Beobachtetes Signal · 22. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Cakes Body-Gründerinnen expandieren mit Entertainment-Sparte Cakes Media
Die D2C-Marke Cakes, bekannt für Brustwarzenabdeckungen und gegründet von den Zwillingsschwestern Taylor Capuano und Casey Sarai, vollzieht einen strategischen Schwenk vom reinen Social Selling hin zur Entertainment-Produktion. Mit der Neugründung von Cakes Media plant das Unternehmen abendfüllende Dokumentationen, Long-Form-Serien und Creator-led Content. Den Auftakt bildet der Dokumentarfilm „Viral: The New American Dream“, der am 22. September 2026 auf YouTube Premiere feiert und das virale Markenwachstum sowie persönliche Herausforderungen beleuchtet. Zur Professionalisierung der Medienambitionen wechselt Caley Wildermuth, ehemals Red Bull, als Head of Content zu Cakes Media. Die Strategie zielt darauf ab, über organische Social-Media-Storys und eigene Reality-Formate eine tiefere Brand Affinity aufzubauen und Markenkommunikation primär über hochwertige Medieninhalte zu steuern.
Der Schritt markiert eine Transformation von D2C-Commerce zu Owned Media und Content-Ökosystemen; die direkten Auswirkungen auf die AdTech- und Programmatic-Branche bleiben jedoch nischig.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gründerinnen von Cakes Body rufen neue Entertainment- und Mediensparte Cakes Media ins Leben.
- Dokumentation „Viral: The New American Dream“ feiert am 22. September 2026 YouTube-Premiere.
- Caley Wildermuth (ehemals Red Bull) übernimmt die Position als Head of Content.
- Cakes Body erzielte in drei Jahren einen Bruttoumsatz von über 100 Millionen US-Dollar.
- Marke erlangte Bekanntheit durch „Shark Tank“ mit einer 6-Millionen-Dollar-Bewertung und einem Investment von Emma Grede.
Verknüpfte Unternehmen
“Caley Wildermuth wechselte von Red Bull zu Cakes Media und leitet dort den Content-Bereich.”
“Emma Grede, Gründungspartnerin von Skims, investierte im Rahmen der Sendung Shark Tank in Cakes.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Cakes Body gründet In-House-Studio Cakes Media
Die Beauty-Marke Cakes Body, bekannt für ihre von den Gründern getragene TikTok-Viralität, hat mit Cakes Media eine eigene Entertainment-Firma gegründet, um Markenmarketing in-house zu betreiben und Viralität zu operationalisieren. Seit der Gründung 2022 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar. Cakes Media soll Social-First-Inhalte und Owned Media für digitale und Streaming-Plattformen schaffen, mit Fokus auf Langform-Dokumentationen, die für Kurzformate wiederverwertet werden. Das Studio wird aus dem Top-of-Funnel-Marketingbudget finanziert. Der Schritt spiegelt einen breiteren Trend wider, bei dem Marken In-House-Studios aufbauen, um Aufmerksamkeit durch Unterhaltung zu gewinnen.
The Bossticks zeigen den Weg zum erfolgreichen Media-Brand-Aufbau
Im Rahmen der ADWEEK House Sessions bei den Cannes Lions gaben Lauryn Bosstick (Gründerin von The Skinny Confidential) und Michael Bosstick (Gründer und CEO von Dear Media) Einblicke in die Transformation ihres Blogs zu einem diversifizierten Media- und Lifestyle-Unternehmen. Das Portfolio umfasst heute ein Podcast-Network mit über 100 Shows sowie eine eigene Beauty-Marke. Die Gründer betonten, dass Creator-Projekte konsequent als Unternehmen geführt werden müssen. Dabei stehe der Aufbau von echtem Publikumsvertrauen, das aktive Umsetzen von Feedback sowie die Priorisierung von Conversions und produktbasierten Metriken über reinen Vanity-Follower-Zahlen im Fokus. Michael Bosstick hob hervor, dass Formate um Persönlichkeiten mit starken Botschaften aufgebaut und nach ihrer tatsächlichen Vertriebs- und Plattform-Leistung bemessen werden sollten. Beide unterstrichen, dass eine unverwechselbare Perspektive für Creator im gesättigten Markt die essenzielle Basis für nachhaltiges Wachstum bildet.
SharkNinja setzt auf Comedy-Creators zur Wachstumsförderung
SharkNinja hat seine Marketingstrategie angepasst und priorisiert nun Social-First-Comedy-Creators sowie Publisher, um die Reichweite über bestehende Käufersegmente hinaus auszubauen. In Zusammenarbeit mit der Beratung IF7 platzierte die Marke ihr Produkt Auto Barista in der Satire-Serie Brooklyn Coffee Shop sowie ihre Creami-Eismaschine beim Dating-Horror-Publisher the ick. Das Agenturbriefing verlangte humorvolle, relevante Inhalte mit einer natürlichen Produktintegration in das Storytelling. SharkNinja organisiert kleine, funktionsübergreifende Teams, die das Produkt-Storytelling vom Konzept bis zur Live-Messung steuern. Nach zwei Wochen generierte die Kampagne über 100.000 Engagements und 5,5 Millionen Views. Die Marke misst dabei Engagement-Qualität, Sentiment, Brand Lift und Kaufabsicht.
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