Beobachtetes Signal · 10. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Always Discreet und NFL kooperieren zur Normalisierung von Blasenschwäche
Always Discreet, die zu Procter & Gamble gehörende Marke für Erwachseneninkontinenz, ist eine Partnerschaft mit der National Football League eingegangen. Im Rahmen der bisher größten Kampagne der 12-jährigen Markenhistoriene namens „Protect the Moment“ sollen echte Mütter von NFL-Spielern das Stigma rund um Blasenschwäche abbauen. Dem Artikel zufolge erleben 60 Prozent der Frauen ab 45 Jahren Blasenschwäche. Die Partnerschaft nutzt die hohe weibliche Zuschauerschaft der NFL sowie Daten von Numerator, wonach Football die meistgesehene Sportart unter Konsumenten von Inkontinenzprodukten ist und Frauen fast die Hälfte des NFL-Publikums ausmachen. Die Kampagne demonstriert datengetriebene Mediaplanung im Sport-Sponsoring und adressiert gezielt eine kaufkräftige demografische Zielgruppe über reichweitenstarke Kanäle.
Die Marken-NFL-Sponsoringpartnerschaft verdeutlicht zielgruppenzentrierte Mediaplanung, stellt jedoch keine fundamentale marktverändernde Entwicklung im Bereich AdTech oder MarTech dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Always Discreet ist eine Partnerschaft mit der National Football League (NFL) für die Kampagne „Protect the Moment“ eingegangen.
- Es handelt sich um die größte Kampagne in der 12-jährigen Geschichte der Marke.
- Always Discreet gehört zum Konsumgüterkonzern Procter & Gamble (P&G).
- Laut dem Bericht leiden 60 Prozent der Frauen ab 45 Jahren unter Blasenschwäche.
- Numerator-Daten zeigen, dass Football die bei Inkontinenz-Konsumenten beliebteste Sportart ist und Frauen fast die Hälfte des NFL-Publikums stellen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Always Discreet has teamed up with the National Football League (NFL) to start an unexpected game day conversation about bladder leaks....”
“Football is also the most-watched sport among adult incontinence consumers, according to data firm Numerator....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Sportmarketing-Renaissance öffnet Spielfeld für neue Marken
Marken überdenken ihr Sportmarketing zunehmend, um sich in einem wettbewerbsintensiven Umfeld abzuheben, und setzen dabei auf frische kreative Ansätze sowie Partnerschaften. Der Artikel beleuchtet Always Discreet – eine im Besitz von Procter & Gamble befindliche Marke für Blasenschwächeprodukte –, die sich vor Beginn der Football-Saison mit der NFL zusammenschloss. Ziel der Kampagne war es, echte Mütter von NFL-Spielern zu Wort kommen zu lassen, die offen über Blasenschwäche sprechen und das Tabu dieses Themas brechen, von dem 60 Prozent der Frauen ab 45 Jahren betroffen sind. Der Beitrag rahmt diese Kampagne als Beispiel für einen breiteren Trend ein, bei dem Werbetreibende Sportpartnerschaften und integriertes Storytelling nutzen, um Zielgruppen auf neuartige Weise zu erreichen und Markenbotschaften nachhaltig zu platzieren.
DUDE Wipes setzt auf unkonventionelle Sportsponsorings jenseits des Mainstreams
Angesichts explodierender Kosten für Sportrechte und zunehmender Marktfragmentierung setzt DUDE Wipes auf unkonventionelle, kostengünstigere Sportsponsorings. Prominentstes Beispiel ist die Partnerschaft mit der Premier Lacrosse League (PLL), bei der die Marke als offizieller „Backside Partner“ mit Logos auf der Rückseite aller Trikots vertreten ist. Diese Platzierungen kombiniert das Unternehmen geschickt mit Jugendprogramm-Bekleidung, On-site-Sampling, digitalem Content sowie Creator-Programmen. Dieser Ansatz spiegelt einen breiteren Markttrend wider: Immer mehr Werbetreibende weichen von teurem Premium-Inventory auf Nischensportarten und kreative Platzierungen aus. DUDE Wipes, das seinen Ursprung in einer UFC-Sponsoringstrategie aus dem Jahr 2014 hat, erwirtschaftet mittlerweile Umsätze im hohen neunstelligen Bereich und erwartet, dass über 10 % der US-Haushalte seine Produkte nutzen. Der Fall verdeutlicht eine skalierbare Hybridstrategie aus Nischenrechten, Creator-Aktivierungen und Sampling.
NFL Builds Off‑Field Connections with 72andSunny
At Cannes Lions, NFL CMO Tim Ellis and 72andSunny founder/chair Glenn Cole discussed the league’s eight‑year partnership and its strategy to grow fandom beyond games. They highlighted campaigns such as flag football initiatives and the Helmets Off effort to humanize players and reach nontraditional audiences (including LGBTQ+ fans). The Super Bowl and halftime performers (e.g., Bad Bunny) were cited as tentpole opportunities to attract women, Latino and younger viewers, while allowing local markets (notably in Europe) to adapt creative executions.
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