Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2026 · Research Publication · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Comcast-Studie: TV und Streaming steigern Werbeergebnisse
Comcast Advertising, die Werbesparte von Comcast, veröffentlichte die Ergebnisse ihres neuen Multiscreen Performance Reports, der die Wirkung von TV- und Streaming-Kampagnen auf die Customer Journey analysiert. Die Studie kombiniert Comcast-Kampagnendaten mit unabhängigen Messpartnern, um Aufmerksamkeit, Reichweite, Consideration und Website-Aktivitäten zu untersuchen. Zentrale Ergebnisse: Multiscreen-TV-Kampagnen erzielen einen inkrementellen ROAS von 2x und 2,4x mehr Website-Besuche als Single-Tactic-Kampagnen. Sport-Streaming-Kampagnen, gebunden an Events wie die Olympischen Winterspiele in Milano Cortina und die FIFA WM 2026, erreichten eine Unique Reach von 52% und waren 10x effektiver bei der Ansprache schwer erreichbarer Haushalte als TV allein. Der Report betont, dass TV und Streaming zusammen die Reichweite maximieren: Traditionelles TV liefert 71% der Unique Reach, Streaming 21%, mit nur 8% Überschneidung. Addressable Advertising erzielte zudem einen inkrementellen Umsatzanstieg von 38%. Der Report soll Werbetreibende bei fundierteren Media-Investitionsentscheidungen unterstützen.
Die Studie liefert empirische Belege für die Wirksamkeit von Multiscreen-TV- und Streaming-Werbung, die zentral für das AdTech-Ökosystem ist, und bietet Werbetreibenden umsetzbare Erkenntnisse.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Comcast Advertising veröffentlichte Ergebnisse seines Multiscreen Performance Reports.
- Multiscreen-TV-Kampagnen liefern einen inkrementellen ROAS von 2x.
- Multiscreen-Kampagnen erzielen 2,4x mehr Website-Besuche als Single-Tactic-Kampagnen.
- Sport-Streaming-Kampagnen erreichten eine Unique Reach von 52% und waren 10x effektiver bei schwer erreichbaren Haushalten.
- Addressable Advertising erzielte einen inkrementellen Umsatzanstieg von 38%.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Comcast-Studie: TV verstärkt Werbeerinnerung, Engagement und Conversions branchenübergreifend
Comcast Advertising hat eine neue Studie mit dem Titel „TV Makes Memories“ veröffentlicht, die belegt, dass lineares Fernsehen und Connected TV als Full-Funnel-Treiber wirken und andere Kanäle signifikant stärken. Die Untersuchung zeigt, dass die Kombination von TV und Search die Werbeerinnerung um das bis zu 8,7-Fache steigert; geringere Zuwächse verzeichnen Social Media (1,8-Fach) und Podcasts (1,6-Fach). Zudem erhöht der Einsatz von TV nachgelagerte Interaktionen: TV plus Social Media steigerte die Wahrscheinlichkeit von Website-Besuchen um 110 %, während TV plus Search Markengespräche um 119 % und TV plus Audio die Informationssuche um 207 % erhöhten. Gleichzeitig sank die Brand Recall bei Search um 23 %, wenn KI-generierte Zusammenfassungen genutzt wurden, was unterstreicht, dass TV Marken bei zunehmend automatisierter Discovery im Gedächtnis hält.
Comcast Advertising: Überblick zu CTV und Addressable TV
Diese State of Streaming Publisher-Profilseite beleuchtet Comcast Advertising, die Werbesparte der Comcast Corporation. Sie stellt die verschiedenen Werbebereiche vor – darunter Effectv (Linear Addressable), FreeWheel (Connected TV) und Peacock-Werbung – und verweist auf eine Basis von über 60 Millionen Set-Top-Boxen. Das Profil ordnet Comcast Advertising den Bereichen Daten und Messung zu und listet zugehörige Konzernangebote auf, wie die Ampersand Demand-Side Platform, die FreeWheel Supply-Side Platform, die Peacock Streaming App, NBCU Data & Measurement, Xumo Play und Sky Go. Zudem wird auf eine jüngste Berichterstattung verwiesen, darunter eine Fallstudie vom 27. März 2026 zu Outcomes+ und dem Prime Video-Zugang für lokale Einkäufer. Der Inhalt dient als informatives Branchenverzeichnis und nicht als Nachrichtenartikel oder technisches Release.
Comcast Advertising stellt Outcomes+ für cross-screen TV-Targeting vor
Comcast Advertising hat Outcomes+ eingeführt, eine integrierte Lösung für Audience-Targeting und Attribution über traditionelles Fernsehen und Connected TV hinweg. Die Plattform kombiniert deterministische Haushaltsdaten von über 30 Millionen Comcast-Haushalten mit mehr als 100 Millionen authentifizierten Zuschauern und erweitert die Reichweite durch Partner auf über 300 Millionen Zuschauer. Outcomes+ nutzt KI-gestützte Activation-Produkte wie einen KI-Vorschlagsassistenten, LENS für die Audiencediscovery sowie Blockgraph On Demand und integriert das myResults-Dashboard für ein einheitliches Kampagnen- und Attributionsreporting. Zudem kündigte Comcast eine Partnerschaft mit Amazon Ads an, die lokalen Werbetreibenden den programmatischen Zugriff auf Prime Video über die Amazon DSP ermöglicht. Die Lösung stützt sich auf etablierte Measurement-Partnerschaften unter anderem mit Mastercard, Clarivoy, DISQO und Polk, um messbare Full-Funnel-Ergebnisse im TV- und Streaming-Markt zu erzielen.
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