Beobachtetes Signal · 22. Apr. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Bluesky führt zweistufiges Verifizierungsmodell mit externen Prüfern ein
Bluesky hat ein zweistufiges Verifizierungsframework vorgestellt, das plattforminterne Prüfungen mit externen Organisationen als Trusted Verifiers kombiniert. Öffentlich verifizierte Profile behalten den traditionellen blauen Haken, während Trusted Verifiers ein Zickzack-Symbol verwenden und die zertifizierende Stelle ausweisen. Nutzer können den Prüfer einsehen, um Kontext und Transparenz zu gewährleisten. Das System soll die Glaubwürdigkeit von Journalisten, Forschern, Non-Profit-Organisationen und Institutionen stärken sowie den Diskurs durch die Verknüpfung mit unabhängigen Quellen verbessern. Bluesky weist darauf hin, dass die 2023 eingeführte Domain-Verknüpfung zur Selbstverifizierung inzwischen über 270.000 Konten gesichert hat. In der frühen Rollout-Phase werden externe Verifizierungen von Bluesky moderiert; öffentliche Bewerbungen für den Status als Trusted Verifier sind noch nicht möglich, ein formaler Prozess ist jedoch geplant. Das Unternehmen positioniert dies als zentrales Governance-Feature, das Dezentralisierung mit zentraler Aufsicht verbindet.
Die Integration externer Prüfer in das Verifizierungssystem von Bluesky hat potenziell weitreichende Auswirkungen auf Trust und Identity im Bereich Social Media.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Bluesky führt zweistufige Verifizierung ein: Bluesky-Verifizierung und Trusted Verifiers (externe Organisationen).
- Verifizierte Profile behalten den blauen Haken; Trusted Verifiers nutzen ein Zickzack-Symbol und zeigen die certifying body.
- Bluesky startete 2023 die Domain-Verknüpfung zur Selbstverifizierung; über 270.000 Konten haben ihre Web-Identität verknüpft.
- Öffentliche Bewerbungen für den Status als Trusted Verifier sind in der initialen Phase nicht möglich, ein formaler Prozess folgt später.
- Ein Moderationsteam überprüft Drittanbieter-Verifizierungen zur Sicherstellung von Governance und Verantwortlichkeit.
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Reddit testet verifizierte Profile mit grauem Haken
Reddit hat den Test eines neuen Features für verifizierte Profile angekündigt, das einen grauen Haken neben dem Nutzernamen einführt. Eine begrenzte Gruppe von Testnutzern, darunter öffentliche Persönlichkeiten und Partner, nimmt an dieser freiwilligen Verifizierung teil. Das Ziel ist es, in relevanten Kontexten wie AMA-Hosts, Journalisten oder Marken für mehr Klarheit zu sorgen und die Moderationsarbeit zu erleichtern, ohne dabei das Pseudonymitätsprinzip aufzuheben. Verifizierte Accounts erhalten den grauen Haken in Profilen, Communities, Feeds und Suchergebnissen sowie Zugang zu Reddit Pro und spezielle Abzeichen für Unternehmensankündigungen. Voraussetzungen sind ein gepflegter Account und regelmäßige Aktivität; eine öffentliche Bewerbungsphase gibt es derzeit noch nicht. Zum Vergleich hat auch Bluesky in diesem Jahr ein entsprechendes Verifizierungssystem eingeführt. Der Rollout erfolgt schrittweise, und weitere Informationen werden folgen.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
Verlage nutzen Registrierungswände gegen KI-Verkehrsrückgang
Da der Referral-Traffic aus Suchmaschinen, insbesondere durch KI-Übersichten, zurückgeht, setzen Verlage zunehmend auf Registrierungswände, um anonyme Besucher in bekannte Nutzer zu verwandeln. Diese Strategie zielt darauf ab, Engagement zu vertiefen, First-Party-Daten für besseres Ad-Targeting zu sammeln und möglicherweise die programmatischen Werberaten zu erhöhen. The Verge plant, eine harte Registrierungswand bei einer Nutzergruppe zu testen. Verlage berichten, dass registrierte Nutzer bis zu achtmal höhere Werberaten erzielen können. Einige Verlage stellen jedoch fest, dass Registrierungswände nicht immer zu Abonnements führen, und für viele ist der Umsatz aus Abonnements nicht ausreichend, um Traffic-Verluste auszugleichen. Der Trend spiegelt eine breitere Verschiebung hin zu First-Party-Daten und bekannten Zielgruppen als Reaktion auf KI-bedingte Veränderungen bei Suche und Referral-Traffic wider.
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