Beobachtetes Signal · 15. Mai 2026 · Campaign Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
CeraVe ernennt Carmelo Anthony zum „Head Coach“ für Anti-Schuppen-Kampagne
CeraVe hat im Rahmen seiner NBA-Partnerschaft eine neue Haarpflegekampagne gestartet und den ehemaligen NBA-Star Carmelo Anthony als „Head Coach“ verpflichtet, um die Kopfhautgesundheit zu fördern und über Schuppen aufzuklären. Die von WPP Onefluence entwickelte und von Ogilvy PR geleitete Kampagne greift Anthonys bekannte „Hoodie Melo“-Historie sowie seine typische Geste auf, um auf die drei Ceramide in den CeraVe-Produkten zu verweisen. Nach Teasern auf Instagram wird der Hauptspot auf den Social-Media-Plattformen der Marke ausgespielt, flankiert von Creator-Inhalten. Die Aktivierung baut auf früheren NBA-bezogenen Werbeakktivitäten auf und unterstreicht den anhaltenden Fokus auf prominente Partnerschaften im Social-Media-Marketing.
Ein gelungenes Beispiel für Marken-Marketing und Sport-Partnerschafts-Aktivierungen, das anhaltende Investitionen in Promi- und Creator-geführte Social-Kampagnen verdeutlicht – für Vermarkter relevant, jedoch kein branchenveränderndes AdTech-Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- CeraVe startete eine auf Schuppen ausgerichtete Haarpflegekampagne in Verbindung mit seiner offiziellen NBA-Partnerschaft unter dem Titel „Head Coach“.
- Carmelo Anthony, ehemaliger NBA-Star und Hall-of-Fame-Mitglied, agiert als „Head Coach“ der Kampagne.
- Die von WPP Onefluence konzipierte und von Ogilvy PR geleitete Kampagne nutzt Anthonys Gestik als Brücke zu den drei Ceramiden in den Produkten.
- Die Kampagne wurde vorab auf Instagram angeteasert; auch die NBA-Spieler Isaiah Hartenstein und Jose Alvarado wirken mit.
- CeraVe stützt sich auf Marktdaten zu Schuppenprävalenz sowie auf Reichweitendaten zur jungen und diversen NBA-Fangemeinde.
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Nutrafol's Humorous Campaign: Hats Off to Hair Confidence!
Nutrafol, the Unilever-owned hair wellness brand, launched a new marketing campaign titled "Under Every Hat There’s a Comeback" featuring three humorous, cinematic ads created by agency nice&frank. The spots shift from earnest testimonials to storytelling that follows hat-wearing men who regain confidence after using Nutrafol. Ads will run nationally during live sporting events, including the World Baseball Classic and Men’s College Basketball Championship Week. The campaign includes partnerships with creator Robby Berger (Bob Does Sports) and personalized video platform Cameo. Nutrafol CMO Deena Bahri said the approach leans on empathy and data—citing that 90% of men who wear hats to hide hair insecurities would wear them less if they felt more confident.
NBPA startet spielereigene Verbrauchermarke Plyrs Untd für über 500 NBA-Profis
Die Spielergewerkschaft National Basketball Players Association (NBPA) hat mit Plyrs Untd eine neue Verbrauchermarke ins Leben gerufen, die die kollektiven Name-, Image- und Likeness-Rechte (NIL) von über 500 NBA-Spielern bündelt, um Produkte, Partnerschaften und Geschäftsmodelle zu etablieren. Plyrs Untd ersetzt den bisherigen B2B-Lizenzarm Think450 und positioniert die Profis als Direct-to-Consumer-Lifestyle-Brand. Zum Start wurde der Kampagnenfilm „Own the Game“ veröffentlicht, der von Project 3 produziert und von Kyrie Irving gesprochen wurde. Das visuelle Design stammt vom Studio The Troys aus Montreal, unterstützt durch Design-Feedback von Jordan Poole. Laut Angaben der NBPA verfügt das Kollektiv über eine Gesamtreichweite von 880 Millionen Fans. Die Initiative umfasst neben dem Merchandising auch experimentelle Formate wie Plyrs House, ein geplantes Trainingszentrum in Los Angeles sowie künftige Aktivierungen bei NBA-Events.
Ads of the Week: Kreative Marketingkampagnen und Brand Activations
Dieser wöchentliche Rückblick präsentiert kreative Marketingkampagnen, Sportler-Endorsements, Produktkooperationen und Brand Activations von Verbrauchermarken. Im Fokus stehen Partnerschaften wie die Ernennung von Olympia-Teilnehmerin Ilona Maher zur Chief Motivation Officer bei Burn Boot Camp, die langfristige Kampagne von Kraft Singles mit NFL-Coach Andy Reid sowie eine Hochzeitssammlung von Ring Pop in Zusammenarbeit mit Eventplanerin Mindy Weiss. Weitere Höhepunkte bilden die Y2K-Duftkollektion von Dossier und Polly Pocket, ein temporärer Pop-up-Bodega von Temptations für Katzen in New York, eine Vivobarefoot-Werbung mit NFL-Profi Mack Hollins sowie die Rückkehr von Bob der Baumeister für E.on zur Bewerbung der Net Zero Training Academy. Der Beitrag beleuchtet die kreativen Strategien hinter diesen vielfältigen Consumer-Brand-Kampagnen.
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