Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Hiring · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Deutsche Bahn reduziert Agenturroster auf fünf Partner
Die Deutsche Bahn hat ihren langjährigen und öffentlich ausgeschriebenen Agenturpitch erfolgreich abgeschlossen und eine schlankere Struktur für ihr künftiges Kreativ-Roster bestätigt. Statt bisher sieben wird der staatliche Konzern künftig mit fünf Kreativagenturen zusammenarbeiten. Während wichtige Bestandsagenturen an Bord bleiben, gelingt mindestens einem bekannten Player die Rückkehr in den engen Kreis der Dienstleister. Die Entscheidung und deren offizielle Bestätigung wurden von HORIZONT veröffentlicht. Maßgeblich verantwortlich für die Straffung des Agenturen Pools ist der Chief Marketing Officer der Deutschen Bahn, Martell Beck. Diese Neuausrichtung hat direkte Relevanz für Agentur-Teams, die strategische Media-Planung sowie die künftige kreative Ausrichtung des Großkonzerns, stellt jedoch keine marktweite oder plattformtechnische Veränderung dar.
Ein nationaler Großwerber hat sein Agentur-Roster signifikant gestrafft und neu strukturiert; dies ist von hoher Relevanz für betroffene Agenturen und die Media-Planung, stellt jedoch keine plattformweite oder technische Marktveränderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Deutsche Bahn hat ihren öffentlichen Agenturpitch erfolgreich abgeschlossen.
- Künftig arbeitet der Konzern mit fünf statt zuvor sieben Kreativagenturen zusammen.
- Mehrere wichtige Partner wurden bestätigt und mindestens eine Agentur feiert ihre Rückkehr.
- Die Bekanntgabe der Entscheidung erfolgte am 13. Juli 2026.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The agency selection process at Deutsche Bahn is complete....”
“Readers of HORIZONT already knew since early July; now there is official confirmation....”
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Deutsche Bahn vergibt Etats nach monatelangem Mega-Pitch an neue Agenturpartner
Die Deutsche Bahn hat die Entscheidung über die Vergabe ihres großen Agenturethats nach einem im Herbst 2025 gestarteten Vergabeverfahren getroffen. Der Prozess war in vier Fachlose unterteilt, wobei Los 1 die identitätsstiftende Markenkommunikation umfasst. Laut Branchenberichten von Horizont stehen die Partner fest, eine offizielle Bestätigung steht jedoch noch aus, da zunächst die gesetzliche Einspruchsfrist abgewartet werden muss. Das genaue Volumen und Details zu den weiteren Losen wurden im Rahmen der Berichterstattung nur teilweise bekannt gegeben. Diese Etatentscheidung hat erhebliche Relevanz für den deutschen Agenturmarkt und das künftige Mediabudget des Staatskonzerns.
Deutsche Bahn vergibt Bewegtbild-Etat im Wert von 35 Millionen Euro
Die Deutsche Bahn hat ihr großangelegtes Auswahlverfahren für ein millionenschweres Bewegtbild-Mandat erfolgreich abgeschlossen und vergibt Aufträge in fünf verschiedenen Losen mit einem geschätzten Gesamtvolumen von 35 Millionen Euro. Das Vergabeverfahren wurde so strukturiert, dass jedes Los an mindestens zwei unterschiedliche Kommunikations- und Dienstleister aufgeteilt wurde, um eine breite und diversifizierte Betreuung sicherzustellen. Die entsprechenden Rahmenverträge umfassen professionelle Video- und Bewegtbildproduktionen, die gleichermaßen auf die internen Kommunikationsbedürfnisse sowie auf externe Zielgruppen der Deutschen Bahn und ihrer verbundenen Konzerngesellschaften ausgerichtet sind. Diese strategische Entscheidung folgt auf einen vorausgegangenen Kreativagentur-Pitch und markiert einen wichtigen Schritt in der Neuausrichtung der Markenkommunikation des Transportriesen.
Berliner Agentur sichert sich globalen Werbeetat von FlixBus
Das Mobilitätsunternehmen FlixBus hat seinen globalen Werbeetat an eine Berliner Agentur vergeben und leitet damit einen strategischen Paradigmenwechsel vom reinen Performance Marketing hin zum nachhaltigen Brand Building ein. Die Entscheidung folgt auf Ankündigungen von Flix-CMO Alexander Schlüter, der eine deutliche Stärkung der Markenidentität forciert. In der Vergangenheit setzte FlixBus bei großen internationalen Kampagnen auf die Zusammenarbeit mit McCann Deutschland. Der aktuelle Agenturwechsel ist Kernbestandteil einer umfassenderen Marketingtransformation: Ziel des Unternehmens ist es, sich über emotionale Markenführung langfristig als globale Lovebrand zu etablieren und die Marktpräsenz international auszubauen.
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