Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2026 · Commentary / Awards · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
B2B-Kreativität auf Augenhöhe mit B2C, so McCanns Danilo Boer
Danilo Boer, Global Creative Lead bei McCann und Jury-Präsident der The Drum Awards for B2B, beleuchtet die steigende Qualität im B2B-Bereich. Er betont, dass B2B inzwischen auf Augenhöhe mit B2C agiert oder diese in manchen Fällen sogar übertrifft. Seine Jury-Philosophie konzentriert sich auf Arbeiten, die Begeisterung auslösen, statt über schwächere Einreichungen zu streiten. Als herausragende Shortlist-Kampagnen nennt er unter anderem 'T-Rex Leather' eines Synthetikleder-Labors, 'The Last Coke in the Desert' von Coca-Cola sowie Carhartts 'Next Responders'-Kampagne. Boer ist überzeugt, dass Award-Shows wie die The Drum Awards die kreativen Standards im B2B kontinuierlich vorantreiben und unterstreicht den strategischen, zielgerichteten Einsatz von Brand Purpose.
Meinungsbeitrag zur Entwicklung der B2B-Kreativität, der die Angleichung an B2C-Standards und Best Practices im Award-Umfeld beleuchtet.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Danilo Boer ist Global Creative Lead und Partner bei McCann sowie Jury-Präsident der Creative Aces bei den The Drum Awards for B2B.
- Boer nennt 'T-Rex Leather', 'The Last Coke in the Desert' und Carhartts 'Next Responders' als herausragende Shortlist-Kampagnen.
- Boer ist überzeugt, dass B2B-Kreativität inzwischen mit B2C mithalten kann, und veranschaulicht dies mit dem Vergleich, dass ein kleines Labor mit The Coca-Cola Company konkurrieren kann.
- Die The Drum Awards for B2B werden in Verbindung mit dem B2B World Fest ausgetragen.
- Boer führt die Jury nach dem Prinzip, favorisierte Arbeiten zu diskutieren, statt Kritik an schwächeren Einreichungen zu üben.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Boer, global creative lead and partner at McCann...”
“He points to Spotify 'Spreadbeats' as the best thing he has done in his career...”
“He points to Mastercard, where the great ideas people read as consumer plays are really arguments aimed at banks....”
“Coca-Cola reaching out to the little bodegas, the resellers, and praising how incredible they are...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Michael Ruby: Starkes B2B-Marketing übertrifft klassische Consumer-Kampagnen
Michael Ruby, Mitgründer und Chief Creative Officer von Park & Battery sowie Juror bei The Drum B2B Awards, argumentiert, dass B2B-Marketing komplexere und risikoreichere Geschichten erzählt als die meiste Consumer-Werbung, während seine kreativen Anforderungen unterschätzt werden. Ruby, dessen Agentur als Ad Age A‑List B2B Agency of the Year 2026 und ANA B2B Agency of the Year ausgezeichnet wurde, kritisiert B2B-Marken dafür, Professionalität mit Uniformität zu verwechseln, und fordert menschlich zentrierte kreative Risiken. Zudem betont er, dass KI Teilprozesse statt Arbeitskräfte ersetzt, wobei überlegene Strategie, Prompting und kreatives Urteilsvermögen die KI-Ergebnisse maximieren. Ruby lehnt die Dichotomie zwischen Brand- und Performance-Marketing ab und plädiert für integrierte Wachstumsstrategien sowie Führungskräfte, die Komplexität über die Bereiche Business, Kreation, Daten und Technologie hinweg beherrschen.
Ari Halper: B2B sollte für Business-to-Person stehen
Ari Halper, Global ECD und Head of Creative Excellence bei R/GA sowie Juror der Creative Aces bei The Drum B2B Awards, plädiert dafür, B2B-Marketing in B2P (Business-to-Person) umzubenennen. Er betont, dass Vermarkter stets bedenken müssen, dass sie mit Menschen und nicht mit abstrakten Organisationen kommunizieren, weshalb die kreative Ambition im B2B durchaus mit B2C mithalten kann. Halper beschreibt den pragmatischen Einsatz von KI als strategischen und kreativen Partner – etwa als Forscher, Analyst und Comp-Artist –, unterstreicht jedoch gleichzeitig die unverzichtbare Rolle menschlichen Urteilsvermögens und handwerklichen Könnens, da KI eher anpasst als herausfordert. Zudem erörtert er den Markenaufbau und argumentiert, dass langfristiger Markenerfolg aus vielen kürzeren Initiativen erwächst, die zu einer konsistenten Narrative verschmelzen müssen. Einreichungen für The Drum B2B Awards sind noch bis zum 23. Juli möglich.
Schlechtes B2B ist langweilig, aber B2B selbst ist es nicht
Craig Duxbury, globaler B2B-Marketingstratege und Gründer von Craig Duxbury Consulting, argumentiert, dass das Kernproblem im B2B-Marketing niedrige kreative Standards sind und nicht etwa Künstliche Intelligenz, Messbarkeit oder der Konflikt zwischen Brand und Demand. Als Juror der The Drum B2B Awards betont Duxbury, dass die Chance für B2B darin liegt, den kreativen Anspruch zu erhöhen, Kunden und Buying Groups tiefer zu verstehen sowie Marketing direkt mit dem Unternehmenswert zu verknüpfen. Er betrachtet KI als Produktivitätsverstärker, der die Qualität der zugrundeliegenden Strategie und Prozesse gnadenlos offenlegt. Zudem fordert er Vermarkter auf, die sprachliche Kluft zum Boardroom zu überbrücken und Brand, Kreativität, Daten, Technologie sowie Vertrieb in einem einzigen Motor zu orchestrieren. Die Einreichungsfrist für die The Drum B2B Awards endet am 23. Juli. Veröffentlichungsdatum ist der 3. Juli 2026.
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