Beobachtetes Signal · 17. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Creators monetarisieren Snapchat Lenses mit neuen Optionen
Auf der Lens Fest 2025 hat Snapchat neue Monetarisierungsoptionen für Creator und Entwickler von Snapchat Lenses vorgestellt. Das Unternehmen präsentierte Lens+ Payouts, womit Creator durch die Nutzung ihrer Lenses durch Abonnenten Einnahmen erzielen können, sowie das Camera Kit, das die kostenfreie Einbindung von AR-Erlebnissen in Drittanbieter-Apps ermöglicht. Zudem wurde der Lens Studio AI Assistant eingeführt, ein KI-Programmierhelfer zur automatischen Generierung von Lenses, während Lens Studio für Mobile und Web ausgebaut wird. Snapchat gab zudem einen Ausblick auf kommende Spectacles-Updates, darunter eine neue Brillengeneration für 2026, die den Verkauf digitaler Produkte direkt in Lens-Erlebnissen erlaubt, sowie Features wie Travel Mode, Eye Connect und KI-Erweiterungen wie Realistic StyleGen. Diese Initiativen erweitern die AR-Monetarisierung über die Snapchat-App hinaus und vertiefen die Creator-Infrastruktur.
Neue Monetarisierungsfunktionen für Snapchat Lenses angekündigt; moderater Branchenimpact.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lens Fest 2025 kündigt neue Monetarisierungsoptionen für Snapchat Creator und Entwickler an
- Lens+ Payouts ermöglicht Creatoren Einnahmen durch die Nutzung ihrer Lenses von Abonnenten
- Camera Kit erlaubt Entwicklern den kostenfreien Einsatz von AR in Drittanbieter-Apps
- Lens Studio AI Assistant bietet Programmierhilfe und Lens-Generierung; Expansion auf Mobile und Web
- Nächste Spectacles-Generation 2026 erlaubt den Verkauf digitaler Produkte direkt in Lenses samt neuer AR-Features
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Verwandte Marktsignale & Trends
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Snapchat: Neue Ad-Formate, AR-Innovationen und KI-Integrationen im Fokus
Der Bericht beleuchtet Snapchats kontinuierliche Weiterentwicklung im Bereich Advertising und KI-Toolkits mit Omnichannel-Ad-Formaten, AR-Erlebnissen und Creator-Monetarisierung. Mit 943 Millionen monatlich aktiven Nutzern und einem Q3-Umsatz von 1,51 Milliarden US-Dollar (plus zehn Prozent im Jahresvergleich) bleibt die Plattform stark, während AR Lenses über acht Milliarden Mal täglich genutzt werden. Zu den wichtigsten Innovationen zählen 'My AI', die Integration von Perplexity ab Januar 2026 sowie Lens Studio für Mobile und Web. Auch die Infrastruktur wurde ausgebaut – unter anderem durch Snap Cloud, Realistic StyleGen und AI Clips für personalisierte Lenses. Das Advertising-Portfolio wächst um Optionen wie Lens+ Payouts, Camera Kit, gesponserte AI Lenses, Promoted Places und Sponsored Snaps, wobei letztere laut Berichten höhere Conversions erzielen. Eine DMEXCO-Session mit OTTO demonstriert zudem erfolgreiches Full-Funnel-Targeting für Marketer.
Snap-Manager: Viel KI-generierter Inhalt ist einfach Müll
In einem Interview auf der DMEXCO 2026 äußerte sich Jan Müller, Senior Sales Manager für die größten Kunden in der DACH-Region bei Snap, zur Haltung der Plattform gegenüber KI-generierten Inhalten. Snap empfiehlt keine vollständig KI-generierten Videos mehr im Spotlight-Feed von Snapchat, um dem sogenannten 'AI Slop' entgegenzuwirken. Müller räumte ein, dass einige KI-generierte Inhalte gut seien, ein Großteil jedoch minderwertig. Er betonte zudem die Bedeutung von Authentizität und den Mix aus Marken- und Performance-Werbetreibenden auf der Plattform.
Snap-Experte: Marken sollten private Chats ernster nehmen
In einem Gastkommentar bei Meedia argumentiert Jan Müller, Senior Sales Manager Largest Customers DACH bei Snap Inc., dass Marken den Fokus von Reichweite auf Relevanz in privaten Kommunikationskanälen verlagern sollten. Unter Berufung auf die Studie 'The Great Brand Reset' von Snap und Mindscope hebt er hervor, dass 56 % der deutschen Befragten Inhalte mit einer kleinen, konkreten Gruppe teilen und 61 % private Interaktionen mit Marken über DMs, Stories oder Chatbots bevorzugen. Er betont, dass Chats nicht nur für den Kundenservice da sind, sondern Potenzial für Markenbindung bieten, insbesondere bei der Gen Z. Er plädiert dafür, Inhalte zu schaffen, die praktischen Nutzen bieten, Kamera und AR für Try-before-buy-Erlebnisse zu nutzen und in Entscheidungsmomenten relevant zu sein. Der Kommentar enthält keine neuen Produktankündigungen oder Unternehmensmeldungen.
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