Beobachtetes Signal · 13. Sept. 2026 · Interview · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
AZ Direct-CEO: Nur personalisierte Ansprache hat Zukunft
In einem Interview mit persoenlich.com erläutert René Schaad von AZ Direct die Transformation des Unternehmens vom klassischen Adressverkauf hin zur ID-Verknüpfung für das Cross-Channel-Marketing. AZ Direct bietet datengestütztes B2C- und B2B-Marketing, das personengenaue Ansprachen über Post, E-Mail, Social Media, Display Ads und Telefon ermöglicht. Dabei dient die E-Mail-Adresse als Brücke zwischen Online- und Offline-Identitäten. Schaad betont, dass KI mangelhafte Datenqualität nicht kompensieren kann und personalisierte Kommunikation angesichts des Wegfalls von Third-Party Cookies der einzig nachhaltige Ansatz ist. Die hauseigene Datenbank AZ Data World Consumer umfasst 7,2 Millionen Personen sowie 840.000 Unternehmen. Zu den zentralen Herausforderungen zählen schrumpfende öffentliche Datenquellen, die Balance zwischen Zielgenauigkeit und Reichweite sowie die Wahrung des Verbrauchervertrauens in einer sich wandelnden Datenlandschaft.
Einordnung eines etablierten Datenanbieters zu aktuellen Trends im datengestützten Cross-Channel-Marketing, die für die Branche relevant, jedoch nicht fundamental disruptiv sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AZ Direct bietet Cross-Channel-Marketing mit personengenauem Targeting über Post, E-Mail, Social Media, Display und Telefon.
- Das Unternehmen nutzt E-Mail-Adressen als Brücke zur Verknüpfung von Online- und Offline-Identitäten.
- AZ Data World Consumer umfasst 7,2 Millionen Privatpersonen sowie 840.000 Unternehmen mit 900.000 Kontaktpersonen.
- AZ Direct ist Teil der Bertelsmann Marketing Services und agiert eigenständig in der Schweiz.
- René Schaad betont, dass künstliche Intelligenz eine schlechte Datenqualität im Marketing nicht ausgleichen kann.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Experian erweitert Snowflake-Dienste für Kundendaten-Insights
Experian, ein globales Daten- und Analyseunternehmen, hat sein Angebot an Diensten in der Snowflake Data Cloud erweitert. Die neuen Lösungen sollen Unternehmen dabei helfen, einen größeren Nutzen aus ihren Kundendaten zu ziehen, indem sie Experians Datenbestände und Analysefunktionen in die kollaborative Umgebung von Snowflake integrieren. Obwohl der Artikel kurz ist und keine spezifischen Details zu den genauen Diensten oder technischen Funktionen nennt, unterstreicht der Schritt den wachsenden Trend, dass Datenanbieter sich in Cloud-Datenplattformen integrieren, um eine datenschutzkonforme Zielgruppenansprache und Datenanreicherung direkt im Unternehmens-Ökosystem zu ermöglichen. Diese Partnerschaft ist für Vermarkter und Werbetreibende von Bedeutung, die First-Party-Daten innerhalb ihrer bestehenden Cloud-Infrastruktur aktivieren und analysieren möchten.
Gemini Direct Marketingdaten dank LiveRamp im Digital Advertising
Der deutsche Datenanbieter Gemini Direct hat eine Partnerschaft mit LiveRamp geschlossen, um seine Consumer Database für digitale Werbekampagnen zu aktivieren. Über die Identity-Infrastruktur von LiveRamp und die Ramp ID werden die Zielgruppen von Gemini Direct, die Informationen zu Konsumverhalten, Soziodemografie, Kaufkraft und Wohnumfeld enthalten, für Kanäle wie Connected TV, Social Media, Display und Digital Audio verfügbar. Die Zusammenarbeit umfasst zudem Datenanreicherung und Data Collaboration, wodurch Marken und Publisher ihre Daten in geschützten Umgebungen abgleichen, Zielgruppenüberschneidungen analysieren und Kundenpotenziale identifizieren können. LiveRamp baut damit sein deutsches Partnergeschäft weiter aus, nachdem es bereits im vergangenen Jahr eine Zusammenarbeit mit der REWE Group vereinbart hatte.
Seven.One Media baut Datengeschäft mit Kleinanzeigen und Criteo aus
Seven.One Media, der Vermarkter von ProSiebenSat.1, strukturiert sein Datenportfolio um und bindet neue Partner an. Künftig integriert das Unternehmen Retail-, Commerce-, Intent- sowie Consumer-Daten von Kleinanzeigen und Gemini Direct in sein Angebot. Dieser Schritt markiert eine strategische Offensive zur Stärkung der datengesteuerten Werbekapazitäten, insbesondere im wachsenden Segment Retail Media. Die Bekanntgabe erfolgte pünktlich zur Digitalmarketing-Messe Dmexco. Durch die Kombination hochwertiger First-Party-Daten mit reichweitenstarken Video- und TV-Umfeldern reagiert Seven.One Media auf die steigende Nachfrage von Werbetreibenden nach präziseren Targeting-Möglichkeiten in cookielosen Szenarien. Die Kooperation unterstreicht zudem den Trend zu allianzbasierten Datenökosystemen europäischer Medienhäuser, um im Wettbewerb mit den globalen Walled Gardens konkurrenzfähige Alternativen zu bieten.
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