Beobachtetes Signal · 5. Juni 2026 · Policy Update · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
CMA verpflichtet Google zu Opt-out-Optionen für Publisher bei AI Overviews
Die britische Wettbewerbsbehörde CMA hat Google im Rahmen neuer Verhaltensanforderungen dazu verpflichtet, Publishern die Möglichkeit zu geben, sich von der Darstellung in Google AI Overviews auszuschließen. Zudem fordert die Behörde eine transparentere Attribution mit direkten Links für Publisher-Inhalte, die in KI-generierten Suchergebnissen verwendet werden. Diese Maßnahmen folgen auf die Einstufung von Google mit dem Status einer strategischen Marktposition im Suchmaschinensegment und reagieren auf massive Bedenken von Medienhäusern hinsichtlich stark rückläufiger Klickraten seit dem Start der AI Overviews im Mai 2024. Google hat nun neun Monate Zeit zur vollständigen Umsetzung der Kontrollmechanismen, wobei zentrale Teilbereiche früher greifen sollen, und muss im ersten Jahr halbjährliche Compliance-Berichte vorlegen. Der Tech-Gigant testet bereits einen entsprechenden Schalter in der Search Console. Die regulatorischen Vorgaben gelten vorerst ausschließlich für den britischen Markt und setzen einen wichtigen Präzedenzfall für die globale Regulierung generativer Suche.
Das behördliche Eingreifen zwingt eine dominante Plattform wie Google im UK zu weitreichenden Kontroll- und Attributionsmechanismen bei der generativen Suche. Dies hat direkte Auswirkungen auf den Publisher-Traffic und schafft einen Präzedenzfall für die künftige Regulierung von KI-gestützten Suchdiensten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die CMA hat angeordnet, dass Publisher das Recht erhalten, sich aus den Google AI Overviews auszuklinken.
- Google muss sicherstellen, dass Publisher-Inhalte in KI-generierten Suchergebnissen ordnungsgemäß mit klaren Links attribuiert werden.
- Die Vorgaben resultieren aus den neuen Verhaltensanforderungen nach Googles Einstufung als Unternehmen mit strategischem Marktstatus in Suchdiensten.
- Google hat eine Umsetzungsfrist von neun Monaten und muss im ersten Jahr halbjährliche Compliance-Berichte vorlegen; die Regelung gilt exklusiv im Vereinigten Königreich.
- Google testet einen Search Console-Schalter: Webseiten, die sich abmelden, erhalten keinen Traffic mehr aus generativen KI-Features; das Opt-out dient zudem nicht als Ranking-Signal.
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Großbritannien verpflichtet Google zu Opt-Out-Optionen für AI-Funktionen bei Publishern
Die britische Wettbewerbsbehörde CMA hat Google dazu verpflichtet, britischen Publishern die Möglichkeit zu geben, der Nutzung ihrer Inhalte in den AI-Suche-Funktionen von Google zu widersprechen, ohne ihre Websites aus der allgemeinen Google Search entfernen zu müssen. Das Mandat verlangt granulare Kontrollen, die das KI-Modelltraining inklusive Fine-Tuning sowie das Grounding von AI-Outputs separat abdecken und auf Domain- oder Seitenebene anwendbar sind. Es ist Google untersagt, Publisher wegen eines Opt-Outs bei den Such-Rankings zu benachteiligen. Das Unternehmen hat neun Monate Zeit, um diese Maßnahmen umzusetzen, und muss regelmäßige Compliance-Berichte vorlegen. Google gab an, bereits Grounding-Kontrollen mit einer Untergruppe britischer Website-Betreiber zu testen. Branchenverbände wie die Movement for an Open Web kritisierten die neuntägige Umsetzungsfrist als zu langsam.
Publisher erhalten Opt-out-Option für Google AI Search
Großbritannien hat neue Regulierungsvorgaben erlassen, die Google verpflichten, Website-Publishern ein Opt-out für die Aggregation in generativen AI Search-Funktionen anzubieten. Google hat die Compliance angekündigt und wird eine entsprechende Option in der Search Console integrieren, die Publisher-Websites von AI Overviews, AI Mode sowie AI Overviews in Discover ausschließt. Die Funktion wird zunächst mit ausgewählten britischen Publishern getestet, bevor ein weltweiter Rollout erfolgt. Die Wettbewerbsbehörde CMA bezeichnete die Maßnahme als weltlose Premiere, die die Verhandlungsposition von Publishern für Content-Nutzung und -Training stärkt. Zudem muss Google klare Attributionslinks in AI-Antworten sicherstellen und betont, dass ein Opt-out keine negativen Auswirkungen auf das traditionelle Search-Ranking hat. Ergänzend führt Google neue Search-Console-Metriken ein, die anzeigen, welche Seiten in AI-Antworten und welchen Ländern ausgespielt werden.
Google AI-Opt-out lässt Publisher vor unbrauchbarer Wahl zurück
Die britische Wettbewerbsbehörde CMA hat Google verpflichtet, Publishern mehr Kontrolle und Transparenz über die Nutzung ihrer Inhalte in AI-Suche zu geben – einschließlich Opt-outs für AI Overviews, AI Mode und AI-Zusammenfassungen in Discover sowie des Trainings von AI-Modellen. Google plant weltweite Steuerungsoptionen in der Search Console und hat neun Monate Zeit zur Umsetzung. Marktteilnehmer kritisieren den Mechanismus als praxisfern: Er setzt auf Standard-Opt-in, es fehlen essenzielle AI-spezifische Klickdaten zur Wirkungsanalyse, und Dienste sind womöglich unter einem einzigen Schalter gebündelt. Viele Publisher befürchten, aus Wettbewerbsdruck weiterhin teilnehmen zu müssen. Die CMA kündigte an, die Implementierung eng zu überwachen und bei Bedarf weitere Schritte einzuleiten.
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