Beobachtetes Signal · 16. Sept. 2026 · Policy Update · Quelle: Apple Developer News · Relevanz: 5/5 · Sentiment: Negativ
Apple aktualisiert App Tracking Transparency in der EU
Apple hat Änderungen an seinem App Tracking Transparency (ATT) Framework in der Europäischen Union angekündigt, die ab iOS 27.2 und iPadOS 27.2 nach Einigungen mit europäischen Wettbewerbsbehörden greifen. Entwickler erhalten die Option, eine alternative Version des System-Prompts für Tracking-Berechtigungen in der EU zu nutzen, die modifizierte Formatierungen, veränderte Sprache und eine optionale Schaltfläche für zusätzliche Informationen bietet. Aufgrund rechtlicher Vorgaben ist in Deutschland, Frankreich, Italien, Polen und Rumänien ausschließlich der alternative Prompt verfügbar. Zudem können EU-Nutzer ein Jahr nach ihrer vorherigen Entscheidung erneut um Tracking-Erlaubnis gebeten werden, es sei denn, sie haben Tracking-Anfragen in den Geräteeinstellungen deaktiviert. Die Einstellung zur Erlaubnis von Tracking wurde in der EU umbenannt. Die grundlegenden Voraussetzungen für die Einholung der Berechtigung bleiben unverändert.
Die Anpassung der ATT-Richtlinien durch Apple in der EU verändert die Rahmenbedingungen für das Identity Management und die datenbasierte Vermarktung grundlegend. Dies erfordert von Marketer und AdTech-Anbietern eine genaue Überprüfung ihrer Consent-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Apple führt ab iOS 27.2 und iPadOS 27.2 einen alternativen ATT-System-Prompt in der EU ein.
- Der alternative Prompt ist in Deutschland, Frankreich, Italien, Polen und Rumänien gesetzlich vorgeschrieben.
- EU-Nutzer können ein Jahr nach ihrer letzten Entscheidung erneut um Tracking-Einwilligung gebeten werden.
- Die Geräteeinstellung für Tracking-Anfragen wurde in der EU entsprechend den regulatorischen Vorgaben umbenannt.
- Die grundsätzlichen Anforderungen für Entwickler zum Einholen der Tracking-Erlaubnis bleiben unverändert.
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Ontologie & Marktkonzepte
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Apple to allow less alarming ATT consent screens in EU
Apple has agreed to modify its App Tracking Transparency (ATT) requirements for apps in the European Union following a multi-year antitrust probe by Germany's federal competition regulator and other authorities. The new agreements allow EU-distributed apps to display an alternative consent screen with modified formatting, language, and additional information links, making the prompts less alarming. Changes include full-page screens instead of pop-ups, removing the word 'track', and changing buttons to 'Allow' and 'Reject'. These options are available only in Germany, France, Italy, Poland, and Romania. Regulators argued that ATT favored Apple's own ads business. Developers can also re-prompt users after one year.
Apple changes iPhone app-tracking prompt for EU
Apple is updating the App-Tracking prompt on iPhones for users physically located in the European Union following pressure from competition authorities and the advertising industry. The prompt will no longer use the word "tracking," the button order and labels will be changed so "Allow" appears on the top and "Deny" on the bottom, and developers may re-request cross-app tracking consent after one year. Apple says the updated screen will be shown only while a user is physically inside the EU and that it developed the changes in cooperation with the European Commission and national competition authorities. Germany’s Bundeskartellamt has ended its probe; France and Italy fined Apple €150 million (March 2025) and €98.6 million (December 2025), respectively, after months of scrutiny.
Apple to revise app-tracking consent prompts in EU
Apple will change how app developers can use personal data for targeted advertising on iPhones and iPads after Germany’s Federal Cartel Office (FCO) found Apple’s App Tracking Transparency (ATT) presented more favourable consent prompts for Apple’s own apps than for third-party developers. Under commitments with the FCO, third-party consent pop-ups must be redesigned to remove discouraging language and symbols and be visually and linguistically neutral. Apple has four months to implement the changes after the decision is served; the commitments will be in place for seven years and monitored by a trustee. Apple said it believes the current ATT prompt is clear, a view it says is shared by German data protection authorities. Changes apply in almost all EU countries.
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