Beobachtetes Signal · 4. Feb. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Buffer-Studie: Threads übertrifft X bei der Nutzer-Interaktion deutlich
Eine aktuelle Untersuchung von Buffer zur Performance von 10,2 Millionen Posts zeigt, dass Threads im Vergleich zu X eine signifikant höhere Median-Engagement-Rate erzielt. Mit 6,25 Prozent übertrifft Threads die Plattform X, die auf 3,6 Prozent kommt, spürbar. Während X nach wie vor eine größere Basis an monatlich aktiven Nutzern aufweist, verzeichnet Threads ein kontinuierliches Wachstum. Verantwortlich für die stärkere Interaktion sind laut der Analyse geringerer Wettbewerb sowie ein Algorithmus, der gezielt echte Konversationen und Diskussionen in den Feeds priorisiert. Trotz eines leichten Rückgangs zum Jahresende hielt Threads diesen Vorsprung über das gesamte Jahr 2024 hinweg. Diese Erkenntnisse bieten Marketer eine datenbasierte Grundlage für die strategische Budgetallokation und plattformübergreifende Content-Strategien im Social-Media-Marketing.
Die Plattform-Analyse liefert wichtige datenbasierte Einblicke für die strategische Budgetallokation und Content-Planung im plattformübergreifenden Social-Media-Marketing.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Buffer analysierte 10,2 Millionen Beiträge auf Threads und X.
- Median-Engagement-Rate: Threads erreicht 6,25 %, X liegt bei 3,6 %.
- Monatlich aktive Nutzer (MAU): X mit 548 Millionen, Threads mit 320 Millionen.
- Threads hielt das höhere Engagement über das gesamte Jahr 2024, trotz eines leichten Rückgangs zum Jahresende.
- Ursachen für das höhere Engagement sind geringerer Wettbewerb und ein interaktionsfokussierter Algorithmus.
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X führt natives Post-Scheduling direkt in der mobilen App ein
Die Social-Media-Plattform X hat eine native Funktion zur Beitragsplanung direkt in ihrer mobilen App eingeführt. Damit entfällt für Nutzer die bisherige Notwendigkeit, auf die Webversion oder externe Third-Party-Tools auszuweichen. Das neue Feature ermöglicht eine Vorausplanung von Beiträgen um bis zu zwei Jahre, was die Content-Planung und Batch-Produktion für Social Media Manager, Unternehmen und Creator spürbar optimiert. Der Rollout startet zunächst auf iOS und wird schrittweise in Europa ausgerollt, bevor Android und eine globale Verfügbarkeit folgen sollen. Parallel dazu treibt die Plattform ihre Monetarisierungs- und Werbetechnologien weiter voran: Mit dem 'X Ads MCP' ermöglicht das Unternehmen Werbetreibenden künftig die vereinfachte Erstellung von Werbemitteln über generative AI-Tools mittels natürlicher Sprachbefehle.
Gericht untersagt X-Rivalen Nutzung des Namens Twitter
Ein Bundesgericht in Delaware hat in einem Markenrechtsstreit zwischen Elon Musks X und dem Startup Operation Bluebird entschieden und X eine einstweilige Verfügung für den Namen ‚Twitter‘ gewährt. Die Nutzung von ‚Tweet‘ sowie des Twitter-Vogel-Logos wurde jedoch unter Hinweis auf eine wahrscheinliche Rechtsaufgabe abgelehnt. Musks eigene Tweets über die Entfernung von Vögeln und dem Logo beeinflussten diese Entscheidung maßgeblich. Operation Bluebird, das sich in Tweet.app umbenannt hat, darf ‚Twitter.now‘ nicht verwenden, kann aber den Begriff ‚tweet‘ weiter nutzen. Das von Anwälten gegründete Startup zielt darauf ab, aufgegebene Twitter-Marken zu erwerben, und verlangt 20 US-Dollar für die Reservierung von Handles, wozu über 172.000 Anfragen vorliegen. Das Verfahren läuft weiter; ein endgültiges Urteil wird für November 2027 erwartet. Der Fall verdeutlicht den massiven Einfluss öffentlicher Äußerungen auf den Markenschutz und die anhaltenden rechtlichen Auseinandersetzungen um die Marke Twitter.
Windows 11: Bessere Suche, Copilot mit Dateizugriff
Microsoft kündigte zwei kommende Updates für Windows 11 an: eine verbesserte Suche und erweiterte Copilot-Funktionen. Mit der neuen Suche lassen sich Einstellungen wie der Dark Mode direkt anpassen, Screenshots erstellen und die Lautstärke per Slider ändern. Künftig sollen sogar Nachrichten verfasst und an Kontakte gesendet werden können. Copilots 'Hybrid Intelligence'-Funktion, die bei einem Microsoft-Event vorgestellt wurde, ermöglicht der KI den Zugriff auf lokale Dateien und Aktionen im gesamten Betriebssystem, etwa das Finden, Umbenennen, Packen und Anhängen von Dokumenten an E-Mails. Jacob Andreou, EVP von Copilot, demonstrierte dies anhand eines Steuerbeispiels. Der Rollout erfolgt schrittweise und erfordert die Zustimmung der Nutzer. Das Such-Upgrade soll noch dieses Jahr erscheinen, ein genaues Datum nannte Microsoft nicht.
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