Tägliche Reichweite zählt im Radio mehr als wöchentliche Werte

Der Beitrag argumentiert, dass im Schweizer Radiomarkt die durchschnittliche tägliche Reichweite von Mediapulse die Standardwährung darstellt und den wirtschaftlichen Wert von Sendern für Werbetreibende besser widerspiegelt als die Wochenreichweite. Die Tagesreichweite misst, wie viele Personen einen Sender an einem durchschnittlichen Tag nutzen, und indiziert somit eine gewohnheitsmäßige, wiederholbare Nutzung, die mehrfache Werbekontakte ermöglicht. Die Wochenreichweite hingegen erfasst alle Personen, die innerhalb von sieben Tagen mindestens einmal eingeschaltet haben, und überzeichnet folglich die routinemäßige Exposition. Unter Berufung auf eine Meta-Analyse der Omnicom Media Group, wonach Audio-Advertising ab etwa sechs Kontakten eine spürbare Wirkung entfaltet, wird empfohlen, bei der Mediaplanung für Radiokampagnen die tägliche Reichweite zu priorisieren – insbesondere im harten Wettbewerb mit Streamingdiensten und Podcasts um die regelmäßige Aufmerksamkeit. CH Media befürwortet diese offizielle Währung ausdrücklich.