Beobachtetes Signal · 22. Sept. 2026 · Research Release · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Creator-Economy-Studie: Ist der Influencer-Markt übersättigt?
Eine Studie der Landesanstalt für Medien NRW und KölnBusiness Wirtschaftsförderung analysiert die strukturelle Marktlage von Content Creators in Nordrhein-Westfalen. Demnach gibt es rund 4.800 Accounts mit über 10.000 Followern, wobei 32 Prozent in Köln ansässig sind. Während der europäische Markt der Creator Economy auf 28 Milliarden Euro geschätzt wird und Deutschland mit 7,7 Milliarden Euro der größte EU-Markt ist, wachsen die Zweifel: 58 Prozent der befragten Experten halten den Markt wegen zu viel Sponsored Content und steigender Kosten für übersättigt. Creators kämpfen zudem mit sinkender organischer Reichweite und Algorithmus-Änderungen. Die Studie zeigt auch, dass Plattformen 63 Prozent des Umsatzes einbehalten, während Creators vor Steuern 33 Prozent verbleiben. Die Budgets für Influencer-Placements in Deutschland stiegen von 389 Millionen Euro im Jahr 2023 auf 718 Millionen Euro im Jahr 2025 an.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- In NRW wurden 4.800 Accounts mit über 10.000 Followern identifiziert, 32 Prozent davon in Köln.
- 58 Prozent der befragten Branchenexperten bewerten den Creator-Markt als übersättigt.
- Die deutschen Budgets für Influencer-Placements stiegen von 389 Millionen Euro (2023) auf 718 Millionen Euro (2025).
- Der europäische Creator-Economy-Markt liegt bei 28 Milliarden Euro; Deutschland ist mit 7,7 Milliarden Euro der größte EU-Markt.
- Plattformen behalten 63 Prozent der Umsätze ein, sodass Creators vor Steuern 33 Prozent und nach Abzügen 14 Prozent verbleiben.
Ontologie & Marktkonzepte
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State of German Influencer Marketing 2026: Reifung des Marktes
Der deutsche Influencer-Marketing-Markt entwickelt sich zu einem strukturierten, datengetriebenen Kanal. Die Studie 2026 von MAI xpose360, dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. und HypeAuditor befragte 520 Marktteilnehmer. Die Budgets steigen, werden jedoch strategischer eingesetzt, wobei langfristige Partnerschaften an Bedeutung gewinnen: 42 % der Deals sind einmalig, während 36 % drei bis sechs Monate laufen. Bei den Formaten dominieren Short-Videos (90 %), gefolgt von Stories (74 %), UGC (32 %) und Long-Form (26 %). Als Tracking-Methoden sind Tracking-Links (84 %), Analytics Tools (78 %) und Coupon Codes (67 %) am weitesten verbreitet. Die wichtigsten KPIs sind die Engagement Rate (71 %), Reichweite (60 %) und Conversions (58 %). Zu den größten Wachstumshemmnissen zählen hohe Kosten (80 %), fehlender Brand Creator Fit (70 %) und die ROI-Messbarkeit (55 %). Den Creator-Mix dominieren Micro- (30 %) und Mid-Tier-Influencer (22 %).
Influencer und Creator prägen das europäische Einkaufsverhalten nachhaltig
Aktuelle YouGov-Daten, über die Retail-News berichtet, belegen den wachsenden Einfluss von Social Media und Creator-Empfehlungen auf europäische Käufer. In den untersuchten Märkten richten sich 18 Prozent der Verbraucher regelmäßig nach Social-Media-Impulsen, in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen sind es sogar 33 Prozent. Besonders dynamisch entwickelt sich der Markt für eigenständige oder kooperative Influencer-Produkte: In Deutschland stiegen die Umsätze in diesem Segment zwischen 2020 und 2025 um rund 495 Prozent. Während deutschlandweit 16 Prozent der Bevölkerung Produktempfehlungen von Influencern oder Prominenten vertrauen, liegt dieser Wert bei der Gen Z bei 24 Prozent. Zudem lösen gesponserte Beiträge häufig Folgeaktionen aus; viele Konsumenten besuchen nach dem Kontakt mit entsprechenden Posts die Hersteller-Websites oder führen Produkt- und Wettbewerbsvergleiche durch. Dies unterstreicht die veränderte Customer Journey im digitalen Handel.
Global Citizen ernennt Influential zum offiziellen Creator-Partner
Global Citizen, die Anti-Armuts-Organisation, hat Influential, das zu Publicis gehörende Influencer-Marketing-Unternehmen, zum globalen Creator-Partner ernannt. Die pro-bono-Partnerschaft, die rund um die Weltmeisterschaft begann, wird etwa 20 Creator zum Global Citizen Festival am Samstag im Central Park bringen. Das Opt-in-Creator-Netzwerk von Influential ist seit der Übernahme durch Publicis im Jahr 2024 von rund 5 Millionen auf etwa 18 Millionen Creator gewachsen. Die erste große Aktivierung umfasst Creator, die vom Festivalgelände aus posten. Die Partnerschaft zielt darauf ab, Creator zu nutzen, um Zielgruppen zu erreichen, die die prominenten Künstler nicht mehr zuverlässig anziehen.
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