Beobachtetes Signal · 30. Okt. 2025 · Market Research · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Experian-Studie: Black Friday wandelt sich zum zweiwöchigen Shopping-Event
Aktuelle Analysen von Experian und Reward basierend auf über 1,4 Milliarden anonymisierten Kartentransaktionen von mehr als 4.000 Marken belegen, dass sich der Black Friday von einem eintägigen Peak zu einer saisonübergreifenden Shopping-Periode gewandelt hat. Das erweiterte Handelsfenster für 2024 stieg im Vergleich zu 2023 um über 10 Prozent, wobei Oktober und Dezember den November übertrafen. Die Untersuchung verzeichnet zudem Wachstumsraten bei Reiseausgaben sowie eine steigende Nachfrage nach Wellbeing-, Erlebnis- und wertbasierten Käufen. Insbesondere preisorientierter Retail, Resale-Marktplätze und Social Shopping verzeichnen starke Zuwächse, während die Altersgruppe der 65-Jährigen und älter 14 Prozent der Online-Gesamtausgaben ausmacht. Werbetreibende sind gefordert, über bloße Rabatte hinauszugehen und Echtzeitdaten für Preisgestaltung und kanalübergreifende, zielgerichtete Experiences zu nutzen. Colin Grieves von Experian Marketing Services analysiert diese veränderten Konsumgewohnheiten.
Der anhaltende Trend zum saisonalen Shopping verändert die Dynamik des Black Friday und des Golden Quarter grundlegend, gestützt durch umfassende Transaktionsdaten tausender Marken.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Bedeutung des Black Friday als einzelner Tag sinkt; das erweiterte Handelsfenster stieg um mehr als 10 Prozent im Vergleich zu 2023.
- Im Jahr 2024 verzeichneten die Monate Oktober und Dezember stärkere Umsätze als der November.
- Die Reiseausgaben wuchsen im Q4 2024 um 8,3 Prozent sowie im bisherigen Jahresverlauf 2025 um 3,1 Prozent.
- Wertgetriebener Retail legte im Jahresvergleich um 42 Prozent zu, Resale-Marktplätze um 21 Prozent und Social Shopping um 23,6 Prozent.
- Die demografische Gruppe der über 65-Jährigen generiert 14 Prozent der Online-Gesamtausgaben.
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Peak Trading verschiebt sich: Black Friday startet bereits im Oktober
Der Black Friday bleibt ein zentraler Conversion-Treiber, doch das zeitliche Fenster für das Peak Trading verlagert sich spürbar nach vorne. Eine Analyse von Experian und Reward auf Basis von 1,4 Milliarden britischen Transaktionen zeigt, dass das Handelsfenster 2024 um über 10 % wuchs, wobei der Oktober und Dezember den November übertrafen. Laut IMRG starteten 60 % der beobachteten Händler ihre Kampagnen früher, während 50 % die Kampagnendauer verlängerten. Auch Konsumenten agieren vorausschauender: Laut Barclays begannen 60 % der britischen Käufer ihre Recherche bereits im Oktober, wenngleich 68 % an echten Rabatten zweifeln. Große Retailer wie Amazon und Currys haben Promotions entsprechend vorgezogen. Für Werbetreibende empfiehlt es sich, den Oktober gezielt zum Audience Building, Creative-Testing und zur Generierung von First-Party Data zu nutzen, um den stark anziehenden Auktionspreisen im November auszuweichen.
Black Friday 2025: Strategischer Wandel hin zu datengetriebenem Retail Media
Branchenexperten analysieren den Black Friday 2025 in UK und darüber hinaus und verzeichnen ein längeres, komplexeres Shopping-Fenster sowie eine anhaltende Verlagerung hin zu datengetriebenen Audience-First-Strategien. Für das viertägige Event werden in UK Ausgaben von 9,52 Milliarden Pfund prognostiziert, wovon mehr als die Hälfte online getätigt wird, während Marken Kostendruck und das Wachstum von Retail Media ausbalancieren. Marketer verlagern den Fokus von breiter Awareness hin zu performanceorientierten Kampagnen und nutzen Contextual Targeting, Cross-Device-Aktivierung sowie KI-gestützte Creative-Tests. Das erweiterte Zeitfenster, steigende Akquisitionskosten und sich wandelnde Datenschutzvorgaben beschleunigen das Interesse an Identity Solutions und Premium-Placements im Open Web. Zu den hervorgehobenen Taktiken gehören Dynamic Creative Optimization, Programmatic DOOH und Connected TV (CTV) sowie Echtzeit-Messungen zum Nachweis des ROI. Führungskräfte betonen die Konzentration auf langfristige Kundenbeziehungen statt auf kurzfristige Peak-Season-Rabatte.
DataDome tritt dem Experian Agent Trust Ökosystem bei
Experian, ein globales Daten- und Technologieunternehmen, gab bekannt, dass DataDome, ein führender Anbieter von Bot- und Agenten-Trust-Management, dem Experian Agent Trust™-Ökosystem beigetreten ist. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, das Vertrauen in den Agentenhandel zu stärken, indem Experians vertrauenswürdige Identitätsbasis mit der kontinuierlichen Absichtsüberprüfung von DataDome kombiniert wird. Die Partnerschaft schafft ein mehrschichtiges Vertrauensrahmenwerk, das Unternehmen hilft, die Identität von KI-Agenten zu überprüfen und sicherzustellen, dass ihr Verhalten mit der delegierten Autorität übereinstimmt. DataDome integriert sich direkt in das Framework von Experian und nutzt verifizierte Know Your Agent-Signale, um das Agentenverhalten dynamisch zu bewerten. Dies ermöglicht Unternehmen, vertrauensvolle Entscheidungen im gesamten Transaktionslebenszyklus zu treffen, ohne ihre Technologie-Infrastruktur umbauen zu müssen. Gemeinsam wollen sie einen sicheren und skalierbaren Agentenhandel ermöglichen, indem sie bösartige oder kompromittierte Agenten in Echtzeit stoppen und gleichzeitig legitime Transaktionen zulassen.
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