Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2026 · Advertising Campaign · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Marken dominieren VMAs 2026 mit Herbstkampagnen
Die MTV Video Music Awards 2026, die am 27. September ausgestrahlt werden, präsentieren neben Starauftritten auch Markenaktivierungen. Dunkin' zeigt seine Pumpkin-Spice-Herbstkampagne in einem zweiteiligen Sketch mit der Komikerin Rachel Dratch als 'Pumpkin Spice'. Matt Newcomb, SVP of Marketing Activation bei Paramount Media Labs, betont, wie Marken wie Dunkin' ihre Herbstkampagnen in die Veranstaltung einbringen.
Der Artikel beschreibt eine Markenintegration in einer großen Unterhaltungsveranstaltung, aber es handelt sich um eine einzelne Kampagnenaktivierung und nicht um ein transformatives Branchenereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die VMAs 2026 werden am 27. September ausgestrahlt, moderiert von Snoop Dogg.
- Dunkin' präsentiert einen zweiteiligen Sketch mit der Pumpkin-Spice-Kampagne.
- Rachel Dratch schlüpft erneut in die Rolle von 'Pumpkin Spice'.
- Paramount Media Labs koordiniert Markenintegrationen.
- Taylor Swift und Madonna werden erwartet.
Ontologie & Marktkonzepte
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Dunkin' enthüllt in neuer Herbst-Kampagne sechstes Spice-Girls-Mitglied
Dunkin' startet eine humorvolle Herbst-Werbekampagne mit den Spice-Girls-Mitgliedern Emma Bunton (Baby Spice) und Geri Halliwell-Horner (Ginger Spice), in der ein fiktives sechstes Bandmitglied namens Pumpkin Spice vorgestellt wird, gespielt von Comedian Rachel Dratch. Der Spot suggeriert scherzhaft, die Band sei einst wegen einer Solokarriere im Latte-Segment verlassen worden. Die am 8. September anlaufende Kampagne umfasst ein Gratis-Angebot für einen mittleren Pumpkin Spice Latte bei qualifizierten Käufen sowie ergänzende Social-Media-Inhalte für die gesamte Herbstsaison. Damit setzt Dunkin' seine Strategie prominenter Marketingkooperationen fort, nachdem das Unternehmen bereits durch einen Super-Bowl-Spot sowie eine Herbstmenü-Einführung mit der Influencerin Alix Earle auf sich aufmerksam gemacht hatte.
VMAs verzeichnen 51% Zuschauerplus auf 8,4 Millionen
Die MTV Video Music Awards 2026, live auf CBS aus dem Peacock Theater in Los Angeles übertragen, erreichten 8,4 Millionen Zuschauer – ein 11-Jahres-Hoch und ein Anstieg von 51 % gegenüber den 5,5 Millionen im Vorjahr. Alle wichtigen Zielgruppen verzeichneten mindestens 30 % Zuwachs, bei den 25- bis 54-Jährigen waren es 3,55 Millionen Zuschauer, der höchste Wert seit 2019. Die Show generierte zudem 31,1 Millionen Social-Media-Interaktionen und 159 Millionen Videoaufrufe, ein Anstieg der Videoaufrufe um 8 % im Vergleich zum Vorjahr. Trotz Verzögerungen durch ein vorausgehendes NFL-Spiel erzielte die Veranstaltung starke Einschaltquoten. Zu den Highlights gehörten Madonnas Eröffnungsauftritt und Taylor Swifts Sieg in der Kategorie „Video des Jahres“. Für Werbetreibende erstellte Paramount Media Labs 116 maßgeschneiderte Branded-Content-Assets und integrierte 8 Minuten Markeninhalte, darunter einen Dunkin'-Sketch. 20 Werbetreibende waren neu bei den VMAs, vier neu bei CBS, darunter Hauptsponsoren wie Bacardi Rum, Under Armour, The General, Spotify und Credit Karma.
Sommerlicher Boom bei Merchandise-Kooperationen von Food-Marken
Führende Lebensmittel- und Getränkemarken haben in diesem Sommer ihre Co-Branded-Merchandise-Aktivitäten massiv ausgebaut und setzen verstärkt auf limitierte Apparel-Kollektionen sowie Accessoires, um neue Zielgruppen zu erschließen und ihre kulturelle Relevanz zu stärken. Zu den namhaften Beispielen zählen Gap x Los Tacos No.1, Starbucks x Dandy mit einer Orange-Cream-Kollektion vom 28. Juli sowie Lands’ End x Wawa mit einer am 15. Juli gelaunchten Shorti Tote, die schnell ausverkauft war. Dunkin’ realisierte diverse Creator-gestützte Kooperationen unter anderem mit Chelsea Parke und Kylie Jenner und eröffnete Ende 2025 einen offiziellen Merch-Shop. Das Brand-Tracking-Unternehmen Tracksuit verzeichnet eine hohe Markenbekanntheit für Dunkin’ sowie einen gestiegenen Präferenzwert bei Frauen, was verdeutlicht, dass Merchandise-Kampagnen gezielt als Marketing-Tools und Lifestyle-Erweiterungen von Gastro-Marken eingesetzt werden.
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