Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Apfelkiste gibt dem Tell-Apfel eine Stimme: Kreativkampagne von ESE Agency
Der Schweizer Online-Händler Apfelkiste startet eine reichweitenstarke Kreativkampagne zum 1. August, die den Apfel aus der Wilhelm Tell-Legende in einem Mockumentary-Kurzfilm zu Wort kommen lässt. Die von der Zürcher ESE Agency entwickelte und produzierte Kampagne nutzt moderne Social-Media-Sprache wie „Main Character“ versus „Side Character“ und umfasst umfassende Social-, Landing-Page- sowie Community-Aktivierungen inklusive exklusiver Vorab-Premiere für Newsletter-Abonnenten. Apfelkiste gehört seit dem 1. Juni 2026 zum Telekomkonzern Mobilezone, nachdem dieser die zugrundeliegende AK Group für rund 180 Millionen Schweizer Franken übernommen hatte; Marc Isler führt das operative Geschäft weiterhin an.
Lokale Kreativkampagne einer Agentur flankiert von einer bedeutenden Schweizer M&A-Transaktion (Mobilezone-Übernahme der AK Group für ~180 Mio. CHF) – von hohem Interesse für die Schweizer Werbe- und Retail-Branche, jedoch mit begrenzter internationaler Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Apfelkiste startet eine Kampagne im Mockumentary-Stil rund um den Tell-Apfel pünktlich zum 1. August 2026.
- Die Konzeption und Produktion verantwortete die Zürcher ESE Agency.
- Mobilezone hat die Muttergesellschaft AK Group am 1. Juni 2026 für rund 180 Millionen Schweizer Franken übernommen.
- Marc Isler leitet Apfelkiste nach der Akquisition weiterhin operativ.
- Der Onlineshop von Apfelkiste führt über 60.000 Produkte sowie die Eigenmarken KistenBasics, KistenTrends und KistenExklusiv.
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Ogilvy inszeniert Schweizer Apfeltag mit fiktiven historischen Briefen
Der Schweizer Obstverband hat in Zusammenarbeit mit der Agentur Ogilvy eine Multichannel-Kampagne anlässlich des Schweizer Tags des Apfels lanciert. Im Zentrum des kreativen Storytellings stehen fiktive Briefe historischer und kultureller Persönlichkeiten – darunter Adam, Eva, Wilhelm Tell und Isaac Newton –, die jeweils ihre persönliche Beziehung zum Apfel reflektieren. Während Adam Schadensersatz fordert und Newton dem Apfel die Entdeckung der Schwerkraft zuschreibt, betont Eva die Weckung ihrer Neugier. Die crossmediale Kampagne umfasst OOH-Platzierungen, Printanzeigen, Digital Ads, Social-Media-Assets sowie einen von Shining und JingleJungle produzierten Online-Film. Ziel der Initiative ist es, den Konsum von Schweizer Äpfeln über eine humorvolle Personifizierung des Kulturguts zu fördern.
Emotionale iPhone-Kampagne der Deutschen Telekom setzt auf Storytelling statt Technik
Die Deutsche Telekom hat gemeinsam mit Apple eine neue Kampagne zum Start des iPhone 17 und einem 24-monatigen Unlimited-Datentarif gestartet. Der 35-sekündige Hauptspot setzt bewusst auf emotionales Storytelling und interpersonelle Verbindungen statt auf rein technische Netzwerkmetriken, wobei die Dual-Recording-Funktion des iPhone als narratives Stilmittel dient. Die Omnichannel-Kampagne bespielt TV, Online, Print, Out of Home sowie Social Media. Kreation und Produktion verantwortete die Telekom-Leitagentur 0171 aus dem Omnicom-Netzwerk unter der Regie von Caroline Koning. Die begleitenden Aktionspreise gelten bis Ende August. Branchenbeobachter werten die Initiative als Teil eines breiteren Paradigmenwechsels im Telco-Marketing, weg von der reinen technischen Differenzierung hin zu erfahrungs- und bedeutungsorientierter Markenkommunikation.
Swisscom startet KI-gestützte Werbekampagne „Devicemonials“ mit Mona und Mateo
Swisscom hat die seit Juli laufende Kampagne „Devicemonials“ gestartet, in der Endgeräte wie Smartphones, Laptops und Tablets ihren Alltag schildern, um Angebote des Telekommunikationsanbieters zu bewerben. Das Konzept, die Charaktere und das Storytelling stammen von der Basler Leadagentur Mona und Mateo (Mandat seit Juni 2025), während die Zürcher Produktionsfirma Stories für die filmische Umsetzung verantwortlich zeichnet. Das visuelle Rohmaterial wurde mittels generativer KI-Videomodelle erstellt, wohingegen Schnitt, Postproduktion, Synchronisation und Sounddesign von einem rund zwölfköpfigen Team übernommen wurden. Die Ausspielung erfolgt bis Dezember monatlich über Digital- und Social-Media-Kanäle, blue Cinemas sowie das lineare Fernsehen. Swisscom wies den KI-Einsatz in Pressemitteilungen transparent aus, verzichtete jedoch auf ein On-Screen-Labeling in den TV-Spots. Die Beteiligten betonen, dass KI zwar Workflows verändert, menschliche Kreativentscheidungen jedoch unverzichtbar bleiben.
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