Beobachtetes Signal · 10. Feb. 2026 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Bluesky: Super-Bowl-Aktivitätsschub und Einführung von Entwürfen
Das offene soziale Netzwerk Bluesky verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum, bleibt im Vergleich zu Wettbewerbern wie Meta Threads jedoch kleiner. Im Jahr 2025 stieg die Nutzerschaft von Bluesky von 25 Millionen auf 42 Millionen, während Threads Berichten zufolge mehr als 400 Millionen monatlich aktive Nutzer verzeichnet. Das Wachstum wird durch prominente Accounts und Großereignisse angetrieben, darunter Medien und Persönlichkeiten wie Alexandria Ocasio-Cortez und Stephen King sowie Events wie der Super Bowl, der zu einem Aktivitätsanstieg von rund 70 Prozent während des Spiels führte. Zudem veröffentlichte die Plattform das Update v1.116, das eine Entwurfsfunktion im Post Composer einführt, um Beiträge zu speichern und später zu bearbeiten. Begleitet wurde das Release von einem überarbeiteten Willkommensbildschirm mit neuen Artwork-Varianten.
Moderates Plattform-Update mit beachtlichen Nutzerwachstumsmetriken; jedoch ohne branchenverändernde Relevanz für das Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Blueskys Nutzerschaft wuchs 2025 von 25 Millionen auf 42 Millionen
- Meta Threads zählt über 400 Millionen monatlich aktive Nutzer
- Bluesky verzeichnete während des Super Bowls einen Aktivitätsanstieg von 70 Prozent
- Bluesky v1.116 integriert Entwürfe im Post Composer zum späteren Speichern
- Aktualisierter Willkommensbildschirm in v1.116 mit neuem Artwork
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Bluesky vollzieht strategischen Schwenk hin zu einem Community-Modell nach Vorbild von Reddit
Bluesky, das ursprünglich aus Twitter hervorgegangene soziale Netzwerk, korrigiert seine Strategie: Statt mit X oder Threads zu konkurrieren, setzt die Plattform künftig auf communitygetriebene Räume im Reddit-Stil. Dies erklärte Bluesky COO Rose Wang gegenüber CNBC auf der SXSW London. Die auf dem Open-Source-Protokoll AT Protocol basierende Plattform verzeichnet mit rund 43 Millionen globalen Nutzern im März deutlich geringere Reichweiten und Engagement-Werte als X. Nach einer Series-B-Finanzierung über 100 Millionen US-Dollar im April 2025 sank die Zahl der täglich aktiven Creator von einem Höchstwert Ende 2024 (1,4 Millionen) auf rund 600.000. Wang betonte, dass der Fokus nun auf Discovery- und Community-Funktionen sowie der Modernisierung der Video-Capabilities liegt. Werbung wird von dem Unternehmen zwar nicht ausgeschlossen, gilt jedoch vorerst nicht als fixer Bestandteil.
Bluesky führt Gruppenchats ein und fokussiert sich stärker auf Community-Funktionen
Mit dem App-Update auf Version 1.124 hat Bluesky am 11. Juni 2026 die Funktion für Gruppenchats veröffentlicht. Dies ermöglicht private Unterhaltungen mit mehreren Nutzern und markiert einen strategischen Wandel hin zu Community-Features. Gruppenchats unterstützen bis zu 50 Teilnehmer; Ersteller können die Mitgliedschaft verwalten und Einladungslinks generieren, die in Bluesky-Posts eingebettet werden können. Nutzer steuern zudem, von wem sie eingeladen werden dürfen. Medieninhalte werden vorerst noch nicht unterstützt, da zusätzliche Sicherheits- und Moderationssysteme erforderlich sind. Product Head Alex Benzer erklärte, dass das Unternehmen Communitys auf dem AT Proto Protokoll und mit Unterstützung des Developer-Ökosystems ausbauen wird. Das Update bringt zudem personalisierte Profil-QR-Codes. Bluesky verzeichnet rund 44,8 Millionen registrierte Nutzer und liegt damit weiter hinter Wettbewerbern wie X und Metas Threads zurück.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
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