Beobachtetes Signal · 6. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
AOK und Wynken Blynken & Nod starten Jugendkampagne zu STIs
Die deutsche Krankenkasse AOK hat gemeinsam mit ihrer Lead-Agentur Wynken Blynken & Nod eine zielgruppenspezifische Marketingkampagne gestartet, um sexuell übertragbare Infektionen durch Humor und Creator Content zu entstigmatisieren. Angesichts steigender Infektionszahlen nutzt die Kampagne einen humorvollen Spot, der absurd unsicheres Verhalten mit ungeschütztem Sex vergleicht, ergänzt durch Social-Media- und Print-Assets mit Wortspielen wie „Bock auf 'ne Nummer sicher?“. Creator-Videos von Silvi Carlsson, Laura (@lausitalks) und Dimi (@dimxoo) sorgen für Aufklärung auf Augenhöhe. Sämtliche Werbemittel leiten die Nutzer zur AOK-Expertenberatung Clarimedis sowie zu einer eigens eingerichteten Landingpage weiter. Die Kampagne läuft auf Social Media sowie auf verschiedenen Dating-Plattformen.
Eine bemerkenswerte kreative Gesundheitskampagne für Jugendliche, die Creator Content sowie Social- und Dating-Kanäle nutzt. Sie ist als Beispiel für Influencer-gesteuertes Public-Health-Marketing relevant, verändert jedoch die AdTech/MarTech-Infrastruktur oder Plattform-Policies nicht grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die AOK und die Agentur Wynken Blynken & Nod haben eine Jugendmarketingkampagne zu sexuell übertragbaren Infektionen entwickelt.
- Die Kampagne nutzt Humor, Creator Content, Social Media, Print-Assets und Platzierungen auf Dating-Plattformen, um junge Menschen zu erreichen.
- Zu den beteiligten Creatorn gehören Silvi Carlsson, Laura (@lausitalks) und Dimi (@dimxoo).
- Kampagnenmaterialien leiten das Publikum zur AOK-Expertenberatung Clarimedis und einer speziellen Landingpage für sexuelle Gesundheit weiter.
- Die Kampagne wurde durch steigende Fallzahlen bei sexuell übertragbaren Infektionen ausgelöst und zielt darauf ab, Schamgefühle und Stigmatisierung abzubauen.
Verwandte Marktsignale & Trends
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AOK personifiziert Stress in neuer Schlaf-Kampagne von Scholz & Friends
Der AOK-Bundesverband hat zusammen mit der Agentur Scholz & Friends eine neue Dachkampagne mit dem Titel 'Nimm den Stress nicht mit ins Bett' gestartet. Die Kampagne adressiert das weit verbreitete Problem von Schlafstörungen, die durch Alltagsstress verursacht werden – laut einer Forsa-Umfrage sind fast zwei Drittel der Deutschen betroffen. Der kreative Ansatz personifiziert typische Stressoren wie den Chef, unbezahlte Rechnungen, fordernde Verwandte oder auch KI als ungebetene Gäste im Bett, die den Schlaf rauben. Humor und Storytelling sollen Identifikation schaffen und Aufmerksamkeit erzeugen. Die Kampagne umfasst TV-Spots, Social-Media-Clips, Memes, Out-of-Home-Plakate und Printmotive und führt auf eine Landingpage mit dem kostenfreien Programm 'Stress im Griff' und weiteren Angeboten. Sie ist für die Marken-, Versicherten-, Arbeitgeber- und Jugendkommunikation konzipiert und wird durch regionale AOK-Angebote ergänzt. Produziert wurden die Filme von Stink unter der Regie von Ayappa, Postproduktion und VFX von OkayStudio, Mediaplanung und -einkauf von OMD Germany.
Amorana nutzt Verkaufsdaten für Zürcher Out-of-Home-Kampagne
Amorana, ein Schweizer E-Commerce-Anbieter für Sexspielzeug, hat in Zürich eine Out-of-Home-Plakatkampagne gestartet, die anonymisierte, regional aufgeschlüsselte Verkaufsdaten in provokante lokale Slogans übersetzt. Die Plakate zeigen Botschaften zu sexuellen Vorlieben spezifischer Schweizer Regionen. Laut Angaben des Unternehmens wurden die zugrundeliegenden Daten nach zertifizierten Richtlinien aggregiert und anonymisiert, um die Identifizierung von Einzelpersonen auszuschließen. Die Kampagne baut auf der früheren Initiative „Amorana Sex Map“ auf und zielt darauf ab, den sexuellen Diskurs zu normalisieren sowie Schamgefühle durch Offenheit abzubauen. Miriam Otero, Brand Lead bei Amorana, beschreibt das Ziel, einen sicheren Raum für Entdeckungen zu schaffen. Der Artikel verweist zudem auf ähnliche, datenbasierte Regionalkampagnen von Digitec Galaxus in der Vergangenheit.
BMBFSFJ und Fischer Appelt starten Kampagne „Wir sehen mehr“
Das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) hat die bundesweite Kampagne „Wir sehen mehr“ ins Leben gerufen, um die gesellschaftliche Relevanz und Bedeutung von Erziehungsberufen stärker in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Im Zentrum der Kommunikationsinitiative stehen vier zentrale Motive, die alltägliche Situationen aus den Bereichen Kindertagesstätte (Kita), Hort sowie Hilfen zur Erziehung abbilden. Konzeption, kreative Gestaltung und operative Umsetzung der gesamten Kampagne lagen dabei in den Händen der Agentur Fischer Appelt. Es markiert das erste Mal, dass diese Agentur den gesamten Prozess von der strategischen Ausrichtung über die Kreation bis hin zur finalen Ausspielung eigenverantwortlich verantwortet. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 3. August 2026 von dem Branchenmedium Horizont publiziert und beleuchtet die Details dieser öffentlichkeitswirksamen Maßnahme.
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