Beobachtetes Signal · 3. Aug. 2026 · Industry Analysis / Market Research · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
CTV hat kein Messproblem, sondern ein Glaubwürdigkeitsproblem
Der Artikel argumentiert, dass Connected TV zwar feste Plätze in Medienplänen einnimmt, aber weiterhin Schwierigkeiten hat, Performance-Budgets zu gewinnen, da Vermarkter den plattformgemeldeten Metriken misstrauen. Unter Bezugnahme auf Jamloop-Untersuchungen wird deutlich, dass viele Marken ihre CTV-Ausgaben zwar steigern und es als wachsenden Performance-Kanal betrachten, jedoch nur eine Minderheit den Angaben der Plattformen voll vertraut und die Mehrheit bei besserem Nachweis mehr investieren würde. Der Autor betont, dass Dashboards und Plattform-Attribution nicht ausreichen; Werbetreibende benötigen Nachweise, die an Geschäftsergebnisse wie Verkäufe, Ladenbesuche, Termine und Umsätze geknüpft und über mehrere Ansätze hinweg validiert sind. Glaubwürdigkeit in Bezug auf Betrug, Inventarqualität und Supply-Path-Ophthalmology entscheidet darüber, welche Plattformen und Partner künftige Budgets für sich gewinnen.
Beleuchtet die Verlagerung von Budgets hin zu CTV und identifiziert Mess- und Glaubwürdigkeitslücken, die die Allokation von Performance-Budgets beeinflussen; dies ist wertvoll für Agenturen, Plattformen und Measurement-Anbieter, stellt jedoch keine direkte Plattformrichtlinie oder technische Veröffentlichung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jamloop-Untersuchungen zufolge haben die Hälfte der befragten Marketer ihre CTV-Budgets im vergangenen Jahr erhöht.
- Fast zwei Drittel der Marketer geben an, dass CTV bereits eine bedeutende Rolle als Performance-Kanal in ihrem Media-Mix spielt oder dazu wird (Jamloop-Forschung).
- Lediglich ein Drittel der Marketer vertraut den von Plattformen gemeldeten Performance-Zahlen voll und ganz.
- Mehr als 70 % der Marketer erklärten, sie würden mehr in CTV investieren, wenn der Nachweis des geschäftlichen Impacts verbessert würde.
- Mehr als 60 % der Marketer berichten von zumindest ansatzweise sinkenden Erträgen bei Lower-Funnel-Kanälen wie Paid Search und Paid Social.
Ontologie & Marktkonzepte
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Marketers Boost CTV Budgets; Trust in Reporting Lags
Jamloop published a survey-based report showing Connected TV (CTV) is capturing more marketing budget while advertiser trust in platform-reported performance lags. Based on responses from 120 senior brand and agency marketers, the research found 50% increased CTV budgets year-over-year and 63% say CTV plays a stronger or growing performance role. However, only 33% fully trust platform-reported performance claims and 62% express some skepticism. The report highlights gaps in accountability and measurement—only 42% say CTV is held to the same standards as search and social, and just 39% feel very confident defending CTV spend to leadership. More than 70% of respondents said improved measurement, attribution, and proof of business outcomes would prompt greater CTV investment, while over 60% expressed concerns about fraud or misrepresented inventory.
Broadcaster adressieren Messbarkeitsprobleme und programmatische Mängel bei Connected TV
Während Werbetreibende Milliarden in Connected TV (CTV) umschichten, warnen Branchenführer vor anhaltenden Defiziten bei Transparenz, Messbarkeit und Qualität, die bereits den frühen programmatischen Einkauf belasteten. Daniel Best, SVP bei der KI-gestützten Kreativ-Effizienzplattform DAIVID, betont, dass CTV nur dann skalieren kann, wenn Einkauf und Messung einfacher und transparenter werden. Klassische, auf Panels basierende TV-Messungen gelten als zu langsam und kostspielig für moderne Kreativtests, weshalb eine Verschiebung hin zu ergebnisbasierten Messungen stattfindet – trotz fortbestehender Signallücken. Generative KI senkt zwar die Produktionskosten für Werbung und ermöglicht Tests in großem Stil, ersetzt jedoch keine starken kreativen Ideen oder Qualitätskontrollen. Ohne verbesserte Rechenschaftspflicht und Betrugsbekämpfung riskiert die Branche, die Fehler der programmatischen Ära zu wiederholen, was das Wachstum von CTV gefährden könnte.
ZDF baut Streaming-Angebot mit über 15 neuen Kanälen aus
Das ZDF erweitert sein Streaming-Portal um mehr als 15 neue „ZDF-Channels“, bei denen es sich um themenspezifische, linear angebotene Kanäle handelt. Die Konzeption orientiert sich stark an FAST-Channels, läuft jedoch komplett werbefrei. Die Kanäle bündeln Inhalte nach Genres wie Liebesfilmen, Krimiserien, Naturdokus sowie einem eigenen Non-Stop-Kanal für die erfolgreiche Sendung „Bares für Rares“. Sie sind prominent im Menüpunkt „Live & TV“ integriert. Laut ZDF werden die Kanäle algorithmisch bestückt und täglich aktualisiert, wodurch Nutzer Inhalte im Lean-Back-Modus entdecken können, ohne gezielt suchen zu müssen. Tina Kutscher, Leiterin Nutzerprodukte in der ZDF-Hauptabteilung Zuschauer, betone, dass dies die Entdeckung von ZDF-Inhalten erleichtere. Dieser Schritt spiegelt einen breiteren Trend wider, bei dem Sender FAST-ähnliche Kanalformate in ihre eigenen Streaming-Ökosysteme integrieren.
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