Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Panel Discussion · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Marken müssen kreative Infrastruktur für den Einsatz von KI aufbauen
Auf einem gemeinsam mit Empathy Lab veranstalteten Panel im Rahmen des ADWEEK House beim Cannes Lions Festival betonten Marketing-Führungspersönlichkeiten, dass Marken eine vernetzte kreative Infrastruktur etablieren müssen. Durch die Verknüpfung von Kreativteams, Entwicklern, Daten und KI sollen sie mit der kulturellen Dynamik Schritt halten und generische KI-Ergebnisse vermeiden. Sprecher wie Roland Butler von Zalando und Ben Hall von Empathy Lab hoben hervor, dass der Wettbewerbsvorteil weniger aus zusätzlichen Tools als vielmehr aus Systemdenken, menschlicher Empathie am Anfang des Prozesses und redaktioneller Governance resultiert. Zalando präsentierte einen Anwendungsfall, bei dem Trendsignale, Produktrelevanz, Visuals und redaktionelle Prüfungen verknüpft wurden, um eine Met-Gala-Kampagne innerhalb von 24 Stunden zu veröffentlichen. Die Panelteilnehmer empfahlen, kreative Talente zu priorisieren, strategisches Urteilsvermögen in die Betriebsmodelle zu integrieren und die Geschwindigkeit der Erkenntnisgewinnung anstelle des reinen Volumens an KI-generierten Assets zu optimieren.
Bietet umsetzbare Einblicke in die organisatorische Ausrichtung von Kreativteams, Workflows und Governance für den Einsatz von KI. Dies ist für Marken, Agenturen und MarTech-Anbieter hochrelevant, stellt jedoch keine unmittelbare plattformspezifische Richtlinie oder technische Neuerung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das ADWEEK House veranstaltete während der Cannes Lions gemeinsam mit Empathy Lab ein Panel über kreative Infrastruktur im KI-Zeitalter.
- Roland Butler (Zalando) erklärte, dass das Unternehmen ein kreatives System zur Wahrung von Handlungsfähigkeit und Geschwindigkeit aufbaut.
- Zalando verknüpfte Trendsignale, Produktrelevanz, Visuals und redaktionelles Review, um innerhalb von 24 Stunden eine Met-Gala-Kampagne zu veröffentlichen.
- Ben Hall (Empathy Lab) betonte, dass Marken Systemdenken erfordern und Empathie dem eigentlichen Erstellungsprozess vorgeschaltet sein sollte.
- Die Experten empfahlen, sich auf strategisches Urteilsvermögen und die Geschwindigkeit der Erkenntnisgewinnung statt auf die reine Output-Menge zu konzentrieren.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen““I think the creative teams are the ones that now matter more than anything,” said Roland Butler, head of product, content solutions at Zala...”
Verwandte Marktsignale & Trends
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Erschaffen Sie ein Verlagshaus, keine reine Content-Fabrik
David Billings von Empathy Lab by EPAM und Roland Butler von Zalando argumentieren, dass Marken angesichts der Skalierung von generativer AI über die Massenproduktion von Assets hinausgehen müssen. Stattdessen sollten sie vernetzte Content-Systeme aufbauen, die Briefings, Governance, Messung, Audience Insight und kreatives Urteilsvermögen verknüpfen. Zalando gibt an, dass etwa 90 % des Onsite-Marketing-Contents mit AI erstellt werden, was schnelle Reaktionen auf Trends ermöglicht – so ging eine Met-Gala-Aktivierung nur einen Tag nach dem Event live und steigerte die Wunschlisten-Hinzufügungen sowie Brand Followers signifikant. Die Diskussion rahmt AI als verstärkende Kraft, die Kreativen Superkräfte verleiht, und drängt Marketer dazu, Erfolgsmetriken auf Reaktionsfähigkeit, Engagement und Geschäftsergebnisse auszurichten, während lernende Systeme sich kontinuierlich verbessern.
KI dominiert SXSW: Menschliche Kreativität und ethische Leitlinien bleiben entscheidend
Auf der SXSW diskutierten Marken- und Agentur-Executives im Rahmen eines ADWEEK-House-Panels, wie generative KI das Marketing transformiert, und betonten dabei die Notwendigkeit, menschliches Urteilsvermögen, Kreativität und ethische Leitplanken zu wahren. Die Diskussionsteilnehmer erklärten, dass KI die kreative Produktion beschleunigt, Echtzeit-Personalisierung ermöglicht und Workflows verändert, machten jedoch deutlich, dass die Implementierung tiefgreifende Anpassungen bei Prozessen, Tools und Talenten erfordert. Executives warnten davor, dass KI nicht automatisch Zeit spare, verwiesen auf die Notwendigkeit klarer ethischer Grenzen und forderten Unternehmen auf, fest in ihren Markenwerten verankert zu bleiben. Zu den Rednern zählten Führungskräfte von Accenture Song, Adobe, Samsung, Ancestry, Zoom, Monks, 3M und Yahoo. Das Fazit der Runde lautete, dass KI enorme operative Potenziale bietet, Unternehmen jedoch ihre Betriebsmodelle und Governance neu gestalten müssen, um Vorteile zu realisieren, ohne das menschlich gesteuerte Vertrauen zu gefährden.
Humans Remain Essential in AI-Powered Marketing
At an ADWEEK House Cannes Lions Marketing Vanguard roundtable co-hosted by Treasure AI, senior marketing executives argued that AI amplifies human productivity but does not replace human judgment, taste or authenticity. Panelists — including Treasure AI's Rafa Flores, Grindr's Tristan Pineiro, TD Bank U.S.'s Jennie Platt, Mattel's Roberto Stanichi and Realtor.com's Mickey Neuberger — said speed and AI-enabled execution are now baseline capabilities, while deciding what to prioritize, delivering empathy and preserving brand authenticity remain distinct human responsibilities. The conversation also framed the CMO role as expanding to design end-to-end customer experiences and to help organizations navigate AI adoption, balancing data-driven signals with experience and instinct.
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