Beobachtetes Signal · 9. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Boots startet neue Brand-Plattform „Give it Some Boots“ über WPP
Der britische Gesundheits- und Beauty-Retailer Boots hat eine neue Brand-Plattform namens „Give it Some Boots“ eingeführt, die die bisherige Positionierung ablöst. Die in Zusammenarbeit mit WPP entwickelte Kampagne setzt auf emotionale, authentische Geschichten von Frauen, die sich Beauty- und Gesundheitsherausforderungen stellen, darunter auch eine bewegende Szene mit einer Chemotherapie-Patientin. CMO Charlotte Lock, die im November 2025 ihr Amt antrat, gab WPP das Briefing, sie „unbehaglich zu machen“, und wählte nach umfangreicher Consumer Research das mutigste Konzept aus. Die Initiative zielt darauf ab, das hohe Markenvertrauen in eine noch menschlichere Verbindung umzuwandeln. Begleitet wird der Launch von einer neuen visuellen Identität, Creator-Content sowie personalisierten Angeboten für Inhaber der Advantage Card.
Dies ist ein kreativer Brand-Kampagnenlaunch, der zwar als Marketingaktivität relevant ist, jedoch kein technologie- oder branchenveränderndes Ereignis darstellt. Er verdeutlicht lediglich, wie ein großer Advertiser seine Marke neu positioniert, ohne dass es sich um eine Plattformänderung oder Finanzierungsnews handelt.
Marktsignale zu WPP in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Boots hat am 9. September 2026 eine neue Marketing-Plattform namens „Give it Some Boots“ gelauncht.
- Die Kampagne wurde gemeinsam mit WPP und unter der kreativen Leitung von Simon Lloyd entwickelt.
- Die neue Plattform ersetzt die bisherige Markenpositionierung „With you, for life“.
- Die Kampagne beinhaltet Originalmusik der Indie-Künstlerin Gretel sowie Choreografien von Holly Blakey.
- Boots-CMO Charlotte Lock trat im November 2025 an und forderte WPP in ihrem Briefing auf, sie „unbehaglich zu machen“.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“WPP was the agency behind the campaign, with Charlotte Lock briefing them to 'make me feel uncomfortable'....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Brack.Alltron startet nationale Markenkampagne mit Fokus auf Karton-Kreation
Brack.Alltron hat in Zusammenarbeit mit Brinkertlück Creatives eine neue Markenplattform und bundesweite Kampagne gestartet, die bis Mai 2025 unter dem Motto „Heute bestellen, morgen auspacken“ und dem Claim „Pack aus, was in dir steckt“ umgesetzt wird. Der agile Rollout setzt auf handgefertigte Produktnachbildungen aus den Willisauer Originalkartons von Brack und priorisiert damit haptisches Handwerk gegenüber reiner KI-Bildgenerierung. Die Multi-Channel-Präsenz umfasst DOOH, Print, Online sowie fünf neue TV-Spots, womit das Unternehmen nach einer Pause ins Fernsehen zurückkehrt. Der Relaunch beinhaltet zudem eine überarbeitete Corporate Identity mit kategoriespezifischen Farbwelten, die Neupositionierung von vier Marken sowie einen neu aufgebauten Onlineshop. Neben der Promotion der Next-Day-Delivery via Schweizerische Post stellt die Initiative insbesondere das nach der Übernahme von PerfectHair erweiterte Beauty-Sortiment in den Vordergrund.
Interview: Who Gives A Crap’s Helen Bromley on Branding
Helen Bromley, Director of Brand Marketing UK at Who Gives A Crap, discusses her career building challenger brands (including Popchips, Oatly, Kit & Kin, Livia’s and Who Gives A Crap), the importance of distinctive tone of voice, and how to communicate sustainability without lecturing consumers. She reflects on moving from Nestlé to challenger brands, the risks of social media backlash (citing Oatly), creative consistency (citing Yorkshire Tea), and practical advice for ensuring brand remains a board-level priority. Bromley also names TRIP and Bold Bean Co as admired brands and highlights the value of collaborative agency relationships that improve briefs rather than battle them. The piece was published by The Drum on 2026-07-10.
Logona launches brand campaign with Wolke Hegenbarth
Logona, the natural cosmetics brand, has launched a new brand offensive and strategic repositioning featuring actress Wolke Hegenbarth as its first major brand ambassador. The campaign centers on a new claim, "Für Schönheit, die wächst" ("For beauty that grows"), and aims to move the brand away from traditional anti‑aging narratives toward a more realistic, self‑confident ideal of beauty. The article was published by Horizont on July 10, 2026.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.