Beobachtetes Signal · 18. Feb. 2026 · Research/Report · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
CMO Survey zeigt steigenden Optimismus und starkes Wachstum der Digitalbudgets
In der zwölften Episode des CX Decoded Podcasts analysieren die Moderatoren von CMSWire gemeinsam mit Professorin Christine Moorman von der Duke University die neuesten Ergebnisse des renommierten CMO Survey. Die Befragung von 356 Top-Marketern offenbart einen spürbaren Optimismus, wobei der Optimismus-Index auf 66,3 Punkte gestiegen ist. Während die Gesamtausgaben für Marketing im vergangenen Jahr leicht rückläufig waren, wird für das kommende Jahr ein Budgetwachstum von 10,1 Prozent prognostiziert. Die Ausgaben für Digital Marketing legten im Vorjahr um 11,5 Prozent zu und sollen um weitere 10 Prozent steigen. Customer Experience (CX) bleibt für rund ein Drittel der Marketer die oberste strategische Priorität. Zudem verzeichnet die Studie einen strategischen Wandel von Kundenbindung zur Neugewinnung, verstärkte Investitionen in Data Integration sowie anhaltende Herausforderungen bei der ROI-Messung. Die Episode unterstreicht das wachsende Vertrauen und die fort schreitende digitale Transformation trotz Datenschutz- und Messbedenken.
Die Auswertung liefert essenzielle Einblicke in die Marktstimmung und Budgetprognosen des maßgeblichen CMO Survey. Dies signalisiert eine Erholungsphase mit steigenden Investitionen im MarTech- und AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die 26. Edition des CMO Survey befragte 356 Top-Marketer US-amerikanischer Unternehmen, zu 94,5 Prozent auf VP-Level oder höher.
- Der Konjunkturoptimismus der Marketer kletterte auf 66,3 von 100 Punkten und liegt damit über dem Niveau vor der Pandemie.
- Die Gesamtbudgets für Marketing sanken im Vorjahr um 3,9 Prozent, sollen aber im kommenden Jahr um 10,1 Prozent wachsen.
- Die Ausgaben für Digital Marketing stiegen im Pandemiejahr um 11,5 Prozent und sollen im Folgejahr um weitere 10 Prozent zulegen.
- Customer Experience wurde von rund einem Drittel der befragten Marketer als wichtigste strategische Priorität eingestuft.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“The article mentions Philips as an example of a company using a shared metric (NPS-style) across different sectors to align marketing ROI....”
“The Edelman Trust Barometer is referenced as an example of measuring trust in business and government....”
Ontologie & Marktkonzepte
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