Bayer enthüllt strategische Marken-Transformation von One A Day

Auf der Marketecture Live gaben Bayer-Führungskräfte Einblicke in den strategischen Relaunch der Marke One A Day. Dabei wurden die Überarbeitung der Markenfundamente, die Auffrischung der visuellen Identität sowie die Schärfung zielgruppenspezifischer Botschaften erläutert. Die angepasste Media-Strategie bespielt Kanäle wie Video, Social Media, Retail Media und aufkommende Plattformen. Die Diskussion betonte die funktionsübergreifende Zusammenarbeit und erste Erkenntnisse mit dem Ziel, mehr Haushalte zu erreichen und das Markenwachstum zu beschleunigen. Als zentraler KPI dient die Haushaltsdurchdringung im Einklang mit Bayers Wachstumszielen. Zudem wurden fortgeschrittene Targeting-Ansätze wie KI-gestützte Insights und Geo-Clustering sowie die Integration von Football in die Awareness-Kampagnen hervorgehoben. Insgesamt unterstreicht die Session, wie datenbasierte Markeninitiativen Medienentscheidungen und die Kanalpriorisierung für das One A Day-Franchise steuern.