Beobachtetes Signal · 26. Apr. 2026 · Podcast Episode · Quelle: OMR · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Andreas W. Herb: Das Social-Media-Playbook der MBG Group
Andreas W. Herb, Gründer und CEO der MBG Group, erläutert im OMR-Podcast vom 26. April 2026 die Marketing- und Wachstumsstrategie des Unternehmens. Die MBG Group betreibt Getränke- und Lifestyle-Marken wie Salitos, Effect (aktuell Nummer 3 in Deutschland), 9 Mile Vodka und die Wassermarke Morelli. Herb beschreibt die vollständige Verlagerung deutscher Social-Ad-Budgets auf null zugunsten von organischem, persönlichem Content, den Wandel von Einzelproduktrisiken hin zu einem diversifizierten Portfolio sowie eine aggressive Internationalisierung. Zudem beleuchtet er regulatorische Hürden im Energy-Drink-Markt, darunter Zuckersteuern in Saudi-Arabien und Dubai sowie den Vertriebsstopp von Energy Drinks nahe Schulen in Kuwait. Weitere Themen umfassen den D2C-Vertrieb von Brillen, operative Aspekte wie häufige Privatjet-Reisen und Vorwürfe der Produkt-Sabotage durch einen Wettbewerber.
Bietet Einblicke in die Abkehr einer D2C-Getränkegruppe von Paid Social hin zu organischem, persönlichem Marketing sowie in globale Regulierungen im Energy-Drink-Segment, was wertvolle taktische Signale für Brand Marketer liefert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Andreas W. Herb ist Gründer und CEO der MBG Group.
- Zu den erwähnten MBG-Marken gehören Salitos, Effect (Nummer 3 in Deutschland), 9 Mile Vodka und Morelli.
- Laut Herb wurden die Paid-Social-Budgets in Deutschland auf null reduziert, mit Fokus auf organische, persönlichkeitsgeprägte Social-Mediaprozesse.
- Regulatorische Einflüsse: Saudi-Arabien und Dubai verhängten Zuckersteuern, Kuwait verbot Energy-Drink-Verkäufe im Schulumfeld.
- Das Podcast-Interview wurde am 26.04.2026 von OMR veröffentlicht.
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