Beobachtetes Signal · 10. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Daily Mail gründet Video-Unit für 33 % Direct-Ad-Umsatzanteil bis 2027
Die Daily Mail U.S. launcht mit „New Media“ eine neue Video-Sparte, die sich auf Creator-getriebene Social-Video-Franchises mit hauseigenen redaktionellen Talenten konzentriert. Das ursprünglich aus Großbritannien stammende Modell umfasst mittlerweile mehr als 100 Mitarbeiter und erzielt durchschnittlich 300.000 Views pro Video. Derzeit steuert Social Video rund 20 Prozent zu den direkten Werbeeinnahmen des Publishers bei; bis 2027 soll dieser Anteil auf über 33 Prozent steigen. Ziel der neuen Einheit ist es, das Engagement sowie das Werbeinventar durch redaktionelle Expertise in nativen Social-Video-Formaten gezielt zu monetarisieren.
Relevantes Signal für Publisher und AdTech-Akteure: Der strategische Schwenk zu Social Video unterstreicht die Erlösdiversifizierung von Medienhäusern und treibt die Nachfrage nach margenstarkem Social-Video-Inventar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Daily Mail U.S. startet neue Video-Division namens „New Media“.
- Fokus liegt auf Creator-led Social-Video-Franchises mit internen Redaktionskräften.
- Das britische Vorbild umfasst über 100 Mitarbeiter mit ca. 300.000 Views pro Video.
- Social Video generiert derzeit etwa 20 % der direkten Werbeeinnahmen.
- Bis 2027 soll der Direct-Ad-Umsatzanteil von Social Video auf über 33 % wachsen.
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Daily Mail startet Social-Media-Agentur angesichts veränderter Werbebudgets
DMG Media hat die Gründung von DMG New Media bekannt gegeben, einem auf Social-First ausgerichteten Publisher und einer Agentur zur Erweiterung der Social-Monetization und Content-Creation. Das Unternehmen umfasst rund 60 Mitarbeiter und zielt darauf ab, täglich über 100 Social Videos zu produzieren, die unter Marken wie Daily Mail, The Spotlight und The Respawn veröffentlicht werden. Die Monetarisierung erfolgt über Brand Partnerships, darunter ein von McDonald's gesponsertes Video auf dem TikTok-Account der Daily Mail UK. Dieser Schritt spiegelt die Bemühungen von Publishern wider, ihre Umsätze angesichts rückläufiger Suchverkehrs- und Werbeausgaben zu diversifizieren. Nick Moar von DMG betonte gegenüber der Press Gazette, dass die neue Einheit im Backend über das gesamte DMG-Netzwerk hinweg operieren wird, was einen branchenweiten Wandel hin zu Social-First-Publishing unterstreicht.
DMG Media: Social-only-Briefs erzielen 30 % des New-Media-Umsatzes
Die New-Media-Abteilung von DMG Media, die vor einem Jahr gegründet wurde, meldet, dass direkte Social-only-Briefs nun 30 % des Umsatzes ausmachen. Die Abteilung unter der Leitung von Direktor Nathan Aspell konzentriert sich auf creator-led IP für jüngere Zielgruppen bei Marken wie Daily Mail, Mail Sport, This Is Money und Eliza. Sie beschäftigt über 100 Mitarbeiter, darunter 25 festangestellte Creator, und generiert 3 Milliarden monatliche Aufrufe mit 2.000 monatlichen Beiträgen auf Instagram und TikTok. Eine kürzliche Kampagne über mehrere Kanäle hatte eine Social-Komponente im siebenstelligen Bereich. Die Strategie spiegelt einen breiteren Verleger-Trend wider, weg von Referral-Traffic hin zu In-Feed-Content und Sponsoring. DMG erzielt außerdem Einnahmen durch Plattform-Monetarisierung, einschließlich Umsatzbeteiligung mit Meta. Das Unternehmen besitzt das von seinen Creatorn entwickelte IP, die in 90 % der Branded Content integriert sind und die Engagement-Rate um 50 % steigern.
Daily Mail baut internes Creator-geprägtes Social-Media-Netzwerk auf
DMG Media hat seit dem Start Creator-fokussierter Kanäle im Oktober 2025 ein internes Social-Publishing-Netzwerk aufgebaut. Der Publisher beschäftigt fest angestellte Creator, die täglich zahlreiche Lang- und Kurzform-Videos in Verticals wie Sport, Gaming, Entertainment und Jugendthemen produzieren. Die Teams für NewMedia und Creator Media sind auf rund 100 Mitarbeitende angewachsen. Creator-geprägte Beiträge erzielen im Schnitt hohe Abrufzahlen, während DMG branchenübergreifende Millionenreichweiten und Milliarden Video-Views monatlich verzeichnet, darunter einen TikTok-News-Account. Für die Skalierung der Monetarisierung setzt das Medienhaus auf Markenaktivierungen mit Partnern wie Nationwide Bank, Supercell und Primark und trackt dabei zentrale Metriken wie View-Through-Raten, Watch Time, Engagement, Shares und Saves.
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