Beobachtetes Signal · 12. Aug. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Berliner Bäder zeigen Live-Auslastung via Programmatic DOOH
Die Berliner Bäder-Betriebe (BBB) haben eine Programmatic Digital Out-of-Home-Kampagne (pDOOH) gestartet, die auf 82 digitalen Werbeflächen in der Hauptstadt die drei nächstgelegenen Freibäder samt deren Echtzeit-Auslastung anzeigt. Umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Kreativagentur glow und dem Außenwerbespezialisten WallDecaux. Sie nutzt Standortdaten, Live-Auslastungszahlen der BBB, Wetter-Trigger sowie Dynamic Creative Optimization (DCO), um eine programmatische und kontextsensitive Werbeausspielung zu steuern. Die bisher ausschließlich auf der BBB-Website verfügbare Auslastungsanzeige wird dadurch in den öffentlichen Raum verlängert, um Bürgern die Suche nach freien Kapazitäten und Ticketinformationen zu erleichtern.
Die Kampagne demonstriert die praxisnahe Nutzung von First-Party-Live-Daten, Programmatic DOOH und DCO für kontextsensitive, standortbasierte Werbemittel – ein gelungener Use Case für die DOOH-Adoption, der jedoch keine grundlegenden Branchenveränderungen bewirkt.
Marktsignale zu WallDecaux in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren Polaris7-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Berliner Bäder-Betriebe (BBB) starteten eine Programmatic DOOH-Kampagne zur Anzeige der Live-Auslastung von Freibädern.
- Die Kampagne läuft auf 82 digitalen Screens in Berlin und zeigt die jeweils drei nächstgelegenen Bäder mit aktueller Auslastung.
- Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit der Agentur glow und dem Außenwerbespezialisten WallDecaux.
- Die Ausspielung erfolgt programmatisch gesteuert durch Standortdaten, Live-Auslastung, Wetter-Trigger und Dynamic Creative Optimization (DCO).
- Die bisher nur digital auf der Website bekannte Auslastungsampel wird erstmals im öffentlichen Raum via DOOH ausgespielt.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Agentur glow und dem Außenwerbespezialisten WallDecaux umgesetzt.”
“MEEDIA berichtet über die milliardenschwere Schnittmenge, in der sich Medien und Marken treffen.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Urban Sports Club kombiniert DOOH, Native und Display für B2B-Kampagne
Die Corporate-Fitness-Plattform Urban Sports Club steigerte ihre Brand Awareness bei B2B-Entscheidungsträgern in Köln durch eine programmatische Multi-Channel-Kampagne mit StackAdapt. Der Ansatz verknüpfte Digital Out-of-Home (DOOH) mit Native- und Display-Advertising. Mittels Geotargeting wurden DOOH-Screens im Umkreis von 100 Metern um ausgewählte Unternehmensstandorte zu Stoßzeiten bespielt. Erfasste Device IDs dienten anschließend dem Retargeting über Native- und Display-Formate. Insgesamt generierte die Kampagne 9,83 Millionen Impressions (4,98 Mio. DOOH, 4,85 Mio. Native/Display) und erzielte jeweils einen Anstieg von 50 % bei Website-Traffic, Keyword-Suchanfragen sowie Klickvolumen. Der durchschnittliche DOOH-eCPM lag bei 15,99 Euro. Über das Tool ABM Lead Forensics wurde das Engagement der Zielunternehmen in Echtzeit getrackt. Nach dem erfolgreichen Case planen die Partner einen Rollout in weiteren Städten und Märkten.
PoolOne und AWK gehen Partnerschaft im OOH-Markt ein
Die PoolOne Giant Media GmbH hat eine Kooperation mit AWK angekündigt, um ihr Netzwerk auszubauen und ihre Marktpräsenz im Bereich großformatiger Out-of-Home-Medien (OOH) zu stärken. Markus Stahmer, Managing Director von PoolOne, betont, dass Digital Out-of-Home (DOOH) eine Chance und keine Bedrohung darstellt. Das Unternehmen verfügt über mehr als 200 großformatige Standorte und verzeichnet anhaltendes Wachstum, unter anderem durch die jüngste Übernahme eines Mitbewerbers. Stahmer fordert zudem branchenweite Standards für die Kennzeichnung KI-generierter Werbemittel und hebt interaktive OOH-Formate sowie stationäre Premium-Plätze als zentrale Trends hervor, während die Genehmigungsbedingungen in deutschen Städten stabil bleiben.
Stiegl setzt auf Echtzeit-DOOH-Kampagne mit Dynamic Creative Optimization
Stiegl hat gemeinsam mit der Mediaagentur Media1 und Azerion Austria eine dynamische Digital-Out-of-Home-Kampagne rund um die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 realisiert. Vom 15. bis 28. Juni wurden auf 47 Screens in Wien und Salzburg Countdown-Zähler, Live-Spielstände und Endresultate in Echtzeit ausgespielt, wodurch rund elf Millionen Kontakte generiert wurden. Die Werbemittel wurden via HTML5 umgesetzt und mittels Dynamic Creative Optimization (DCO) automatisiert, sodass Live-Trigger die Inhalte ohne manuellen Eingriff aktualisierten. Zu den Standorten zählten ÖBB-Werbung-Screens für Pendler sowie SES Spar European Shopping Centers wie der Europark und das Forum 1. Azerion Austria verweist auf ein Netzwerk von über 5.300 Screens und eine Reichweite von 64,3 Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 75-jährigen Österreicher. Der Case demonstriert die skalierbare Machbarkeit von Echtzeit-Inhaltssynchronisation im DOOH-Inventory und reiht sich in frühere Branchenbeispiele ein.
Alle künftigen Signale zu WallDecaux & Wettbewerbern im Briefing erhalten
Verpassen Sie keine M&A-Transaktionen, Führungswechsel, Kunden-Etats oder Produkt-Launches mehr. Polaris7 überwacht über 20.000 Primärquellen rund um die Uhr und liefert evidenzbasierte Telemetrie direkt in Ihr wöchentliches Executive Briefing.