Beobachtetes Signal · 20. März 2026 · Industry Analysis · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Curation als wirksames Gegenmittel gegen Streuverluste im Connected TV
Eine aktuelle Analyse von ExchangeWire in Zusammenarbeit mit Curated Media zeigt, dass Curation ein entscheidendes Instrument zur Bekämpfung von Werbeverschwendung im fragmentierten Connected TV (CTV) Ökosystem darstellt. Angesichts von US-CTV-Werbebudgets, die sich der Marke von 38 Milliarden US-Dollar nähern, und anhaltenden Investitionen der Werbetreibenden führt programmatischer Einkauf über fragmentierte Apps, FAST-Kanäle und OEM-Schnittstellen häufig zu Ineffizienzen und Budgetverlusten durch zahlreiche Zwischenhändler. Durch strategische Curation, wie etwa dynamische Inklusionslisten und maßgeschneiderte YouTube-Pakete, können Einkäufer das Inventar vor dem eigentlichen Bidding gezielt steuern, den Kontext verbessern und Zwischenmargen reduzieren. Der Bericht weist jedoch auf potenzielle Nachteile wie geringere Reichweiten und höhere CPMs bei übermäßiger Verengung hin und betont, dass erfolgreicher Einsatz von Datenqualität, direkten Partnerbeziehungen und konsequenter Optimierung abhängt.
Die praxisnahen Einblicke zur Minimierung von Streuverlusten im programmatischen CTV- und YouTube-Einkauf bieten wertvolle Orientierung für Werbetreibende, Agenturen und Publisher, auch wenn keine grundlegenden Plattformänderungen oder Produktlaunches vorliegen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die US-amerikanischen Werbeausgaben für Connected TV (CTV) steuern auf ein Volumen von rund 38 Milliarden US-Dollar zu.
- Untersuchungen von ExchangeWire zufolge haben 25 Prozent der Unternehmen ihre CTV-Budgets im Jahr 2025 aufstocken können.
- Unbesehener programmatischer Einkauf über fragmentierte Apps und Kanäle führt zu Streuverlusten und Budgetabflüssen durch Zwischenhändler in der Lieferkette.
- Curation ermöglicht es Einkäufern, das Inventar vor dem Bidding durch maßgeschneiderte Pakete und Private-Marketplace-Deals gezielt zu formen.
- Da drei von vier YouTube-Kampagnentypen lediglich Ausschlüsse erlauben, sind proaktive Curation und passgenaue Inklusionslisten für Markensicherheit unerlässlich.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
YouTube kündigt GTA VI Launch-Features an
YouTube hat eine Kooperation mit Rockstar Games zum Start des mit Spannung erwarteten Videospiels GTA VI am 19. November angekündigt. Die Plattform wird einen 24-Stunden-Livestream mit Gameplay, Creator-Inhalten und Podcasts veranstalten. Zu den interaktiven Funktionen gehören GTA-Effekte für YouTube Shorts, eine Playlist im Vice-City-Stil und kostenlose limitierte Merchandise-Artikel während ausgewählter Creator-Livestreams. YouTube hat außerdem einen Bericht über die kulturelle Wirkung von GTA veröffentlicht. Der Spielstart ist für die Werbebranche aufgrund möglicher Produktivitätsverluste durch erwartete Abwesenheiten bedeutsam, der Artikel konzentriert sich jedoch hauptsächlich auf YouTubes Werbeaktivitäten.
NFL erzielt Zuschauerrekord mit internationalen Spielen
Die International Series der NFL erreichte 2026 im NFL Network durchschnittlich 6,9 Millionen Zuschauer, ein Anstieg von 16% gegenüber dem bisherigen Rekord, trotz eines Spiels weniger. Die Serie gipfelte im Spiel zwischen den Cincinnati Bengals und den Atlanta Falcons in Madrid, das 6,2 Millionen Zuschauer anzog. Commissioner Roger Goodell strebt 16 internationale Spiele pro Saison an, wobei die Eigentümer eine Erhöhung auf 10 Spiele ab 2026 genehmigt haben. Die Liga prüft ein dediziertes Streaming-Paket für internationale Spiele, möglicherweise mit Netflix, YouTube oder Prime Video, während ESPN nun NFL Network nach der Übernahme besitzt. Die NFL erwägt auch eine 18-Spiele-Saison, aber es wurde noch keine Einigung mit der Spielergewerkschaft erzielt.
Videoland: Profilanalyse der Streaming-App von RTL Nederland
State of Streaming fungiert als Branchenplattform, die Nachrichten, Analysen und Ressourcen rund um die Themen Streaming und Connected TV kuratiert. Die analysierte Seite listet diverse Artikelüberschriften zu Marktteilnehmern wie Netflix, Roku, YouTube, FreeWheel und TiVo Ads auf und enthält einen Verzeichniseintrag für Videoland. Videoland ist ein in Hilversum ansässiger und im Jahr 2013 gegründeter Streaming-Dienst im Besitz von RTL Nederland. Das Angebot umfasst niederländische Eigenproduktionen, Reality-Formate sowie internationale Inhalte und agiert als internationaler Abonnementdienst. Dem Verzeichnis zufolge existiert für Videoland auf der Plattform gegenwärtig noch keine redaktionelle Berichterstattung. Die Ressource dient primär als strukturierte Branchenübersicht und aggregiert relevante Medieninhalte sowie Unternehmensprofile des globalen Streaming-Ökosystems.
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