Beobachtetes Signal · 5. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Cadbury startet Markenplattform 'Department of More' in den USA
Cadbury, ein Unternehmen der Hershey Company, hat in den USA eine neue langfristige Markenplattform namens 'Department of More' eingeführt. Die Kampagne, kreativ geleitet von Saatchi & Saatchi New York, zielt darauf ab, eine klarere Markenidentität für Cadbury im amerikanischen Markt zu etablieren, wo es seit Jahrzehnten unter Lizenz von Hershey verkauft wird. Die Plattform basiert auf dem Konzept der Großzügigkeit, sowohl in der Produktqualität als auch in persönlichen Gesten. Der Hero-Film, gedreht von Tom Dream über RSA, stellt eine imaginäre Arbeitsumgebung vor, in der Großzügigkeit als Handwerk behandelt wird. Der Rollout umfasst lineares Fernsehen, Streaming auf Peacock und Netflix, bezahlte soziale Medien auf Meta, TikTok und Pinterest sowie digitale Video- und Display-Werbung. Die Kampagne ist auf Langlebigkeit ausgelegt, mit einer Social-First-Comedy-Serie und Plänen für eine zukünftige Expansion über verschiedene Kanäle. Ziel ist es, Bekanntheit, Erwägung und die Assoziation von Cadbury mit Großzügigkeit und geteilten Momenten zu steigern.
Eine Markenkampagne für eine Schokoladenmarke, nicht direkt über Ad-Tech oder MarTech. Sie kann Medienkäufe beeinflussen, führt aber keine neuen Technologien oder Branchenveränderungen ein.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Cadbury, ein Unternehmen von The Hershey Company, hat eine neue US-Markenplattform namens 'Department of More' eingeführt.
- Die Plattform wurde kreativ von Saatchi & Saatchi New York für die Agentur MiltonOne geleitet.
- Der Hero-Film wurde von Tom Dream über RSA inszeniert.
- Der Kampagnen-Rollout umfasst lineares Fernsehen, Streaming auf Peacock und Netflix sowie bezahlte soziale Medien auf Meta, TikTok und Pinterest.
- Ziel ist es, die Bekanntheit, Erwägung und Assoziation mit Großzügigkeit im US-Markt zu steigern.
Verknüpfte Unternehmen
“Die Plattform stammt von MiltonOne und wurde unter der kreativen Leitung von Saatchi & Saatchi New York für The Hershey Company entwickelt.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Cadbury beauftragt THG Ingenuity mit neuer Direktvertriebs- und Geschenkplattform
Cadbury, eine Marke von Mondelēz International, hat THG Ingenuity beauftragt, seine neue Direct-to-Consumer-Geschenkplattform, den Cadbury Shop, zu betreiben. Die Zusammenarbeit nutzt die Storefront-Technologie von THG Commerce, die Kreativproduktion von THG Studios und die Fulfilment-Dienstleistungen von THG Fulfil, um personalisiertes Süßwaren-Geschenkgeschäft vor der Festtagssaison zu skalieren. Die Plattform umfasst eine interaktive Individualisierungs-Engine für Cadbury Heroes Pick & Mix und einen Build Your Own Letterbox Gift-Service, die On-Demand-Personalisierung ermöglichen. Die Ankündigung erfolgte am 10. November 2026, die Plattform wurde vor Weihnachten gestartet.
Hershey’s aktualisiert Marke und überarbeitet Paid-, Earned- und Owned-Media-Strategie
The Hershey Company startet ihre erste große Markenkampagne für Hershey’s seit 2018 und modernisiert ihre Kreativ- und Kommunikationsplattform grundlegend. Vinny Rinaldi, VP of Consumer Connection, erklärte gegenüber AdExchanger, dass dieser Relaunch auf einen dicht gedrängten Marketingkalender für 2026 ausgerichtet ist – darunter ein Sponsoring des US-Olympiateams, der co-produzierte Spielfilm „Hershey“ sowie das 250-jährige US-Jubiläum. Dies spiegelt eine stärkere Vernetzung von Owned, Earned und Paid Media wider. Laut dem Wall Street Journal erhöht Hershey das Budget für die Marke Hershey’s im Jahr 2026 um 20 %; im Jahr 2024 hatte das Unternehmen konzernweit 600 Millionen US-Dollar für Marketing aufgewendet. Hershey plant zudem den Ausbau von Retail Media, den Einsatz von Olympia-Merchandising in eigenen Kanälen sowie die Anwendung eines über ein Jahrzehnt verfeinerten Media-Mix-Modells zur Messung von Sponsoring- und Filmwirkungen.
Hershey restrukturiert Marketingstrategie mit integriertem Medienansatz und Kampagne
AdExchanger zufolge aktualisiert Hershey seinen Markenmarketing-Ansatz und verlagert den Fokus auf ein integriertes Modell aus Earned, Owned und Paid Media. Die Initiative umfasst die erste große Markenmarketingkampagne seit 2018 sowie eine Budgeterhöhung von 20 Prozent für das Jahr 2026. Im Jahr 2024 investierte das Unternehmen 600 Millionen US-Dollar in Marketing für Marken wie Reese’s, Twizzlers und Kit Kat. Hershey agiert als Sponsor des US-Olympiateams 2026 sowie der NCAA March Madness. Darüber hinaus plant das Unternehmen einen koproduzierten Spielfilm mit dem Titel ‚Hershey‘, der Ende 2026 erscheinen soll. Das Konzept stammt von den internen Brand Marketern, die Regie führt Mark Waters. Dies unterstreicht den klaren Fokus auf Content-Driven Marketing und Retail Engagement.
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