Beobachtetes Signal · 4. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
BVB und Manera starten Ruhrpott-Comedyserie im 9:16-Format
Borussia Dortmund (BVB) und die Kulturmarketing-Agentur Manera haben eine vertikale 9:16-Branded-Comedy-Serie mit dem Titel „Auf Deckel – Eine Pommesbuden-Serie“ gestartet. Das aus sechs jeweils rund zweiminütigen Episoden bestehende Format mit Content Creator und Comedian Ryko lief Mitte Juli auf den BVB-Kanälen auf Instagram und TikTok an. Neben Gastauftritten von Branchen- und Musikgrößen wie Manera-Gründer Tobias Kargoll, Rapper Miami Yacine, Schauspieler David Schütter, Sänger Rayan (Blumengarten) und Ex-BVB-Profi Kevin Großkreutz diente die im Dortmunder „Olympia Grill“ gedrehte Serie der spielerischen Präsentation von Neuzugang Konstantinos Karetsas und der Integration des neuen violetten Auswärtstrikots. Produziert wurde das Projekt in Zusammenarbeit mit Nie und Immer Studios sowie Heyen & Friends und verknüpft authentischen Ruhrpott-Humor mit zielgruppengerechtem Branded Entertainment für junge Social-Media-Nutzer.
Demonstriert eine innovative Branded-Entertainment- und Creator-Strategie eines Top-Fussballsportsvereins, die zeigt, wie Sportmarken mittels Kurzvideo-Formaten junge Zielgruppen erreichen; hochrelevant für Kreativ-, Influencer- und Brand-Integration-Teams.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Borussia Dortmund und Manera starteten die 9:16-Branded-Comedy-Serie „Auf Deckel – Eine Pommesbuden-Serie“.
- Die Serie umfasst sechs Episoden von je rund zwei Minuten und läuft auf den BVB-Kanälen von Instagram und TikTok.
- Neben Creator Ryko wirken Gaststars wie Miami Yacine, David Schütter, Rayan (Blumengarten) und Kevin Großkreutz mit.
- Das Format entstand mit Nie und Immer Studios und Heyen & Friends; Manera-Gründer Tobias Kargoll agiert als Showrunner.
- Die Serie integriert die Vorstellung des Neuzugangs Konstantinos Karetsas sowie das neue violette BVB-Auswärtstrikot.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Borussia Dortmund und Saint Elmo's starten satirische Kampagne „Buying Borussia“
Borussia Dortmund und die Münchner Agentur Saint Elmo's haben zum Auftakt der Bundesliga-Saison 2026/27 die satirische Mockumentary „Buying Borussia“ veröffentlicht. Der Film entstand im Rahmen des neuen Leet-Agency-Mandats von Saint Elmo's und begleitet einen fiktiven reichen Erben, der das Stadion des Klubs besichtigt und Borussia Dortmund durch die Brille von Luxus, Return on Investment und Status Symbolen bewertet. Die Kampagne versteht sich als humorvoller Kontrapunkt zur zunehmenden Kommerzialisierung des Fußballs. Parallel dazu bekräftigten der Klub und seine Fans in einer Erklärung ihre Unterstützung für die 50+1-Regel, die externe Investoren an der Mehrheitsübernahme hindert. Die Hauptrolle übernimmt Content Creator Max Früchtl. BVB-Marketingchef Marius Happe und Saint Elmo's CCO Matthias Harbeck betonten den satirischen Ton. Der englischsprachige Film wird über die nationalen und internationalen Kanäle des Vereins ausgespielt.
ZTE eröffnet Global Summit 2026 in Kuala Lumpur
Die ZTE Corporation hat ihren 15. Global Summit & User Congress in Kuala Lumpur, Malaysia, eröffnet, der zeitgleich mit der GSMA M360 ASEAN stattfand. Die Veranstaltung brachte über 500 Teilnehmer zusammen, darunter malaysische Minister, den chinesischen Botschafter, GSMA-Führungspersönlichkeiten und globale Betreiber. Im Mittelpunkt standen die Weiterentwicklung von reiner Konnektivität zur digitalen Wertschöpfung sowie ZTEs strategischer Wandel zu „Connectivity plus Computing“. Das Unternehmen präsentierte KI-gestützte Netzwerklösungen, eine auf Total Cost of Ownership optimierte „AI Factory“ sowie KI-fähige Endgeräte nebst einer kommerziellen Roadmap. Führungskräfte betonten die Rolle von KI als Gehirn, Kommunikationsinfrastruktur als Nervensystem und Endgeräten als Trägern. Malaysische Vertreter hoben hervor, wie wichtig der Aufbau lokaler Kompetenzen ist, um über reine Infrastruktur hinaus messbaren digitalen Wert für den ASEAN-Markt zu schaffen und das Wachstum der regionalen digitalen Wirtschaft zu fördern.
KI-Testing warnte vor umstrittenem Callaway- und Good-Good-Werbespot
Eine kontroverse Werbekampagne mit den Creatorn Garrett Clark und Alexis Miestowski für die Golfmarke Callaway wurde nach massiver Kritik zurückgezogen und beendete die Partnerschaft mit der Creator-Gruppe Good Good. Die Konsequenzen reichten von der Auslistung von Good-Good-Merchandise im Handel über den Rückzug der Gruppe als PGA-Tour-Sponsor bis hin zu einer Millionenspende Callaways an gemeinnützige Organisationen. Während sich Callaway-CEO Chip Brewer und Good-Good-CEO Matt Kendrick öffentlich über die Freigabeprozesse der Kampagne stritten, zeigte die Marktforschungsplattform Zappi das Potenzial moderner Pre-Testing-Technologie: Ein Test des Spots mit synthetischen KI-Zielgruppen signalisierte das kulturelle Reputationsrisiko innerhalb weniger Minuten mit dem schlechtestmöglichen Score. Der Vorfall unterstreicht den dringenden Bedarf an technologiegestützten Creative-Guardrails und automatisierter Brand Safety in der rasant wachsenden Creator Economy.
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