Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Dhar Mann startet Social Media Week mit Old Navy Gewinnspiel
Während der Social Media Week von Adweek in New York verteilte Content Creator Dhar Mann einen 1.000-Dollar-Gutschein von Old Navy im Rahmen einer wiederbelebten Zusammenarbeit mit dem Mutterkonzern Gap. Die Aktivierung baut auf einer früheren Bühnenpräsenz auf der Advertising Week auf und umfasst Short-Form-Aktivierungen sowie ein aktuelles YouTube-Video. Damon Berger, SVP für Marketing Shared Services bei Gap, und Dhar Mann haben diese Partnerschaft weiter vertieft. Dhar Mann Studios, geleitet von CEO Sean Atkins (früherer MTV-Präsident), betreibt ein rund 11.600 Quadratmeter großes Studio mit 85 Sets und generiert Berichten zufolge etwa eine Milliarde Views pro Monat. Mann betonte, dass das Studio bei Markenpartnern selektiv vorgehe und unter anderem mit Partnern wie der NFL und Adobe zusammenarbeite.
Das Event verdeutlicht fortlaufende Marken-Creator-Aktivierungen und die enorme Skalierung von Creator-Studios. Dies ist für Trends im Influencer Marketing und bei Brand Activations relevant, stellt jedoch keine branchenverändernde Entwicklung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dhar Mann verloste auf der Social Media Week von Adweek einen 1.000-Dollar-Gutschein von Old Navy.
- Die Aktivierung lässt eine Partnerschaft mit dem Gap-Konzern wieder aufleben, bei der Teilnehmer erraten mussten, ob Outfits von Old Navy oder von Designern stammten.
- Damon Berger (SVP Marketing Shared Services bei Gap) arbeitete mit Dhar Mann zusammen; die Partnerschaft startete im vergangenen Oktober auf der Advertising Week.
- Dhar Mann Studios betreibt ein ca. 11.600 qm großes Studio mit 85 Sets und erzieltlaut CEO Sean Atkins rund eine Milliarde Views monatlich.
- Dhar Mann Studios arbeitet mit Marken wie der NFL und Adobe zusammen und wählt Markenkooperationen sehr selektiv aus.
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Gap Inc. öffnet Creator-Programm für eigene Mitarbeiter
Gap Inc. weitet sein markenübergreifendes Creator-Programm auf Unternehmens-, Logistik- und Filialmitarbeiter aus, damit diese Marken wie Old Navy, Gap, Athleta und Banana Republic bewerben können. Berechtigte Angestellte können sich bewerben, um Inhalte für Newsletter, Social Channels, Branded Storytelling und Creator-Spotlights zu produzieren. Dabei erhalten sie Vorgaben zu Transparenz, Kennzeichnung und Markenstandards. Das Programm war im Oktober mit einer Mindestvoraussetzung von 18 Jahren und mindestens 1.000 Followern gestartet. Seither hat die Initiative nach Unternehmensangaben fast 154 Millionen Verbraucher über knapp 30.000 Beiträge erreicht. Die Ankündigung erfolgte am 27. Juli 2026. Ähnliche mitarbeiterbasierte Botschafterprogramme, bei denen teilnehmende Angestellte Provisionen erhalten, wurden bereits von Retail-Wettbewerbern wie David's Bridal durchgeführt.
Ads of the Week: Kreativkampagnen von Gap bis Marc Jacobs
Adweek hat eine redaktionelle Wochenübersicht veröffentlicht, die zwölf bemerkenswerte Werbekampagnen vorstellt. Der von Matt Barker verfasste Beitrag beleuchtet Arbeiten von Marken wie Gap, Foot Locker, Heinz, Marc Jacobs, CeraVe, J.P. Morgan Wealth Management, Google Pixel, Hinge und Kalshi. Zudem wird der Einsatz prominenter Testimonials und Creator hervorgehoben, darunter Method Man, Rowan Blanchard, Jemima Kirke, Tyler Cameron, Malcolm Todd, Inde Navarrette, Jayden Daniels und Stephen Curry. Inhaltlich fokussiert die Zusammenfassung auf unkonventionelle Kreativansätze und Aktivierungen – etwa Heinz' Dosier-Feature für Saucen, ein Hörbuch-Format von Hinge oder einen aufmerksamkeitsstarken Sandwich-Stunt von Kalshi. Die Publikation dient primär als Branchenüberblick für kreative Exzellenz und Brand Building, enthält jedoch keine Implikationen für Plattform-Richtlinien oder die AdTech-Infrastruktur.
Gap startet neue Herbst-Denim-Kampagne mit Schauspielerin Inde Navarrette
Gap hat unter dem Titel „Denim on your own“ eine neue Herbstkampagne gestartet, in der die Schauspielerin Inde Navarrette und der Singer-Songwriter Malcolm Todd im Mittelpunkt stehen. Der von Tanu Muiño inszenierte Spot nutzt eine exklusive Coverversion von Robyns Hit „Dancing on My Own“ und wird über digitale Kanäle, Social Media, E-Mail-Marketing, PoS sowie Out-of-Home-Platzierungen – darunter prominente Billboards am Times Square und Sunset Boulevard – ausgespielt. Paid-Media-Maßnahmen auf großen Video- und Social-Plattformen sowie Creator-Partnerschaften ergänzen den Rollout. Die Kampagne unterstreicht Gaps anhaltenden strategischen Fokus auf musik- und bewegungsorientiertes Storytelling, um die Relevanz in der Gen-Z-Zielgruppe zu steigern. Diese Ausrichtung folgt auf vorherige erfolgreiche Kollaborationen, die maßgeblich zur Wiederbelebung des Markenimages und zum jüngsten Wachstum der vergleichbaren Umsatzerlöse beigetragen haben.
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