Beobachtetes Signal · 24. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Best Buy startet eigenes CTV-Retail-Media-Netzwerk
Der US-Elektronikhändler Best Buy baut sein Retail-Media-Angebot strategisch aus und hat die Einführung von 'Best Buy CTV' als neue Sparte innerhalb seines Werbegeschäfts bekannt gegeben. Die Ankündigung erfolgte im Rahmen des jährlichen Showcase-Events des Unternehmens, auf dem zentrale Weiterentwicklungen der Retail-Media-Strategie vorgestellt wurden. Mit diesem Schritt nutzt Best Buy seine Marktposition im Bereich Unterhaltungselektronik, um Werbetreibenden integrierte und präzise adressierbare Werbelösungen bereitzustellen. Durch die Platzierung von Connected TV im Zentrum des Angebots will das Unternehmen Marken einen hochgradig messbaren Zugang zu seiner konsumstarken First-Party-Zielgruppe ermöglichen. Der Launch unterstreicht den branchenweiten Trend etablierter Händler, ihre Media Networks über klassische On-Site-Flächen hinaus in den schnell wachsenden CTV- und Streaming-Bereich zu skalieren.
Die Expansion eines führenden Großhändlers in den CTV-Bereich verdeutlicht die zunehmende Konvergenz von Retail Media und TV-Streaming mit hoher Relevanz für Werbetreibende und das AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Best Buy gründet die neue Werbesparte 'Best Buy CTV'.
- Die Vorstellung erfolgte im Rahmen des jährlichen Retail-Media-Showcase-Events des Händlers.
- Best Buy CTV verknüpft Werbelösungen direkt mit dem Elektronikhandelsgeschäft und den First-Party-Kundendaten des Unternehmens.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Best Buy is increasingly putting its electronics roots at the heart of its retail media pitch....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
Best Buy vermarktet künftig Amazon Fire TV Ads
Best Buy geht eine strategische Partnerschaft mit Amazon ein, um Retail Media auf Amazon Fire TV-Inventar zu vermarkten und zu messen. Der Unterhaltungselektronikhändler wird Werbeplätze auf allen bestehenden und neuen Insignia Fire TVs – seiner Eigenmarke mit Fire TV OS – direkt vertreiben. Werbetreibende können dieses Inventar über die Demand-Side Platform von Amazon einkaufen. Diese Kooperation ermöglicht es Brands, Best-Buy-Käufer auf der Streaming-Plattform gezielt anzusprechen und den Kampagnenerfolg zu messen. Die Ankündigung erfolgte durch Lisa Valentino, Chief Ads and Media Officer bei Best Buy. Der Deal erweitert das Retail Media Network des Händlers signifikant und vertieft gleichzeitig die Integration in das Werbeökosystem von Amazon.
Retail Media Networks beleben Multi-Touch-Attribution wieder
Innerhalb einer Woche im September 2026 kündigten zwei große Einzelhändler neue Multi-Touch-Attribution (MTA)-Funktionen für ihre Retail-Media-Netzwerke an. Albertsons Media Collective startete eine inkrementell basierte MTA, die mit LiveRamp entwickelt und von PepsiCo pilotiert wurde, während Best Buy Ads eine eigene MTA in My Ads herausbrachte. Die Autorin Kiri Masters hinterfragt die Wiederbelebung angesichts des Rufs von MTA, analysiert aber die Anreize der Einzelhändler: MTA könnte als Instrument dienen, um Markenbudgets zu erschließen, die größer sind als Performance-Budgets, indem höhere CPMs gerechtfertigt und die Wirkung über den gesamten Funnel gemessen wird. Einzelhändler sehen Nachfrage von Shopper-Marketing-Teams, aber Marken und Berater äußern Skepsis gegenüber der Genauigkeit, dem Datenzugang und der Black-Box-Natur von MTA. Der Artikel kontrastiert einzelflächen eigene Systeme mit unabhängigen Tools wie Clerdata, Incremental, Keen Decision Systems und Circana und diskutiert Einschränkungen der Albertsons-LiveRamp-Partnerschaft, die exklusiv für Lebensmittel ist und Google Search und Amazon ausschließt.
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