Beobachtetes Signal · 26. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Daily Mail startet Social-Media-Agentur angesichts veränderter Werbebudgets
DMG Media hat die Gründung von DMG New Media bekannt gegeben, einem auf Social-First ausgerichteten Publisher und einer Agentur zur Erweiterung der Social-Monetization und Content-Creation. Das Unternehmen umfasst rund 60 Mitarbeiter und zielt darauf ab, täglich über 100 Social Videos zu produzieren, die unter Marken wie Daily Mail, The Spotlight und The Respawn veröffentlicht werden. Die Monetarisierung erfolgt über Brand Partnerships, darunter ein von McDonald's gesponsertes Video auf dem TikTok-Account der Daily Mail UK. Dieser Schritt spiegelt die Bemühungen von Publishern wider, ihre Umsätze angesichts rückläufiger Suchverkehrs- und Werbeausgaben zu diversifizieren. Nick Moar von DMG betonte gegenüber der Press Gazette, dass die neue Einheit im Backend über das gesamte DMG-Netzwerk hinweg operieren wird, was einen branchenweiten Wandel hin zu Social-First-Publishing unterstreicht.
Die Gründung eines neuen Social-First-Mediaunternehmens durch einen grossen Publisher verdeutlicht den strategischen Fokuswechsel im Publishing und hat potenziell wegweisende Auswirkungen auf die gesamte Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DMG Media gründet DMG New Media als Social-First-Publisher und -Agentur.
- Das Team umfasst 60 Mitarbeiter mit dem Ziel von über 100 Social Videos täglich.
- Veröffentlichung unter bekannten Marken wie Daily Mail, The Spotlight und The Respawn.
- Monetarisierung durch Brand Partnerships wie ein McDonald's-gesponsertes TikTok-Video.
- Reaktion auf sinkenden Suchverkehr und rückläufige Werbeumsätze im Verlagswesen.
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Daily Mail baut internes Creator-geprägtes Social-Media-Netzwerk auf
DMG Media hat seit dem Start Creator-fokussierter Kanäle im Oktober 2025 ein internes Social-Publishing-Netzwerk aufgebaut. Der Publisher beschäftigt fest angestellte Creator, die täglich zahlreiche Lang- und Kurzform-Videos in Verticals wie Sport, Gaming, Entertainment und Jugendthemen produzieren. Die Teams für NewMedia und Creator Media sind auf rund 100 Mitarbeitende angewachsen. Creator-geprägte Beiträge erzielen im Schnitt hohe Abrufzahlen, während DMG branchenübergreifende Millionenreichweiten und Milliarden Video-Views monatlich verzeichnet, darunter einen TikTok-News-Account. Für die Skalierung der Monetarisierung setzt das Medienhaus auf Markenaktivierungen mit Partnern wie Nationwide Bank, Supercell und Primark und trackt dabei zentrale Metriken wie View-Through-Raten, Watch Time, Engagement, Shares und Saves.
Daily Mail gründet Video-Unit für 33 % Direct-Ad-Umsatzanteil bis 2027
Die Daily Mail U.S. launcht mit „New Media“ eine neue Video-Sparte, die sich auf Creator-getriebene Social-Video-Franchises mit hauseigenen redaktionellen Talenten konzentriert. Das ursprünglich aus Großbritannien stammende Modell umfasst mittlerweile mehr als 100 Mitarbeiter und erzielt durchschnittlich 300.000 Views pro Video. Derzeit steuert Social Video rund 20 Prozent zu den direkten Werbeeinnahmen des Publishers bei; bis 2027 soll dieser Anteil auf über 33 Prozent steigen. Ziel der neuen Einheit ist es, das Engagement sowie das Werbeinventar durch redaktionelle Expertise in nativen Social-Video-Formaten gezielt zu monetarisieren.
Gen Alpha Panel zeigt Markenvertrauen und KI-Werbeabneigung
Beim Shoptalk Fall in Nashville teilten fünf Gen-Alpha-Käufer ihre Markenpräferenzen mit. Sie betonten Authentizität, bevorzugen echte Menschen in Anzeigen gegenüber KI und schätzen ehrliche Kommunikation. Sie zeigten Skepsis gegenüber Influencer-Marketing und bevorzugen länger verfolgte Influencer gegenüber Prominenten. Die Jugendlichen legen Wert auf Langlebigkeit und Qualität und kaufen oft Secondhand, um Einzigartigkeit zu finden. Sie schätzen In-Store-Erlebnisse, die bequem und ansprechend sind, mit Aktivitäten und jugendfreundlichem Personal. Vertrauen ist entscheidend, Kontroversen wirken sich schnell auf die Markenwahrnehmung aus. Die Panellisten hoben auch ethische Aspekte hervor, wie nachhaltige Praktiken und faire Behandlung von Mitarbeitern. Diese Erkenntnisse sind für Einzelhändler und Marken, die Gen Alpha ansprechen wollen, von großer Bedeutung.
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