Beobachtetes Signal · 14. Okt. 2026 · Other · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
B2B-Awards-Jurorin fordert Marken auf, aufzufallen
Rintje Barnes, Executive Creative Director bei Marketbridge, ist Jurorin bei den Drum B2B Awards und plädiert für mutige B2B-Marken. Sie betont Einfachheit, starke Ideen und das Vertrauen in kreative Instinkte statt Komplexität. KI wird für die Optimierung von Workflows gelobt, aber menschliche Kreativität bleibt der Schlüssel zur Differenzierung. Barnes empfiehlt, für 2026 in strategisch kreative Talente zu investieren. Sie stellt fest, dass kurzfristige Ergebnisse und langfristiger Markenaufbau ausgeglichen werden können, wenn Marken eine klare Identität haben. Ihr Rat an Vermarkter: 'Seien Sie bereit, etwas zu tun, das Beachtung verdient.'
Nachrichten über die Jury-Tätigkeit einer Agenturleiterin und ihre kreative Philosophie; geringe direkte Auswirkung auf AdTech, aber relevant für B2B-Marketing-Kreativität.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Rintje Barnes ist Executive Creative Director bei Marketbridge.
- Sie ist Jurorin in der Creative-Aces-Jury bei den Drum B2B Awards.
- Sie hat über 25 Jahre Branchenerfahrung.
- Sie plädiert für Einfachheit und starke Ideen im B2B-Marketing.
- Sie empfiehlt, für 2026 in strategisch kreative Talente zu investieren.
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B2B-Kreativität auf Augenhöhe mit B2C, so McCanns Danilo Boer
Danilo Boer, Global Creative Lead bei McCann und Jury-Präsident der The Drum Awards for B2B, beleuchtet die steigende Qualität im B2B-Bereich. Er betont, dass B2B inzwischen auf Augenhöhe mit B2C agiert oder diese in manchen Fällen sogar übertrifft. Seine Jury-Philosophie konzentriert sich auf Arbeiten, die Begeisterung auslösen, statt über schwächere Einreichungen zu streiten. Als herausragende Shortlist-Kampagnen nennt er unter anderem 'T-Rex Leather' eines Synthetikleder-Labors, 'The Last Coke in the Desert' von Coca-Cola sowie Carhartts 'Next Responders'-Kampagne. Boer ist überzeugt, dass Award-Shows wie die The Drum Awards die kreativen Standards im B2B kontinuierlich vorantreiben und unterstreicht den strategischen, zielgerichteten Einsatz von Brand Purpose.
Michael Ruby: Starkes B2B-Marketing übertrifft klassische Consumer-Kampagnen
Michael Ruby, Mitgründer und Chief Creative Officer von Park & Battery sowie Juror bei The Drum B2B Awards, argumentiert, dass B2B-Marketing komplexere und risikoreichere Geschichten erzählt als die meiste Consumer-Werbung, während seine kreativen Anforderungen unterschätzt werden. Ruby, dessen Agentur als Ad Age A‑List B2B Agency of the Year 2026 und ANA B2B Agency of the Year ausgezeichnet wurde, kritisiert B2B-Marken dafür, Professionalität mit Uniformität zu verwechseln, und fordert menschlich zentrierte kreative Risiken. Zudem betont er, dass KI Teilprozesse statt Arbeitskräfte ersetzt, wobei überlegene Strategie, Prompting und kreatives Urteilsvermögen die KI-Ergebnisse maximieren. Ruby lehnt die Dichotomie zwischen Brand- und Performance-Marketing ab und plädiert für integrierte Wachstumsstrategien sowie Führungskräfte, die Komplexität über die Bereiche Business, Kreation, Daten und Technologie hinweg beherrschen.
Schlechtes B2B ist langweilig, aber B2B selbst ist es nicht
Craig Duxbury, globaler B2B-Marketingstratege und Gründer von Craig Duxbury Consulting, argumentiert, dass das Kernproblem im B2B-Marketing niedrige kreative Standards sind und nicht etwa Künstliche Intelligenz, Messbarkeit oder der Konflikt zwischen Brand und Demand. Als Juror der The Drum B2B Awards betont Duxbury, dass die Chance für B2B darin liegt, den kreativen Anspruch zu erhöhen, Kunden und Buying Groups tiefer zu verstehen sowie Marketing direkt mit dem Unternehmenswert zu verknüpfen. Er betrachtet KI als Produktivitätsverstärker, der die Qualität der zugrundeliegenden Strategie und Prozesse gnadenlos offenlegt. Zudem fordert er Vermarkter auf, die sprachliche Kluft zum Boardroom zu überbrücken und Brand, Kreativität, Daten, Technologie sowie Vertrieb in einem einzigen Motor zu orchestrieren. Die Einreichungsfrist für die The Drum B2B Awards endet am 23. Juli. Veröffentlichungsdatum ist der 3. Juli 2026.
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