moderne Sparen und die Wertpapierkultur in Deutschland zu fördern. Die Mediaplanung verantworteten S-Communication Services in Zusammenarbeit mit der Spezialagentur für Außenwerbung ASS Werbe GmbH.
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