Beobachtetes Signal · 5. Okt. 2026 · Marketing Campaign · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Cornetto setzt auf Susan Boyle zur Wiederbelebung des Kult-Jingles
Cornettos Kampagne für das neue Eis Cornetto Max mit dem Titel 'Just One Cornetto (Remaxed)' setzt auf Susan Boyles Gesang, der zu einem House-Track remixt wurde. Die Kampagne, kreiert von The Brooklyn Brothers London mit Musik von MassiveMusic, startete mit minimaler Paid Media, erzielte aber erhebliche organische Reichweite, darunter 250.000 Shares des Videos auf TikTok und Instagram. Die Teaser-Strategie ohne Logo zunächst entfachte Spekulationen und führte zu einer frühen Veröffentlichung. Die Kampagne brachte vier Titelseiten und 20.000 markengebundene Social-Media-Erwähnungen. Das Markenteam von The Magnum Ice Cream Company (eine Wall's-Marke) war anfangs skeptisch, stimmte aber auf Basis von Daten zu Boyles Relevanz für die Gen Z zu. Der Track wurde auch von Cornetto-Teams in Portugal und Griechenland übernommen.
Die Kampagne zeigt eine erfolgreiche nostalgische Marken-Wiederbelebung mit einem kulturellen Ikonen, was die Kraft von organischem, fandom-getriebenem Marketing gegenüber bezahlter Medien belegt – relevant für Marketer und Agenturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Cornetto startete die Kampagne 'Just One Cornetto (Remaxed)' mit Susan Boyle zur Bewerbung von Cornetto Max.
- Die Kampagne wurde von The Brooklyn Brothers London kreiert, die Musik steuerte MassiveMusic bei.
- Das Video wurde über 250.000 Mal auf TikTok und Instagram geteilt.
- Die Kampagne generierte 20.000 markengebundene Social-Media-Erwähnungen und vier Titelseiten.
- Der Track wurde am 1. Juni veröffentlicht, fünf Tage früher als geplant, aufgrund von Fan-Spekulationen.
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Carlsberg reaktiviert legendären Slogan für Sommerkampagne
Carlsberg hat seinen ikonischen Slogan „If Carlsberg did…“ nach einer zehnjährigen Pause mit einer integrierten Sommerkampagne neu aufgelegt. Das Herzstück bildet ein 30-sekündiger TV-Spot mit dem Titel „If Carlsberg did summer“, der einen zum mobilen Barwagen umgebauten Eisladewagen in den Mittelpunkt stellt. Ergänzt wird die Kampagne durch Video-on-Demand, Paid Social, Creator-Partnerschaften, experimentelle Brand-Aktivierungen und POS-Promotions. Social-Listening-Analysen von Pulsar zeigten, dass der Slogan im Jahr vor dem Relaunch fast 20.000 Mal in sozialen Netzwerken verwendet wurde. Die Kampagne läuft vom 20. Juli bis zum 31. August 2026 und entstand in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Fold7, der Produktionsfirma Digital Peaches sowie der Mediaagentur iProspect.
TikTok und Keurig Dr Pepper machen viralen Jingle zum Kampagnenerfolg
Eine Episode des Adweek-Podcasts Brave Commerce widmet sich der erfolgreichen Zusammenarbeit zwischen TikTok und Keurig Dr Pepper. Im Fokus steht dabei, wie ein organischer Creator-Trend rund um den viralen „Romeo“-Jingle von Dr Pepper durch eine gezielte Verlängerung beim College Football National Championship maximiert wurde. Die Gäste Mike Westgate von TikTok und Ben Sylvan von Keurig Dr Pepper erläutern, wie das Team den Trend frühzeitig identifizierte, agil auf kulturelle Dynamiken reagierte und die kurz- sowie langfristigen Effekte messbar machte. Die Gastgeberinnen Rachel Tipograph und Sarah Hofstetter betonen in diesem Zusammenhang die entscheidende Bedeutung abteilungsübergreifender Zusammenarbeit, starker Plattformpartnerschaften sowie der Kombination aus Inkrementalitätsmessung und langfristigen Brand-Growth-Metriken zur ganzheitlichen Bewertung der Kampagnenwirksamkeit.
Meinung: Jingles und Sonic Branding brauchen ein Comeback
Jane Power plädiert dafür, dass Marken wieder in eigene Audio-Assets wie originale Jingles und konsistente Audio-Signaturen investieren, statt auf lizenzierte Musik zu setzen. Gestützt auf aktuelle Forschung von Mark Ritson, Andrew Tindall (System1) und Thinkbox zeigt der Beitrag, dass Audio bei geteilter Aufmerksamkeit besser im Gedächtnis bleibt und Sonic Branding den ROI sowie die mentale Verfügbarkeit vervielfacht. Der Rückgang maßgeschneiderter Jingles von rund zehn Prozent in den 1990er-Jahren auf heute etwa zwei Prozent wird anhand von Beispielen wie Jet2, Gillette, Intel, Netflix und Audi belegt. Der Artikel fordert ein strategisches, wiederholbares Sounddesign über alle Touchpoints hinweg, einschließlich Radio, Podcasts und Voice-Schnittstellen.
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