Beobachtetes Signal · 13. Jan. 2026 · Advertising Campaign · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Anheuser-Busch sichert sich Top-Werbeplätze für Super Bowl 60
Anheuser-Busch hat sich durch den Kauf eines 2,5-minütigen Werbeblocks die größte Präsenz beim Super Bowl 60 gesichert, um Budweiser, Bud Light und Michelob Ultra zu präsentieren. Die Kampagne markiert den Auftakt zu einem bedeutenden Marketingjahr, das auf die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026, die Winterspiele, den 250. Geburtstag der USA und das 150-jährige Jubiläum von Budweiser abgestimmt ist. Die kreativen Strategien variieren je nach Marke: Bud Light setzt auf einen respektlosen Ton, Michelob Ultra betont die Athletik durch ein Team USA-Sponsoring, und Budweiser zeigt einen patriotischen Spot. Der Werbemarkt für das Spiel ist ausverkauft, wobei 30-sekündige Spots rund 8 Millionen US-Dollar kosten. Anheuser-Busch platziert die Werbung zusätzlich in spanischsprachigen und Streaming-Feeds, um die Reichweite zu maximieren. Adweek berichtete zuerst über den Deal.
Große Super Bowl-Werbebudgets verdeutlichen hohe Markeninvestitionen und einen ausverkauften Premium-TV-Markt mit cross-platform Distribution, was Mediaplanung, Preisgestaltung und Inventarnachfrage massiv beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Anheuser-Busch kaufte einen 2,5-minütigen Werbeblock für Super Bowl 60.
- Die Spots bewerben die Marken Budweiser, Bud Light und Michelob Ultra.
- Die Kampagne ist auf Großereignisse wie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 und das US-Jubiläum ausgerichtet.
- 30-sekündige Werbeplätze kosteten rund 8 Millionen US-Dollar bei einem komplett ausverkauften Markt.
- Die Ausstrahlung erfolgt auch über spanischsprachige und Streaming-Feeds zur Reichweitensteigerung.
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Adweeks Rückblick: Die 26 besten Super Bowl Ads von 2000 bis 2025
Adweek hat im Vorfeld des Super Bowl 2026 ein retrospektives Ranking der 26 besten Super Bowl Werbespots aus den vergangenen 26 Jahren (2000–2025) veröffentlicht. Der Beitrag beleuchtet ikonische Big Game Spots sowie die verantwortlichen Agenturen und Kreativen – von Budweisers „Wassup?“-Spot (2000) durch DDB Chicago und Volkswagens „The Force“ (2011) von Deutsch LA bis hin zu Coinbases QR-Code-Werbung (2022) von Accenture Interactive und Nikes Kampagne „So Win“ (2025) von Wieden+Kennedy. Der Artikel unterstreicht, wie bestimmte Werbespots die Marketing-Playbooks geprägt haben, etwa durch vorzeitige Online-Premieren oder Meta-Kampagnen. Zudem werden kreative Strategien wie prominente Testimonials, virale Formate, Low-Budget-Fan-Contests sowie PR-getriebene Stunts analysiert.
NBCUniversal vermarktet Super Bowl LX komplett aus
NBCUniversal hat fünf Monate vor dem Kickoff das gesamte Werbeinventar für den Super Bowl LX vollständig ausverkauft und rund 90 Prozent der regulären NFL-Saisonspots platziert, womit das Unternehmen die bisher umsatzstärkste NFL-Saison der Firmengeschichte verzeichnet. Berichten zufolge lag der Preis für einen 30-sekündigen Super Bowl-Spot bei etwa 7 Millionen US-Dollar. Treiber der Umsätze waren Werbetreibende aus den Bereichen CPG, Entertainment, Finanzwesen und Alkohol, während Pharma- und Quick-Service-Restaurant-Marken ihre Budgets ausweiteten; die Investitionen in Digital-Ads lagen rund 20 Prozent über dem Niveau des letzten NBC-Super-Bowls im Jahr 2022. Der Super Bowl bildet das Fundament für einen ereignisreichen 17-tägigen Sportkalender im Februar, der auch die Olympischen Winterspiele in Mailand-Cortina und das NBA All-Star Game umfasst. Zudem hat sich NBCU langfristig die Übertragungsrechte für jährlich 100 reguläre NBA-Spiele gesichert, was die strategische Priorisierung von Live-Sportrechten und Premium-Linear-Inventar unterstreicht.
Budweiser startet „Great Delivery“-Kampagne zum 150-jährigen Jubiläum
Anheuser-Buschs Budweiser hat am 30. April 2026 den 30-sekündigen Werbespot „Great Delivery“ als Herzstück einer einjährigen „Made in America“-Kampagne zum 150. Markenjubiläum veröffentlicht. Der Spot zeigt die Budweiser Clydesdales bei der Fasslieferung vor ikonischen amerikanischen Kulissen, unterlegt mit Grand Funk Railroads „We’re an American Band“, und betont Heritage sowie die Menschen hinter dem Produkt. Die Kampagne umfasst Gewinnspiele, limitierte Patriotic Cans, eine Mobile-Museums-Tour mit den Clydesdales und die fortgesetzte Unterstützung der Wohltätigkeitsorganisation Folds of Honor. Marketing-SVP Todd Allen positionierte das Projekt als Feier gemeinsamer Meilensteine, während externe Beobachter angesichts früherer Kontroversen vor einer möglichen Polarisierung durch die patriotische Bildsprache warnten. Der Artikel erschien am 30. April 2026.
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