Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2026 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Buyer setzen zunehmend auf dedizierte OEM-Strategien
Auf der TV Rise 2026 in Sevilla spricht Ryan Afshar, VP of Publishers & Platforms, International bei LG Ad Solutions, über die zunehmende Reife des Werbemarkts für Smart-TV-OEMs. Er stellt fest, dass Werbetreibende die besonderen Stärken von OEMs nun verstehen und prognostiziert, dass sie innerhalb des nächsten Jahres dedizierte OEM-Medienstrategien entwickeln werden, ähnlich wie sie es bereits bei Influencern und sozialen Medien tun. Das Gespräch behandelt auch das Wachstum von Performance-CTV und die Premiumisierung von werbefinanzierten Streaming-Angeboten (FAST).
Aufschlussreiches Interview über die wachsende Bedeutung von Smart-TV-OEMs in der Werbung, das auf eine Verschiebung der Buyer-Strategien hindeutet, die das CTV-Werbeökosystem beeinflussen könnte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Interview mit Ryan Afshar, VP of Publishers & Platforms, International bei LG Ad Solutions, gefilmt auf der TV Rise 2026 in Sevilla.
- Afshar erwartet, dass Buyer innerhalb des nächsten Jahres dedizierte OEM-Medienstrategien entwickeln werden.
- Diskussion umfasst Wachstum von Performance-CTV und die Premiumisierung von werbefinanziertem Streaming (FAST).
- LG Ad Solutions ist ein Anbieter von Werbelösungen für Smart-TV-OEMs.
Ontologie & Marktkonzepte
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Philo nimmt NBCUniversals Bravo ins Streaming-Angebot auf
Der Streaming-Dienst Philo hat die Aufnahme des NBCUniversal-Senders Bravo in sein Kanalangebot angekündigt. Abonnenten erhalten Zugang zu beliebten Reality-Serien wie The Real Housewives, Below Deck, Summer House, Southern Charm und Watch What Happens Live mit Andy Cohen. Der Schritt reagiert auf die hohe Nachfrage der Abonnenten; rund die Hälfte der Philo-Nutzer nennt Reality-TV als ihr Hauptgenre. Die Live-Kanäle von Bravo sind zum Start verfügbar, On-Demand-Episoden folgen später. Der Sender ist in beiden kostenpflichtigen Tarifen enthalten: Essential für 25 $/Monat und Bundle+ für 33 $/Monat. Philo plant außerdem die baldige Aufnahme kostenloser NBCUniversal-Kanäle. Die Ankündigung folgt auf Philo's Partnerschaft mit der New York Post Media Group für die Virtual Reali-Tea Awards.
Werbetreibende brauchen die Flexibilität der Zuschauer im CTV
Dieser Artikel enthält ein Interview mit Laura Gonzalez, Director of Ad Sales Europe bei Whale TV, über die Verlagerung des Publikums vom linearen Fernsehen zum Connected TV (CTV) und die Herausforderungen, denen Werbetreibende bei diesem Trend gegenüberstehen. Gonzalez nennt Fragmentierung und Messbarkeit als große Hürden und argumentiert, dass CTV einfacher zu planen, zu kaufen und zu messen sein muss, um Budgetverschiebungen zu fördern. Sie spricht auch über die Entwicklung von Inhalten auf FAST-Kanälen und die Bedeutung von Transparenz für Werbetreibende im CTV. Das Interview wurde auf der TV Rise 2026 in Sevilla aufgezeichnet.
Datenschutz bremst CTV-Wachstum in Europa, sagt Mediasmart-VP
Pablo Goya, VP Europe bei mediasmart, sagt, dass der US-CTV-Markt viel schneller wächst als der europäische, da Datenschutz- und Datenweitergabebeschränkungen Messung und Optimierung einschränken. In einem Interview, das auf der TV Rise 2026 in Sevilla gefilmt wurde, diskutierte Goya die Entwicklung der Performance im CTV-Bereich und die Fragmentierung der Messung. Er glaubt, dass Europa die Nutzer zu stark schützt, was das Wachstum behindert. Der Artikel beleuchtet die regulatorischen Herausforderungen für den europäischen CTV-Werbemarkt im Vergleich zu den USA, wo Datenweitergabe fortschrittlichere Zielgruppenansprache und Optimierung ermöglicht.
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