Beobachtetes Signal · 6. Juni 2023 · Policy Update · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Wie kontextuelles Targeting Personalisierung ganz ohne Cookies ermöglicht
Dieser Leitfaden untersucht, wie kontextuelles Targeting personalisierte Werbung ohne den Einsatz von Third-Party-Cookies ermöglicht. Die Experten Mo Allibhai von Forrester und Mia Nolan erklären, dass kontextbezogene Anzeigen basierend auf umgebendem Content, Uhrzeit, Sprache und Standort statt anhand persönlicher Daten ausgespielt werden. Beispiele hierfür sind Outdoor-Bekleidung auf Wetterseiten oder Hotelwerbung bei der Recherche nach Reisezielen. Der Artikel skizziert Best Practices wie die Anreicherung kontextueller Daten mit weiteren Signalen, den Einsatz für die Entdeckung neuer Zielgruppen sowie Authentizitätstests. Zudem werden die Auswirkungen der geplante Abschaffung von Chrome-Cookies durch Google beleuchtet, wodurch sich kontextuelles Targeting als datenschutzfreundliche Alternative mit Echtzeit-Wirkung und kreativer Flexibilität positioniert.
Der Artikel beleuchtet kontextuelles Targeting als zentrale Cookieless-Strategie, was für die AdTech-Branche hochrelevant ist, jedoch keine unmittelbare Eilmeldung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kontextuelles Targeting stützt die Anzeigenplatzierung auf den Seiteninhalt und nicht auf personenbezogene Nutzerdaten.
- Google plante die Abschaffung von Third-Party-Cookies in Chrome bis zum zweiten Quartal 2024 (zum Zeitpunkt der Veröffentlichung).
- Mo Allibhai ist Senior Research Analyst für AdTech bei Forrester Research.
- Kontextuelles Targeting gilt als datenschutzorientiert und ist über Display, CTV, Audio- und Podcast-Formate hinweg anwendbar.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Mo Allibhai, senior research analyst, adtech, at Forrester Research....”
“Google has made a business decision to deprecate cookies from use of its Chrome browser at some point in 2024....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
GreenCore Solutions eröffnet Londoner Büro für A2A-Grocery Agentic Commerce
GreenCore Solutions Corp. (GSC) gab die Eröffnung eines Vertriebsbüros in London, UK, unter der neuen Gesellschaft GreenCore Solutions (UK) bekannt, um seinen Agentic-Commerce-Hub A2A-Grocery.co.uk zu unterstützen. Das Unternehmen führte seine 0-100 Agentic Density Scale ein, die zeigt, dass Großbritannien und Europa 84 % der Lebensmittelhersteller ausmachen, während die USA nur 16 % ausmachen. Die KI-Agenten von GSC haben bisher im Jahr 100 Millionen Transaktionen verarbeitet, davon 40 % aus Europa, 20 % aus den USA und 40 % aus dem Rest der Welt. Das Londoner Büro soll europäische Hersteller mit KI-Agenten verbinden, die für Lebensmitteleinzelhändler in 20 Märkten einkaufen. GSC nutzt Microsoft Azure und Google Cloud Enterprise, mit Datenresidenz in jedem Markt.
BBC-Chef kündigt Silicon-Valley-Umbau an
BBC-Intendant Matt Brittin, ehemals bei Google, hat einen umfassenden kulturellen und strategischen Umbau der britischen Rundfunkanstalt angekündigt. In einer Town-Hall-Rede forderte er die Mitarbeiter auf, schnellere Entscheidungen zu treffen, digitale Dienste als Flaggschiffprodukte zu behandeln und kontrollierte Experimente zu wagen. In der Rede, die keine Bestätigung von TV-Sender-Schließungen enthielt, stellte Brittin einen Prototyp für den Streamingdienst iPlayer vor, darunter einen KI-Agenten für Empfehlungen und mehrsprachige Unterstützung, personalisierte Startseiten und eine Zufallsauswahl-Funktion. Die Publikumstests sollen in Kürze beginnen. Während einige Mitarbeiter die neue Richtung begrüßten, äußerten andere Skepsis angesichts der Risiken für einen öffentlich-rechtlichen Sender. Brittin betonte die Notwendigkeit greifbarer Ergebnisse und deutete einen künftigen Übergang weg von der analogen Verbreitung an.
Googles 10-Mio.-Dollar-Gebot für Spirit-Airlines-Daten für KI-Training
Google hat bei einer Insolvenzauktion ein Gebot von 10 Millionen US-Dollar für die internen Geschäftsdaten von Spirit Airlines abgegeben, darunter E-Mails, Microsoft-Teams-Nachrichten, Tabellenkalkulationen und andere Aufzeichnungen, die für KI-Training und Produktentwicklung genutzt werden sollen. Der Kauf, der noch der gerichtlichen Genehmigung bedarf, unterstreicht den wachsenden Wert von Unternehmensdaten als Trainingsmaterial für KI-Systeme. Der Artikel ist jedoch in erster Linie ein Meinungsstück, das die Bedeutung von Arbeit und die Auswirkungen von KI auf die menschliche Produktivität reflektiert. Er liefert keine weiteren sachlichen Details zum Deal, wie etwa den Zeitplan für die gerichtliche Genehmigung oder spezifische Bedingungen. Der Artikel bewirbt außerdem den Newsletter und den MCP-Server des Autors, die nicht mit dem Kernthema zusammenhängen.
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