Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Interview · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
David-Gründer Musa fordert Agenturen zur Rückkehr zur menschlichen Kreativität auf
Fernando Musa, Gründer, Partner und Chairman von David sowie CEO von Ogilvy Brazil, erklärte auf den Cannes Lions, dass Werbeagenturen sich wieder auf menschengesteuerte Kreativität statt auf reine Outputs, Tools oder Awards konzentrieren müssen. Musa, dessen Agentur David Miami kürzlich als Miami Agency of the Year 2026 ausgezeichnet wurde, betonte, dass der wahre kreative Funke früh im Prozess entsteht und auf menschlichen Emotionen, Differenzierung und Reibung beruht. Er räumte ein, dass KI und Automatisierung nützlich sind, um repetitive Aufgaben zu eliminieren und die Research-Phase zu beschleunigen, warnte jedoch vor einer Tendenz zu uninspiriertem ‚Vanilla‘-Denken, wenn Menschen aufhören, originelle Verknüpfungen zu schaffen. Musa appellierte an Agenturen, sich organisatorisch an Fürsorge, Überzeugung und disziplinübergreifendem kreativen Denken auszurichten, anstatt Kreativität isoliert in einer einzigen Abteilung zu verorten.
Meinungsstarkes Interview über Agenturkreativität und die Rolle von KI; liefert nützliche Perspektiven, hat jedoch nur begrenzten direkten operativen oder technischen Einfluss auf das breitere AdTech- und MarTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Fernando Musa ist Gründer, Partner und Chairman von David sowie CEO von Ogilvy Brazil.
- David Miami wurde von The Drum als Miami Agency of the Year 2026 ausgezeichnet.
- Musa sprach auf den Cannes Lions in einem Interview über Kreativität und den Einsatz von KI.
- Musa erklärte, dass KI zwar die Research-Phase beschleunigen und repetitive Arbeit reduzieren kann, jedoch zu Bequemlichkeit bei menschlichen kreativen Verknüpfungen führen riskiert.
- Er argumentierte, dass Agenturen frühzeitige kreative Insights priorisieren und Kreativität unternehmensweit verankern sollten, statt sie in einer Kreativabteilung zu isolieren.
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Cannes entdeckt nach KI-Fixierung den menschlichen Faktor neu
Auf dem Cannes Lions Festival 2026 beobachtete Nadja Bellan-White von M&C Saatchi North America eine spürbare Verlagerung der Gespräche weg von reiner KI-Fixierung hin zu menschlicher Insight, Kreativität und Vertrauen. Zwar bleibt AI stark präsent, doch laut Bellan-White, Jurorin bei den Creative Business Transformation Lions, bilden Kampagnen mit echtem menschlichen Verständnis und messbarem Impact den erfreulichsten Trend. Unter Verweis auf Studien der Weltgesundheitsorganisation und des Edelman Trust Barometers betont sie die zunehmende gesellschaftliche Fragmentierung und das schwindende Vertrauen in Institutionen. Marketer tragen demnach die Verantwortung, dieses soziale Vertrauen durch gezielten Technologieeinsatz wiederherzustellen. Bellan-White warnt, dass CMOs mit beispielloser Komplexität konfrontiert sind, und fordert, Technologie zur Stärkung der menschlichen Kreativität statt zu deren Ersatz zu nutzen.
Creativity Moves Beyond the Traditional Agency Model
At Cannes Lions, marketers signaled a structural shift in how brands source creative work: CMOs are looking beyond traditional agencies to creators, studios and AI-driven production. Executives including Bose’s CMO and P&G’s chief brand officer described brands favoring modular partnerships, faster iteration and always-on asset flows rather than single hero ads from agencies of record. Panels and conversations highlighted creators becoming full creative partners, podcasting moving from niche to mainstream sponsor channel, and the need for agencies to adapt pricing, collaboration styles and production speed to remain relevant.
Jason Williams: Flashy AI Falls Short in Creativity
Jason Williams, creative director at Ingram Micro’s in-house agency and a juror on The Drum B2B Awards' Creative Aces jury, argues that AI’s fast, flashy outputs are often derivative and cannot replace human critical thinking and original idea generation. Drawing on a 30-year career creating campaigns for technology brands, Williams says creative principles endure even as tools change, and he advocates investing in process (symbolised by a yellow pad and #2 pencil) and sustained brand building rather than short-term shortcuts. He warns that pausing brand investment under commercial pressure risks losing a brand’s voice, and advises B2B marketers to avoid treating B2B like consumer marketing. Williams’ comments appear in The Drum ahead of The Drum B2B Awards entry deadline (July 23).
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