Beobachtetes Signal · 16. Nov. 2022 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Data Enrichment: Strategien und Stakeholder für die cookiefreie Zukunft
Angesichts des schleichenden Endes von Third-Party-Cookies setzen Marken verstärkt auf Data Enrichment, um ihre First-Party-Kundendaten zu stärken. Ein CMSWire-Beitrag beleuchtet strategische Ansätze und wichtige Stakeholder beim Aufbau eines cookiefreien Datenfundaments. Justin DeBrabant (ActionIQ) betont, dass Marken zunächst saubere, skalierbare First-Party-Daten strukturieren müssen, bevor sie datenschutzkonforme Third-Party-Quellen ohne anonyme Cookies einbinden. Ian Clayton (Redpoint) versteht Enrichment als Vendor Selection und das Abgleich von Drittanbieterinformationen mit Bestandsdatensätzen, wobei Deduplizierung unnötige Kosten pro Datensatz vermeidet. Beide Experten empfehlen Clean-Room-Integrationen für validierte Second-Party-Daten bei minimalem PII-Austausch. Zudem raten sie zur Festlegung von Aktualisierungszyklen, der Einbindung von Performance-Marketing, CRM- und Growth-Teams sowie zur Definition gemeinsamer Ziele, um fragmentierte Datenprozesse zu verhindern.
Bietet Expertenrat zu Data Enrichment und cookiefreien Strategien inmitten der Abschaffung von Third-Party-Cookies; relevant für CDP-, Identity- und Privacy-Praktiken, stellt jedoch kein bahnbrechendes Branchenereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Artikel wurde am 16. November 2022 von CMSWire veröffentlicht und diskutiert Data Enrichment-Strategien im Kontext der Abschaffung von Third-Party-Cookies.
- Justin DeBrabant von ActionIQ empfiehlt Marken den Aufbau von Zero-, First- und Second-Party-Datenstrategien beim Wegfall von Third-Party-Cookies.
- Ian Clayton von Redpoint erklärt, dass Data Enrichment die Anbieterauswahl und das Mapping von Drittanbieterdaten umfasst, wobei Deduplizierung Vendor-Kosten pro Datensatz einspart.
- Experten empfehlen Clean-Room-Integrationen zum Austausch validierter Second-Party-Daten bei minimaler PII-Exposition.
- Als zentrale Stakeholder werden Performance-Marketing-Teams, CRM-/Growth-Marketing-Teams und Analytics-Teams genannt.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Ian Clayton, chief product officer for Redpoint, a customer engagement and data management company, said 'data enrichment is really an exerc...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Experian erweitert Snowflake-Dienste für Kundendaten-Insights
Experian, ein globales Daten- und Analyseunternehmen, hat sein Angebot an Diensten in der Snowflake Data Cloud erweitert. Die neuen Lösungen sollen Unternehmen dabei helfen, einen größeren Nutzen aus ihren Kundendaten zu ziehen, indem sie Experians Datenbestände und Analysefunktionen in die kollaborative Umgebung von Snowflake integrieren. Obwohl der Artikel kurz ist und keine spezifischen Details zu den genauen Diensten oder technischen Funktionen nennt, unterstreicht der Schritt den wachsenden Trend, dass Datenanbieter sich in Cloud-Datenplattformen integrieren, um eine datenschutzkonforme Zielgruppenansprache und Datenanreicherung direkt im Unternehmens-Ökosystem zu ermöglichen. Diese Partnerschaft ist für Vermarkter und Werbetreibende von Bedeutung, die First-Party-Daten innerhalb ihrer bestehenden Cloud-Infrastruktur aktivieren und analysieren möchten.
Gemini Direct Marketingdaten dank LiveRamp im Digital Advertising
Der deutsche Datenanbieter Gemini Direct hat eine Partnerschaft mit LiveRamp geschlossen, um seine Consumer Database für digitale Werbekampagnen zu aktivieren. Über die Identity-Infrastruktur von LiveRamp und die Ramp ID werden die Zielgruppen von Gemini Direct, die Informationen zu Konsumverhalten, Soziodemografie, Kaufkraft und Wohnumfeld enthalten, für Kanäle wie Connected TV, Social Media, Display und Digital Audio verfügbar. Die Zusammenarbeit umfasst zudem Datenanreicherung und Data Collaboration, wodurch Marken und Publisher ihre Daten in geschützten Umgebungen abgleichen, Zielgruppenüberschneidungen analysieren und Kundenpotenziale identifizieren können. LiveRamp baut damit sein deutsches Partnergeschäft weiter aus, nachdem es bereits im vergangenen Jahr eine Zusammenarbeit mit der REWE Group vereinbart hatte.
Seven.One Media baut Datengeschäft mit Kleinanzeigen und Criteo aus
Seven.One Media, der Vermarkter von ProSiebenSat.1, strukturiert sein Datenportfolio um und bindet neue Partner an. Künftig integriert das Unternehmen Retail-, Commerce-, Intent- sowie Consumer-Daten von Kleinanzeigen und Gemini Direct in sein Angebot. Dieser Schritt markiert eine strategische Offensive zur Stärkung der datengesteuerten Werbekapazitäten, insbesondere im wachsenden Segment Retail Media. Die Bekanntgabe erfolgte pünktlich zur Digitalmarketing-Messe Dmexco. Durch die Kombination hochwertiger First-Party-Daten mit reichweitenstarken Video- und TV-Umfeldern reagiert Seven.One Media auf die steigende Nachfrage von Werbetreibenden nach präziseren Targeting-Möglichkeiten in cookielosen Szenarien. Die Kooperation unterstreicht zudem den Trend zu allianzbasierten Datenökosystemen europäischer Medienhäuser, um im Wettbewerb mit den globalen Walled Gardens konkurrenzfähige Alternativen zu bieten.
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