Beobachtetes Signal · 8. Aug. 2022 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Vorbereitung auf eine cookiefreie Zukunft und den Self-Service-Beyer
Marketing-Kolumnist Vinay Bhagat, Gründer und CEO von TrustRadius, analysiert, wie sich Marketer auf die schrittweise Abschaffung von Third-Party-Cookies vorbereiten sollten. Google hatte diesen Schritt erstmals im Januar 2020 angekündigt und den Termin mehrfach verschoben, wobei 2024 als nächstes Ziel genannt wurde. Bhagat argumentiert, dass das wachsende Bewusstsein für Datenschutz Verbraucher misstrauisch gegenüber Cross-Web-Tracking gemacht hat und die aktuelle Consent-Pop-up-Landschaft nur eine Übergangslösung darstellt. Er verweist auf den TrustRadius-Bericht „Buying Disconnect“ 2022 mit 2.185 Befragten, wonach nahezu 100 % der B2B-Käufer ihren Kaufprozess ganz oder teilweise im Self-Service abwickeln möchten – ein Anstieg von 13 % im Jahresvergleich. Millennials und die Generation Z machen inzwischen bis zu 65 % der Käufer aus. Zur Anpassung wird Marken empfohlen, First-, Second- und Third-Party-Intent-Data zu kombinieren, eine freiwillige Besucherauthentifizierung zu implementieren und dort Sichtbarkeit zu wahren, wo Käufer unabhängige Recherchen durchführen.
Redaktionelle Analyse zu den Auswirkungen des Wegfalls von Third-Party-Cookies und dem Aufstieg des B2B-Self-Service-Kaufs unter Berufung auf den TrustRadius-Report 2022. Sie liefert strategische Orientierung für Marketer und Publisher, kündigt jedoch keine bahnbrechende Branchenentwicklung an.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Google kündigte die Abschaffung von Third-Party-Cookies im Januar 2020 an; die Frist wurde mehrfach verschoben, wobei 2024 als nächstes Ziel genannt wurde.
- Der TrustRadius-Bericht „Buying Disconnect“ von 2022 befragte 2.185 Teilnehmer zu Trends im B2B-Technologiekauf und -verkauf.
- Nahezu 100 % der Käufer wollen ihren Kaufprozess ganz oder teilweise im Self-Service abwickeln, ein Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr.
- Bis zu 65 % der Käufer gehören den Generationen Millennials und Gen Z an.
- Der Artikel empfiehlt die Kombination von First-, Second- und Third-Party-Intent-Data sowie freiwillige Besucherauthentifizierung als Ersatz für cookiebasiertes Targeting.
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1 verknüpfte Unternehmen“When Google announced the depreciation of third-party cookies in January 2020, the world of marketing heaved a collective sigh and a whole s...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
GreenCore Solutions eröffnet Londoner Büro für A2A-Grocery Agentic Commerce
GreenCore Solutions Corp. (GSC) gab die Eröffnung eines Vertriebsbüros in London, UK, unter der neuen Gesellschaft GreenCore Solutions (UK) bekannt, um seinen Agentic-Commerce-Hub A2A-Grocery.co.uk zu unterstützen. Das Unternehmen führte seine 0-100 Agentic Density Scale ein, die zeigt, dass Großbritannien und Europa 84 % der Lebensmittelhersteller ausmachen, während die USA nur 16 % ausmachen. Die KI-Agenten von GSC haben bisher im Jahr 100 Millionen Transaktionen verarbeitet, davon 40 % aus Europa, 20 % aus den USA und 40 % aus dem Rest der Welt. Das Londoner Büro soll europäische Hersteller mit KI-Agenten verbinden, die für Lebensmitteleinzelhändler in 20 Märkten einkaufen. GSC nutzt Microsoft Azure und Google Cloud Enterprise, mit Datenresidenz in jedem Markt.
BBC-Chef kündigt Silicon-Valley-Umbau an
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Googles 10-Mio.-Dollar-Gebot für Spirit-Airlines-Daten für KI-Training
Google hat bei einer Insolvenzauktion ein Gebot von 10 Millionen US-Dollar für die internen Geschäftsdaten von Spirit Airlines abgegeben, darunter E-Mails, Microsoft-Teams-Nachrichten, Tabellenkalkulationen und andere Aufzeichnungen, die für KI-Training und Produktentwicklung genutzt werden sollen. Der Kauf, der noch der gerichtlichen Genehmigung bedarf, unterstreicht den wachsenden Wert von Unternehmensdaten als Trainingsmaterial für KI-Systeme. Der Artikel ist jedoch in erster Linie ein Meinungsstück, das die Bedeutung von Arbeit und die Auswirkungen von KI auf die menschliche Produktivität reflektiert. Er liefert keine weiteren sachlichen Details zum Deal, wie etwa den Zeitplan für die gerichtliche Genehmigung oder spezifische Bedingungen. Der Artikel bewirbt außerdem den Newsletter und den MCP-Server des Autors, die nicht mit dem Kernthema zusammenhängen.
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