Beobachtetes Signal · 28. Juli 2026 · Interview / Series Launch · Quelle: AdAge · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Circanas Cara Pratt über die Qualität von Retail- und Mediendaten
Ad Age hat den ersten Teil seiner Interviewserie „Data Unfiltered“ veröffentlicht, in dem Cara Pratt, President of Global Retail and Media bei Circana, zu Wort kommt. Der Beitrag bildet den Auftakt einer Gesprächsreihe, die sich intensiv mit der Qualität von Daten im Bereich Retail und Media auseinandersetzt und Pratts fachliche Einschätzungen in den Mittelpunkt stellt. Die Veröffentlichung des Artikels erfolgte am 28. Juli 2026. Das Format beleuchtet zentrale Aspekte der Datenintegrität und bietet Führungskräften Orientierung in einer sich rasant entwickelnden Medienlandschaft, in der präzise Messungen und verlässliche Verbraucherinformationen über den Erfolg datengetriebener Kampagnen entscheiden.
Das Interview mit einer hochrangigen Führungspersönlichkeit eines großen Marktforschungs- und Datenunternehmens ist für Fachleute aus den Bereichen Retail, Messung und Retail Media von Relevanz, kündigt jedoch keine grundlegenden Plattformrichtlinien, Finanzierungsrunden oder technischen Neuerungen an.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel am 28. Juli 2026 veröffentlicht.
- Der Beitrag bildet den Auftakt zur Interviewserie „Data Unfiltered“ von Ad Age.
- Cara Pratt ist als President of Global Retail and Media bei Circana tätig.
- Das Interview konzentriert sich auf die Qualität von Daten in den Bereichen Retail und Media.
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1 verknüpfte Unternehmen“A conversation with Cara Pratt, president of global retail and media at Circana, begins the series....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Retail Media: Die nächste Evolutionsstufe erfordert präzisere Fragestellungen
Auf einem von CVS Media Exchange (CMX) co-gehosteten Panel im Rahmen des ADWEEK House beim Cannes Lions Festival betonten Branchenführer, dass Retail Media über reine Datenmengen hinausgehen muss, um klarere Ziele und eine messbare Wirkung zu erzielen. Parbinder Dhariwal (CVS Media Exchange) erklärte, Marken würden in Daten ertrinken und benötigten definierte Zielvorgaben wie Inkrementalität, Kategorie-Wachstum, Neukundengewinnung und Kundenbindung, um Signale in Entscheidungen umzuwandeln. Cara Pratt (Circana) forderte, die Datenstrategie von Beginn an in die Entscheidungsfindung zu integrieren, und verwies auf eine branchenübergreifende Erfolgsmessung: Die Arbeit von Circana mit CMX zeigte einen inkrementellen ROAS, der auch zu Käufen bei anderen Händlern außerhalb von CVS führte. Zudem hoben die Diskussionsteilnehmer physische In-Store-Momente bei kurzen Besuchen als unterutzte Retail-Media-Chance hervor und plädierten dafür, End-to-End-Transaktionsdaten zu nutzen, um die breitere Marketingstrategie über einzelne Kampagnen hinaus zu steuern.
Cannes: Zeit für kritische Prüfungen digitaler Daten-Supply-Chains
Dom Burch argumentiert vom Cannes Lions Festival, dass die Werbebranche ihren Fokus von der reinen Datenbeschaffung auf die genaue Überprüfung verschieben sollte, wie Kundendaten durch komplexe digitale Systeme fließen. Viele Unternehmen und Retailer verfügen bereits über umfangreiche First-Party-Data aus Loyalty-Programmen, E-Commerce sowie Mobile- und Instore-Transaktionen. Diese Daten werden jedoch routinemäßig über zahlreiche Plattformen kopiert, transferiert, transformiert, abgeglichen und gemessen. Jeder einzelne Schritt verursacht zusätzliche Kosten, erhöht die Governance-Komplexität und führt zu einem Verlust an Transparenz. Burch vergleicht die Infrastruktur für Kundendaten mit physischen Supply-Chains und fordert mehr Visibilität, den Abbau unnötiger Komplexität sowie eine strengere Evaluierung der echten Wertschöpfung einzelner Glieder in der Datenkette, insbesondere im Hinblick auf Retail Media, Identity Management und KI-gestützte Measurement-Lösungen.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
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