Beobachtetes Signal · 2. Sept. 2026 · Other · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Canva-Experte Knowles: Experiential Marketing tritt in die Ära der Imagination ein
In einem Interview mit The Drum erklärt Jimmy Knowles, Global Head of Experiential Marketing bei Canva und Jurypräsident der The Drum Awards for Experiential, dass Event- und Erlebnis-Marketing strategisch an Bedeutung gewinnt, da KI digitale Inhalte und die Produktion standardisiert. Marken verlagern ihren Fokus von einmaligen Aktionen hin zu wiederkehrenden Plattformen wie Canva Create. Knowles plädiert dafür, den Erfolg nicht an Teilnehmerzahlen oder Impressionen, sondern an der emotionalen Rendite zu messen. Er betont, dass Experiential Marketing zu Canvas kosteneffizientesten Akquisitionskanälen gehört, obwohl die Messinfrastruktur noch hinter den Erwartungen der Finanzabteilung zurückbleibt. Da KI-generierte Effekte günstig zu haben sind, werden Vertrauen und eine organische Community laut Knowles zu den entscheidenden Differenzierungsmerkmalen. Zudem sollten Branchen-Awards scharfe Ideen künftig höher bewerten als große Produktionsbudgets.
Thought-Leadership-Beitrag zum strategischen Wandel des Experiential Marketings vor dem Hintergrund der KI-getriebenen Inhalts-Commodifizierung; relevant für Brand-Marketer, enthält jedoch keine konkreten Produktankündigungen.
Marktsignale zu Canva in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jimmy Knowles ist Global Head of Experiential Marketing bei Canva und Jurypräsident der The Drum Awards for Experiential.
- Knowles zufolge commodifiziert KI den Produktionswert, wodurch physische Live-Erlebnisse seltener und wertvoller werden.
- Canva setzt auf die Kennzahl 'Return on Emotion', die sich auf Markenbefürwortung, Konversion und Wiederkehrverhalten konzentriert.
- Knowles gibt an, dass Experiential Marketing zu Canvas Kanälen mit den geringsten Akquisitionskosten gehört.
- Knowles kritisiert, dass Awards im Bereich Experiential Marketing oft die größten Budgets statt der besten kreativen Ideen belohnen.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Jimmy Knowles is global head of experiential marketing at Canva and jury president for The Drum Awards for Experiential....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Experiential Marketing tritt in eine neue Ära der Effektivität ein
Carley Faircloth-Kilmurray von Spiro argumentiert, dass Experiential Marketing die Phase reiner Reichweitenbetrachtung hinter sich lässt und den Fokus auf messbare Geschäftsergebnisse richtet. Gestützt auf den Experiential Marketing Impact Report (EMIR) und weiterführende Studien belegt der Beitrag direkte Zusammenhänge zwischen Live-Erlebnissen und Markenvertrauen, Weiterempfehlungen, Kaufabsichten sowie Conversions. Besonders menschliche Interaktionen – etwa fundierte Beratungsgespräche durch kompetentes Personal – und die aktive Teilnahme der Besucher erweisen sich als starke Treiber für Vertrauen und Conversion. Die Autorin fordert eine gezieltere Erfolgsmessung und strategische Event-Konzeption, ohne dabei die Kreativität einzuschränken, um Budgets optimal auf spezifische Business-Outcomes auszurichten, statt sich allein auf Besucherzahlen oder Impressionen zu verlassen.
Die Experience wird zum Kernprodukt für globale Marken
Adweek zufolge haben sich Live- und physische Experiences von ergänzenden Aktivierungen zu zentralen Markenprodukten gewandelt, da Zielgruppen verstärkt nach emotionalen Echtzeit-Momenten suchen. Der Beitrag beleuchtet die wachsende Nachfrage nach Live-Sportveranstaltungen und experimentellen Retail-Pop-ups von Marken wie Ralph Lauren, Dior und Rhode. Zudem wird hervorgehoben, dass SailGP beim Mubadala New York Sail Grand Prix ein neues Hospitality-Angebot namens VELA Prive einführt. Künstliche Intelligenz wird dabei als essenzielles Werkzeug für Personalisierung und Reibungsreduktion positioniert, wobei unvergessliche menschliche Momente im Mittelpunkt bleiben. Für CMOs eröffnet dieser Wandel die Chance, die Markentreue durch zielgerichtete, kreative Experiences zu vertiefen. Dies erfordert jedoch gezielte Investitionen, Mut und einen klaren Fokus auf langfristige Brand Equity anstelle kurzfristiger Performance-Metriken.
Canva-Studie: Marketer setzen voll auf KI, Konsumenten bleiben skeptisch
Die dritte Ausgabe des Canva-Reports „The State of Marketing and AI“, durchgeführt mit The Harris Poll unter 1.415 Marketing-Entscheidern und 3.547 Konsumenten in sieben Ländern, belegt eine nahezu vollständige KI-Adoption: 97 % der Marketer nutzen KI täglich im Creative-Bereich, 99 % wollen ihre KI-Budgets 2026 erhöhen. 89 % sparen dadurch mindestens vier Stunden pro Woche ein. Demgegenüber steht ein ausgeprägtes Misstrauen der Zielgruppen: 70 % der Konsumenten empfinden KI-Werbung als „seelenlos“, und 87 % betonen, dass Spitzenkreation eine menschliche Note erfordert. Zudem fordern 74 % klare Governance-Richtlinien für den KI-Einsatz. Die Studie warnt vor emotional flachem „AI Slop“ und generischem Content. Canva hebt hervor, dass mit der Skalierung von MarTech-KI verbindliche Governance, menschliche Urteilskraft und eine strategische Integration zwingend erforderlich sind, um die Brand Differentiation und das Vertrauen der Konsumenten nicht zu gefährden.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.