Beobachtetes Signal · 24. Feb. 2026 · Feature Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Bedrock startet Pathfinder Beta für KI-gestütztes CTV-Buying
Die Bedrock Platform hat am 24. Februar 2026 die Beta-Version von Pathfinder angekündigt, einem auf Large Language Models basierenden, agentenbasierten Planungs- und Einkaufsmodul für Connected TV und andere hochwirksame Werbeformate. Pathfinder wurde entwickelt, um fragmentiertes Inventar für unabhängige Agenturen und Marken in einem einzigen Aktivierungsworkflow zu bündeln. Dabei nutzt das System semantische und kontextbezogene Signale, um breite Briefings in zielgerichtete Kampagnenmöglichkeiten zu übersetzen. Zu den Kernfunktionen gehören kontinuierlich bewertete, signalangereicherte Audience Streams für Discovery, Forecasting und Aktivierung sowie eine Multi-Agenten-Orchestrierung zur Automatisierung von Deduplizierung, Signalabgleich und Ausführung. Laut Bedrock ist Pathfinder das erste Element eines umfassenden Multi-Agenten-Betriebssystems für den Media-Buy, wobei im ersten Halbjahr 2026 weitere Agenten folgen sollen. Statements dazu stammten von Manuel Ponce De Leon und CEO Shane Shevlin.
Führt ein agentenbasiertes, auf LLMs gestütztes System für den CTV-Einkauf ein, das Fragmentierungen reduzieren und programmatische Workflows automatisieren soll – von Relevanz für Agenturen und Buy-Side-Akteure, jedoch ohne unmittelbaren branchenweiten Paradigmenwechsel.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Bedrock Platform kündigte am 24. Februar 2026 die Beta-Version von Pathfinder an.
- Pathfinder ist ein LLM-basiertes, agentenbasiertes Planungs- und Einkaufsmodul für Connected TV und reichhaltige Werbeformate.
- Das System bündelt fragmentiertes Inventar und nutzt signalangereicherte Audience Streams für Discovery, Forecasting und Aktivierung.
- Pathfinder bildet die erste Komponente eines Multi-Agenten-Betriebssystems für den Media-Buy mit weiteren Releases in H1 2026.
- Die Ankündigung enthält Zitate von Manuel Ponce De Leon und CEO Shane Shevlin.
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Kargo startet geschlossene Beta-Phase für Agentic SSP „Project Kera“
Kargo hat eine geschlossene Beta-Phase für Project KERA gestartet, eine agentenbasierte Plattform für Media-Buying und Creative Orchestration. Ziel ist es, Kampagnen-Briefings kanalübergreifend (Connected TV, Mobile, Social und Open Web) in leistungsstarke Media-Pläne zu verwandeln. Das System kombiniert Chat-basierte Agenten-Workflows mit Kargos proprietärer Creative Science®, um Video- und Display-Assets zu generieren, zu bewerten und anzupassen. Zudem verknüpft es Botschaften mit kohortenbasierten Kontextsignalen statt Cookies und optimiert Kreation, Inventar und Distribution kontinuierlich anhand von Brand-KPIs. Project KERA unterstützt verschiedene Automatisierungsmodi sowie eine modulare Architektur für Partner-Integrationen. Zu den ersten Beta-Teilnehmern zählen Hershey’s und weitere CPG-, Reise- und aufstrebende Marken. Während Pilottests schnellere Aktivierungen und kreative Iterationen zeigen, betonen Agenturen die Notwendigkeit von Governance, Datenqualität und Transparenz bei zunehmend autonomeren Entscheidungen.
Agentisches Einkaufen im CTV: So funktioniert es
Dieser Artikel untersucht die praktische Anwendung von agentischer KI in der Connected-TV-Werbung (CTV) und bietet Einblicke von InterMedia, einer unabhängigen Agentur. InterMedia hat MCP- und API-basierte Tools von Vibe.co und Olyzon integriert, sodass Kampagnenmanager über das Claude-Dashboard mit CTV-Kampagnen interagieren können. Dieser Workflow ermöglicht Datenanalyse und Entscheidungsfindung über eine einzige Oberfläche, wobei menschliche Aufsicht die Genauigkeit gewährleistet. Vibes MCP-Integration wurde von über 1.000 Marken übernommen, und Olyzon startete seine agentische Orchestrierungsplattform auf der Advertising Week New York. Frühanwender wie InterMedia nutzen agentische Workflows bereits für die meisten biddable Kampagnen, doch es bleiben Herausforderungen bei der Standardisierung von Daten über DSPs hinweg. Der Artikel prognostiziert, dass größere Agenturen ähnliche Integrationen aufbauen werden, was zu einer Weiterentwicklung der Media-Buyer-Rolle führt.
IAB Tech Lab veröffentlicht Roadmap 2026 für Agentic Advertising
Das IAB Tech Lab hat seine Roadmap für 2026 vorgestellt. Schwerpunkte bilden Agentic Advertising, CTV-Skalierung, Publisher-Signal-Recovery, datenschutzkonforme Infrastrukturen und Supply-Chain-Transparenz. Im Rahmen der Initiative veröffentlichte das Konsortium Open-Source-Referenzimplementierungen für Buyer Agent und Seller Agent SDKs (v2.0), kündigte eine Agent Registry (Live-Gang: 3. März 2026) an und publizierte v1.0 der LLM Content Monetization Protocol (CoMP) API. Zudem steht Trusted Server v1.0 bereit, dessen Pilotprojekte für Q2 2026 geplant sind, um Teile des Ad-Stacks serverseitig zu verlagern. Die Roadmap umfasst ferner Erweiterungen der Deals API und OpenRTB-Sidecar-APIs sowie die Forcierung des OM SDK für CTV-Measurement. Begleitend plant das Tech Lab Developer Sessions, monatliche Agentic Boot Camps in New York, über 30 Branchenevents und ein Supply Chain Transparency Compliance Program zur Weiterentwicklung der Branchen-Governance.
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