Beobachtetes Signal · 2. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Bundeswehr startet Dokuserie zur Rekrutierung der Generation Z
Die Bundeswehr und die Düsseldorfer Agentur Castenow haben die mehrteilige Dokuserie „Generation Wehrdienst“ gestartet, die Rekruten in der ersten Phase des Militärdienstes begleitet. Das von Castenow konzipierte und von Salt & Pictures produzierte Format mit einem Titelsong von TRO und Mediaplanung durch Unbound Media richtet sich an die Generation Z. Geplant sind drei Staffeln mit rund 15-minütigen Episoden, die zwischen Juli und November auf YouTube und Joyn ausgespielt werden. Ergänzt wird die Kampagne durch Content auf TikTok, Instagram, Snapchat und Reddit. Die Maßnahme ist Teil einer umfassenden Employer-Branding-Offensive im Zuge der gesetzlichen Neuausrichtung ab Januar 2026, bei der alle 18-Jährigen in Deutschland zu ihrer Wehrbereitschaft befragt werden.
Bemerkenswerte Multi-Channel-Branded-Content- und Employer-Branding-Kampagne unter Einbindung spezialisierter Agenturen, die aktuelle Trends bei Video-Distribution und sozialer Mediennutzung adressiert, jedoch keinen branchenweiten Paradigmenwechsel darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Bundeswehr startete die mehrteilige Dokuserie „Generation Wehrdienst“ zur Begleitung von Rekruten im Grundwehrdienst.
- Das Konzept und die Multichannel-Strategie stammen von Castenow, die seit über zehn Jahren für die Bundeswehr arbeiten.
- Die Produktion übernahm Salt & Pictures, der Titelsong stammt von TRO und die Mediaplanung verantwortet Unbound Media.
- Die rund 15-minütigen Episoden verteilen sich auf drei Staffeln (Juli bis November) auf YouTube und Joyn sowie Social-Media-Kanälen wie TikTok und Instagram.
- Seit dem 1. Januar 2026 erhalten alle 18-jährigen Deutschen ein behördliches Anschreiben zur Erfassung ihrer Wehrbereitschaft.
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1 verknüpfte Unternehmen“Unbound Media is responsible for the media planning for the series....”
Verwandte Marktsignale & Trends
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NDR und Tagesschau starten Jugendformat auf YouTube und TikTok
Der NDR und die Tagesschau haben das neue Format „Stabile Zeitenlage“ gestartet, das komplexe sicherheitspolitische Themen für ein jüngeres Publikum verständlich aufbereiten soll. Die erste Episode wurde am 23. April 2026 auf dem YouTube-Channel der Tagesschau sowie in der ARD-Mediathek veröffentlicht. Neue, vollständige Episoden erscheinen künftig im Zweiwochenrhythmus auf YouTube, während wöchentlich eine journalistische Kurzform-Variante auf TikTok ausgespielt wird. Moderiert wird die Reihe von NDR Moderatorin Julia Faltermeier, in enger redaktioneller Zusammenarbeit mit dem Podcast-Team von „Streitkräfte und Strategien“. Inhaltlich stehen Themen wie die europäische Sicherheit, die Rolle der NATO sowie der Einsatz von KI in der Kriegsführung im Fokus. Sara Maria Manzo, Leiterin der Digital Video Unit bei ARD-aktuell, betonte, dass das Format jungen Zuschauern wichtige Orientierung bieten soll.
REWE startet Dating-Format für die Ausbildungskampagne
Der deutsche Lebensmittelhändler REWE hat eine innovative Social-Media-Kampagne unter dem Titel „Dein Rewe Match“ gestartet, um Auszubildende der Generationen Z und Alpha zu gewinnen. Die Initiative nutzt ein Dating-Show-Format, das von der Influencerin „SelfieSandra“ moderiert wird, die auf TikTok und Instagram über eine Million Follower hat. Darin präsentieren Mitarbeiter drei zentrale Ausbildungsbereiche: Logistik, Markt und Frischetheke. Die Ausspielung erfolgt über Social Media, Online-Video und Streaming-Plattformen wie TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube, wobei plattformspezifische Kurzformate eingesetzt werden. Ziel ist es, das Profil von REWE als attraktiver Ausbildunggeber zu schärfen und jungen Menschen bei der beruflichen Orientierung zu helfen. Unterstützt wird die Distribution unter anderem durch Instreamly.
ZDF feiert Premiere der neuen Serie „Back for more“ auf dem Seriencamp
Das ZDF hat auf dem Seriencamp-Festival in Köln die erste Episode seiner kommenden Serie „Back for more“ als Premiere gezeigt. Die 45-minütige Pilotfolge, produziert von Studio Zentral und Network Movie in Koproduktion mit U5 und dem ZDF, begleitet vier ehemalige Mitglieder einer Boyband namens Rise bei den Überlegungen für ein mögliches Comeback. Zum prominent besetzten Cast gehören Tim Sander, Eidin Jalali, Daniel Sträßer und Tristan Seith. Die Drehbücher stammen von Riccarda Schemann und Johannes Rothe, die Regie übernahm Facundo Scalerandi. Die Berichterstattung hebt den tonalen Ansatz und die charakterzentrierte Erzählweise der Produktion hervor. Zudem sind Gastauftritte von Persönlichkeiten wie Collien Fernandes, Detlef D! Soost und Doreen Steinert eingeplant. Die Ausstrahlung der Serie ist für Anfang 2027 im ZDF vorgesehen.
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