Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: IDOOH · Relevanz: 2/5
Carsten Schwecke leitet Retail Media bei MediaMarktSaturn; Dehner startet Instore-Screen-Netzwerk
Im Rahmen aktueller Entwicklungen im europäischen Medien- und Handelsumfeld übernimmt Carsten Schwecke die Verantwortung für den Bereich Retail Media bei MediaMarktSaturn, um die Vermarktungsstrategien im datengetriebenen Ökosystem weiter auszubauen. Parallel dazu kündigt das Handelsunternehmen Dehner die flächendeckende Einführung eines programmatischen Instore-Screen-Netzwerks in 130 Märkten an, wobei die Technologie von Framen bereitgestellt wird. Diese strategischen Weichenstellungen unterstreichen die zunehmende Verschmelzung von stationärem Handel und digitaler Werbung. Insbesondere Retail Media Netztwerke (RMN) gewinnen als hochmargige Erlösquelle und präzises Instrument zur Zielgruppenansprache an Bedeutung. Die Integration von Instore-Screens ermöglicht es Marken, Konsumenten direkt am Point of Sale über dynamische Inhalte zu erreichen und den Attribution-Loop zwischen digitaler Kampagne und tatsächlichem Abverkauf im Handel zu schließen. Die Personalie Schwecke signalisiert zudem, dass etablierte Retailer ihre Werbeinventare künftig noch professionalisierter und kanalübergreifender vermarkten wollen.
Die Personalie bei MediaMarktSaturn und Dehners Expansion unterstreichen die strategische Bedeutung von Retail Media und Instore-Screens als essenzielle Wachstumstreiber und Werbekanäle am Point of Sale.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Carsten Schwecke übernimmt die Leitung von Retail Media bei MediaMarktSaturn
- Dehner startet ein Instore-Screen-Netzwerk in 130 Märkten
- Technologischer Partner für das Dehner-Netzwerk ist Framen
- Fokus liegt auf dem Ausbau datengetriebener und programmatischer Handelsmedien
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Carsten Schwecke führt Retail Media bei MediaMarktSaturn
MediaMarktSaturn stellt die Führung seiner Retail-Media- und Partner-Marketing-Einheit neu auf. Carsten Schwecke, zuvor Chief Commercial Officer bei RTL Deutschland und davor Vermarktungschef der Seven.One Entertainment Group, wird zum 1. November 2026 Geschäftsführer der MediaMarktSaturn Marketing GmbH. Er führt die Einheit gemeinsam mit Michael Schuld, EVP und CMO. Schwecke folgt auf Boris Prondzinski und Torsten Ahlers, die das Unternehmen verlassen. Der Führungswechsel geht mit einer strategischen Erweiterung um Offsite-Media und Publisher-Geschäft einher, unter Nutzung von First-Party-Kundendaten. Im Geschäftsjahr 2024/25 erzielte das Retail-Media-Geschäft einen Ertrag von rund 91 Millionen Euro, nach etwa 5 Millionen drei Jahre zuvor. Für den Offsite-Ausbau arbeitet MediaMarktSaturn mit Unlimitail zusammen.
Carsten Schwecke wechselt zu MediaMarkt Saturn Retail Media
Carsten Schwecke, ehemaliger Vermarktungschef von ProSiebenSat.1 und RTL Deutschland, wird zum 1. November 2026 Geschäftsführer von MediaMarkt Saturn Retail Media & Partner Marketing. Er tritt die Nachfolge von Boris Prondzinski und Torsten Ahlers an; Prondzinski verlässt das Unternehmen am 30. November, Ahlers bleibt bis Ende Januar für die Übergabe. Unter Schwecke soll das Geschäft breiter aufgestellt werden, mit Fokus auf Aktivierung eigener Kundendaten, Vermarktung von Offsite-Media und Ausbau des Publisher-Geschäfts. Seine Karriere war zuletzt wechselhaft: Nach kurzer Zeit bei ProSiebenSat.1 wechselte er zu RTL Deutschland, verlor den Posten aber nach einem Jahr im Zuge der Sky-Übernahme. Schwecke betont, dass KI fast alles generieren kann – außer Vertrauen, das dort entstehe, wo Menschen tatsächlich kaufen, und verweist auf die Schnittstelle von Medien, Daten und Ad-Tech.
Ceconomy: MediaMarkt weitet Serviceangebot und In-Store-Konzepte aus
Ceconomy, der Mutterkonzern von MediaMarkt und Saturn, baut sein Serviceportfolio aus und testet unkonventionelle Konzepte zur Neugestaltung des Kundenerlebnisses am Point of Sale. Laut Berichten der Fachzeitung Lebensmittelzeitung plant MediaMarkt die Einführung eines „Pay-on-Shopfloor“-Konzepts, das in Deutschland in Kürze ausgerollt werden soll. Der entsprechende, von Tom Wanka verfasste Artikel erschien am 16. Juli 2026 bei dem Medienunternehmen Deutscher Fachverlag GmbH / DFV Mediengruppe. Die strategische Initiative zielt darauf ab, die im stationären Geschäft stattfindende Beratung nahtlos in die digitale Customer Journey und den Online-Einkaufsprozess zu integrieren.
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